The service sector supports Apple's revenue reaching a record high for the same period last season, while revenue in China unexpectedly declined, and iPhone sales during the off-season were disappointing, but a double-digit increase is expected this season | Earnings Report Insights

尽管处于手机销售淡季，又面临特朗普政府关税的冲击，苹果上一财季的收入仍强于华尔街预期，创历史同期最佳表现，强劲的服务业务成为增长支柱，抵消了 iPhone 增长明显放缓的影响。

财报显示，在截至 9 月末的上一财季，苹果 iPhone 销售额增速不到前一季的一半，比分析师预期还低。在全球最大智能手机市场中国，苹果的总收入非但未能加速增长，反而重回下滑。服务业务的收入则是保持两位数增长、延续了创新高的势头，和 iPhone 形成鲜明反差。

虽然上季 iPhone 业绩不佳，但苹果 CEO 库克对 9 月发布的 iPhone 17 系列满怀信心，称新系列 iPhone 获得了强劲的市场反响、“超乎预期”。

库克说，苹果预计，本季 iPhone 销售将实现两位数的同比增速，本季将是苹果业绩最好的一个季度，单季营收料将增长 10%-12%。从财务数据看，这一指引意味着，营收增速将创至少四年来新高。苹果首席财务官（CFO）Kevan Parekh 称，iPhone 本季将也有 10%-12% 的收入增速。这一增速远超分析师共识预期的 6%。

同时苹果确认，特朗普政府对印度等主要产品代工地区征关税带来的财务压力逐季加大。苹果上一财季发生 11 亿美元关税相关的成本，较前一季的此类关税成本高将近四成。Parekh 说，本财季此类成本将达到 14 亿美元。

财报公布后，收涨约 0.6% 的苹果股价盘后先转跌，一度跌 3%，后拉升转涨，在强劲增长的业绩指引带动下，盘后涨幅曾超过 5%。

美东时间 10 月 30 日周四美股盘后，苹果公布截至 2025 年 9 月 27 日的公司 2025 财年第四财季（下称三季度）财务数据，前一财季下称二季度，本财季下称四季度。

1）主要财务数据

营收：三季度净销售 1024.7 亿美元，同比增长 7.9%，分析师预期 1021.9 亿美元，二季度同比增长 9.6%。

EPS：三季度稀释后每股收益（EPS）为 1.85 美元，同比增长 90.7%，分析师预期 1.77 美元，二季度同比增长 12.1%。

净利润：三季度净利润 274.7 亿美元，同比增长 86.4%，二季度同比增长近 9.3%。

营业费用：三季度营业费用 159.1 亿美元，同比增长 11.4%，二季度同比增长 8.3%。

毛利率：三季度毛利率 47.2%，二季度 46.5%；三季度毛利 483.4 亿美元，同比增长 10.2%，二季度同比增长 10.2%。

2）细分业务数据

产品：三季度手机、电脑、可穿戴设备等各产品合计净销售 737.2 亿美元，同比增长 5.4%，分析师预期 734.9 亿美元，二季度同比增长 8.2%。

iPhone：三季度净销售 490.3 亿美元，同比增长 6.1%，分析师预期 493.3 亿美元，二季度同比增长近 13.5%。

Mac：三季度净销售 87.3 亿美元，同比增长 12.7%，分析师预期 85.5 亿美元，二季度同比增长 14.8%。

iPad：三季度净销售 69.5 亿美元，同比增长 0.03%，分析师预期 69.7 亿美元，二季度同比下降 8.1%。

可穿戴设备、家居、配件：三季度净销售 90.1 亿美元，同比下降 0.3%，分析师预期 86.4 亿美元，二季度同比下降近 8.6%。

服务：三季度净销售 287.5 亿美元，同比增长 15.1%，分析师预期 281.8 亿美元，二季度同比增长近 13.3%。

3）细分市场数据

美洲：三季度美洲净销售 441.9 亿美元，同比增长 6.1%，分析师预期 444.5 亿美元，二季度同比增长 9.3%。

欧洲：三季度欧洲净销售 287 亿美元，同比增长 15.2%，分析师预期 263.6 亿美元，二季度同比增长 9.7%。

大中华区：三季度净销售 144.9 亿美元，同比下降 3.6%，分析师预期 164.3 亿美元，二季度同比增长 4.35%。

日本：三季度净销售 66.4 亿美元，同比增长 12%，分析师预期 64.1 亿美元，二季度同比下降 11.5%。

其他亚太区：三季度净销售 84.4 亿美元，同比增长 14.3%，分析师预期 80.8 亿美元，二季度同比下降近 8.5%。

服务收入近三年持续创单季新高 营收指引增速创至少四年新高

财报显示，三季度苹果的季度总营收首次突破 1000 亿美元，净利润和 iPhone 的销售收入均为进入 2025 年来最近三个季度中最高水平。当季营收增速从二季度的将近 10% 放缓至近 8%，还略高于分析师预期。EPS 盈利同比增超 90%，较分析师预期高 4.5%。

三季度净利润激增逾 86%，为二季度增速的九倍以上，创 2021 年 6 月末一个季度以来最高增速。

库克称，苹果此次的营收创截至 9 月一个季度的同期最高纪录。CFO Parekh 称，三季度，苹果所有产品的活跃设备装机量均创各自单季新高，在所有市场地区，活跃设备装机量也均各创新高。截至三就丢的一财年，苹果总营收达 4160 亿美元，创年度营收新高。

