Samsung teams up with Google and Qualcomm to challenge Apple with "half-price" XR headsets

智通財經 APP 獲悉，三星電子 (SSNLF.US) 於週二正式發佈了其 Galaxy XR 擴展現實 (ER) 頭顯。面對目前由 Meta(META.US) 和蘋果 (AAPL.US) 主導的、尚處萌芽且前景未定的 “人臉計算” 新興市場，三星寄望於搭載谷歌 (GOOGL.US) 的人工智能 (AI) 功能以在此領域發力。

據瞭解，這款頭顯外觀與 Meta 等公司的產品相似，售價為 1799 美元，約為蘋果 Vision Pro 頭顯價格的一半。這是三星與谷歌和高通 (QCOM.US) 長期合作，推出的一系列由 Android XR 操作系統和 AI 驅動的新設備中的首款產品。

谷歌增強現實 (AR)/混合現實 (XR) 部門副總裁 Sharham Izadi 在產品發佈前的採訪中表示：“在其他設備及產品形態方面，我們還有很長的路要走。”

公司高管們透露，接下來三星將推出更輕便的智能眼鏡，但未透露更多細節。此前三星已宣佈與美國眼鏡品牌 Warby Parker(WRBY.US) 及韓國高端眼鏡品牌 Gentle Monster 建立合作伙伴關係。

在 AI 技術的推動下，為娛樂和計算尋找新設備形態的競賽，已引發各大科技巨頭之間的激烈角逐。目前，Meta 以約 80% 的市場份額在 VR 頭顯行業佔據絕對主導地位，蘋果則位居其後。

ChatGPT 開發商 OpenAI 也正積極進軍該市場，並於五月斥資 65 億美元收購了 iPhone 設計師 Jony Ive 的硬件初創公司 io Products，以期探索 AI 時代的硬件設備。

三星移動部門執行副總裁 Jay Kim 表示，三星過去十年間一直在研究擴展現實領域，但直到大約四年前才主動接觸谷歌，共同開發這個內部代號為 “Moohan” 的項目 (在韓語中意為"無限")。他在於首爾舉行的簡報會上稱：“我們一直在苦苦思索何時將產品推向市場，綜合考慮技術演進和市場狀況等各種因素後，我們認為現在是最佳時機。”

借力谷歌 AI 優勢

這款備受期待的三星 Galaxy XR 頭顯於去年首次亮相，融合了虛擬現實 (VR) 與 MR 功能。該設備能讓用户在觀看谷歌旗下 YouTube 等平台的視頻、玩遊戲或瀏覽圖片時沉浸其中，同時也能讓用户與周圍環境進行互動。

其後一項功能得益於谷歌的 Gemini 服務，該服務能夠分析用户所見，並通過用户用手指注視和圈劃現實世界中的物體，來提供路線或物體相關信息。

在上週的採訪中，谷歌與三星高管均表示，儘管 ER 頭顯尚未激發大眾消費者的興趣，但在設備中全面應用谷歌強大的多模態 AI 功能 (可處理文本、圖片、視頻等多種數據類型的信息)，將為其帶來巨大助力。而這套軟件能力是蘋果尚未展示的，儘管蘋果已推出了搭載更強大芯片的新版 Vision Pro。

“谷歌重新入局將改變生態系統的格局，” Moor Insights & Strategy 的首席分析師 Anshel Sag 指出，據部分估算，谷歌軟件為該設備增加了 1000 美元的價值，“谷歌希望用户在使用這款頭顯時，能完整體驗到 Gemini 的全部功能”。

三星和谷歌表示，今年購買該設備的用户將獲得一系列免費服務，包括 12 個月的 Google AI Pro 使用權、YouTube Premium、Google Play Pass 以及其他專業的 XR 內容。

高管們稱，在蘋果於 2024 年發佈其 Vision Pro 頭顯時，這款 AI 增強頭顯的原型已經準備就緒。他們力求在提升 YouTube、Google 相冊和谷歌地圖等現有應用體驗的同時，創造全新的沉浸式體驗。

與許多第一代技術一樣，Galaxy XR 試圖實現多種功能，兼具消費者和企業級應用的潛力。

高通則為該頭顯提供其驍龍 XR2+ Gen 2 芯片以驅動其運行。

市場挑戰嚴峻

儘管眾多科技公司 CEO 都認為 “人臉計算” 是個人計算領域的下一個風口，但以科技行業標準來看，該市場規模仍十分有限。

研究機構 Gartner 估算，全球頭戴式顯示器市場規模預計將從今年開始增長 2.6%，明年達到 72.7 億美元。預計這種增長大部分將由更輕便的眼鏡型 AI 設備推動，例如 Meta 與依視路陸遜梯卡 (ESLOY.US) 合作推出的 Ray-Ban 智能眼鏡。

儘管競爭格局不斷擴大，但全球虛擬現實市場 (包括近期發佈的所謂 “混合現實” 頭顯) 已面臨連續三年的下滑。研究公司 Counterpoint 的數據顯示，市場疲態再現，預計 2025 年出貨量將同比下降 20%。

Counterpoint 高級分析師 Flora Tang 表示：“憑藉可能比蘋果 Vision Pro 更具競爭力的價格點，三星的 Moohan 項目頭顯或將在高端 VR 領域，尤其是在企業市場中，成為強有力的競爭者。”

Galaxy XR 是首款 Android XR 設備。但三星涉足人臉計算設備的歷史可追溯至十年前，當時它與 VR 頭顯製造商 Oculus 合作，推出了一款需插入智能手機使用的頭顯 Gear VR。而在 2014 年，Meta 收購了 Oculus。