“雙十一” 手機銷量同比僅增長 3%，蘋果 iPhone 17 獨撐大局

研究機構 Counterpoint 週四發佈數據顯示，蘋果在為期一個月的雙 11 購物節中佔據智能手機總銷量的 26%，全品牌智能手機銷量較去年同期增長 3%。

蘋果 iPhone 17 的銷售表現尤為強勁。數據顯示，如果剔除蘋果，雙 11 期間智能手機銷量實際下滑 5%。今年雙 11 購物節在 11 月 11 日結束，儘管各大電商平台進行了超過一個月的促銷活動，但未能激發廣泛的消費熱情。

本次雙 11 購物節，國內主要品牌表現分化。

Counterpoint 數據顯示，華為市場份額從去年的 17% 降至 13%。華為本週早些時候發佈的旗艦產品 Mate 80 錯過了雙 11 銷售期。

小米手機以 17% 的份額位居第二，但銷量較去年同期有所下降。這主要歸因於小米 17 系列發佈時間較早的影響。

今年各大平台不約而同地將 “雙十一” 戰線大幅提前。天貓、京東、抖音分別於 10 月 15 日、10 月 9 日和 10 月 9 日啓動活動，創下 “史上最早” 開局紀錄，整個購物節週期被拉長至 31-57 天。

數據供應商 Syntun 的統計顯示，今年雙 11 各平台總銷售額達到 1.70 萬億元人民幣（約 2400 億美元），高於去年的 1.44 萬億元。不過，去年的購物節持續時間較短，這在一定程度上影響了數據的可比性。