Netflix CEO: Fully committed to AI, but "great works require great artists"

奈飛（Netflix）正全力擁抱生成式 AI，但堅信這項技術只是提升創意效率的工具，而非創意的源泉。

在週二發佈的季度財報中，這家流媒體巨頭向投資者表示，公司 “處於非常有利的位置，能夠有效利用 AI 的持續進步”。奈飛聯席 CEO Ted Sarandos 在隨後的財報電話會議上強調，公司將 “全力投入” AI，以幫助創意夥伴 “更好、更快、以新的方式” 講述故事。

儘管態度積極，Sarandos 也為市場劃定了清晰的界限。他指出，AI 無法讓一個不擅長講故事的人自動成為偉大的故事講述者。“創作偉大的作品需要偉大的藝術家，” 他表示。

奈飛的立場可能為行業樹立一個風向標，即製片公司更傾向於將 AI 用於特效等幕後工作，而非直接取代演員。財報顯示，公司季度收入同比增長 17% 至 115 億美元，但低於公司預期。

AI 賦能創意，而非取代

奈飛高層反覆強調，AI 的角色是輔助工具，而非創作者的替代品。

Sarandos 在財報電話會議上表示，AI 可以為創意人員提供更好的工具，以增強會員的整體影視體驗，但它本身並不創造偉大的敍事能力。

“我們不擔心 AI 會取代創造力，” Sarandos 稱。

他補充説，奈飛擁抱 AI 是為了幫助其創意合作伙伴提升效率和探索新的表達方式，而不是 “為了新奇而追逐新奇”。這一觀點旨在安撫創意社區，同時向投資者表明公司在利用新技術方面的審慎和務實。

已在多部作品中試水

奈飛對 AI 的投入並非停留在口頭。該公司已在多部作品的製作流程中應用了生成式 AI 技術。

據披露，在阿根廷劇集《The Eternaut》中，奈飛首次在最終鏡頭裏使用生成式 AI 創建了建築物倒塌的宏大場景。

此外，《Happy Gilmore 2》的製片方利用該技術在影片開場時讓角色顯得更年輕；而《Billionaires’ Bunker》的製作團隊則在前期製作階段，使用 AI 來構思服裝和佈景設計。這些案例表明，奈飛正積極探索 AI 在特效、後期製作和前期規劃等環節的實際應用。

行業分歧與憂慮猶存

Netflix 的積極姿態與娛樂行業內部的廣泛爭議形成鮮明對比。許多藝術家擔心，那些未經同意就使用其作品進行訓練的 AI 模型，可能會對其工作崗位和知識產權構成威脅。

近期的爭議因 OpenAI 發佈其視頻生成模型 Sora 2 而升級。該模型在發佈時缺少足夠的技術護欄，以防止用户生成特定演員和歷史人物的深度偽造視頻。

對此，好萊塢行業組織 SAG-AFTRA 和知名演員 Bryan Cranston 已公開敦促 OpenAI 採取更強有力的限制措施。當被問及 Sora 對奈飛的影響時，Sarandos 承認內容創作者可能會受到衝擊，但他對電影和電視業務本身受到的威脅表示不太擔心。