服务业务仍是苹果成功的重要支柱。该业务保持增长，有助于缓解关税对硬件利润率造成的部分压力。得益于 iCloud、AppleCare 和 Apple Pay 等订阅服务的增长，截至三季度的一财年，苹果的服务收入较上年增长 13.5% 至 1091.6 亿美元，强于分析师预期的略超过 1080 亿美元。

苹果的服务业务最近三年每个季度持续创单季新高，三季度不但保持两位数的同比增长，而且增速较二季度的约 13% 略为提升至 15%，增速并未如分析师所料略为放缓至约 12%。

评论指出，服务业务的收入增速比市场普遍预期高出 230 个基点，这是一个积极的信号，表明 App Store 的费用调整对消费者行为的影响可能没有之前担心的那么大。

财报公布后，库克透露，四季度营收将增长 10%-12%。若苹果四季度的营收增速略高于库克所说指引低端 10%、或是达到中值 11%，就将创 2021 年末以来最高单季增速。若四季度增速超过 11.2%，则将创 2021 年 9 月末一个季度以来最高营收增速。

库克提供的指引意味着，在包括年末感恩节和圣诞节以及中国 “双 11” 在内的四季度，苹果将凭借 iPhone 17 以及四季度发布的搭载 M5 芯片 MacBook Pro 和 iPad Pro 创造佳绩。

三季度 iPhone 销售增速环比放缓过半 四季度料重回两位数增长

在苹果的主要硬件产品中，三季度只有 iPhone 和 iPad 的销售收入低于分析师预期。

iPhone 贡献三季度苹果近 49% 的收入。当季 iPhone 的销售额同比仅增长略超 6%，增速较二季度的近 13.5% 放缓一半以上，而分析师预期增长将近 7%。

三季度仅包含 iPhone 17 系列约一周多的销售数据。CFO Parekh 提供的四季度 iPhone 销售指引则覆盖了包括年末重磅假日所在的旺季。其预计的 10%-12% 增速意味着，在截至 3 月末的一个财季之后，苹果将今年内第二个季度录得两位数的 iPhone 销售增长。

库克说，苹果发现，迄今为止消费者对 iPhone 新品的反响积极，公司门店的客流量同比显著增长，“我们看到了全球范围内的热情。”

Counterpoint Research 本月稍早的数据显示，在苹果两大市场——中国和美国开售的前 10 天，iPhone 17 系列的销量较前代 iPhone 16 同期增长 14%。不过，分析师最近对 iPhone 17 的销售势头能否持续存在分歧。

Jefferies 的分析师 Edison Lee 在报告中指出，对 IPhone 17 各型号和市场的追踪显示交货周期持续缩短，称 “iPhone 17 Pro 的交货周期几乎消失， Air 在中国的交货周期降至接近零。” 交货周期缩短通常意味着，销售在预期范围内或低于预期。

Lee 还提到，iPhone 17 Pro 的转售溢价已转为折价，17 Pro Max 的溢价基本消失。但他同时承认：“行业调研显示中国市场增长正在加速，这对我们的负面观点构成挑战。”

三季度大中华区销售下滑 3.6% 四季度料恢复正增长

在苹果的主要市场中，三季度只有美洲和大中华区的销售逊于分析师预期，只有大中华区的销售负增长。

美洲的销售同比增速较二季度的 9% 以上放缓至约 6%，放缓幅度超出分析师预期。欧洲、日本和中日以外亚太区的销售均较二季度加快增长，增速均超过 10%。

大中华区的销售同比下降 3.6%，并未如分析师预期的较二季度 4% 以上的增速加快至 9.3%。三季度的表现意味着，在二季度短暂反弹后，大中华区的销售回到了此前两年的下滑趋势。在二季度，苹果自 2023 年二季度以来首次在大中华区实现销售收入的正增长。

三季度苹果在大中华区的表现逊色可能主要受到 iPhone 影响。

市场调研机构 IDC 的数据显示，三季度中国市场智能手机合计出货约 6840 万台，同比下降 0.6%，延续下降势头。三季度属于传统的手机销售淡季，新品发布且上市的数量较少。此外，今年三季度，中国对部分设备提供补贴——“国补” 的资金相对紧缺。在这种环境下，消费者的支出更趋理性。

评论认为，关于苹果供应短缺的言论或许能缓解人们对苹果在大中华地区市场份额被本土手机品牌蚕食的担忧。

三季度关税成本符合预期 环比增近四成

公布财报的同时，苹果本周四透露，三季度，公司因关税而增加成本 11 亿美元。这和库克 7 月公布季报时透露的预计关税增加成本规模一致。

相比二季度的 8 亿美元，三季度关税成本环比增加近 38%。

苹果还预计，四季度的营业费用在 181 亿-185 亿美元范围，相当于环比增长 13.8%-16.3%、同比增长 26.7%-29.5%。

库克本周四重申了他过去几个季度的说法，称苹果正在 “扩大对人工智能（AI）的投资”。他还表示，苹果在新版 Siri 的研发上取得了更多进展，并重申新 Siri 将于明年发布。