"Apple Tax" High Wall Breached Again

作者 | 黃昱

編輯 | 王小娟

蘋果被迫推倒了其在亞洲建立已久的 “高牆” 一角。

12 月 18 日，蘋果官網最新發布的開發者更新顯示，為了遵守日本《特定智能手機軟件競爭促進法》，蘋果正式調整了日本地區的 App Store 政策。

這一調整堪稱 “歷史性” 的讓步：日本開發者將獲准在 iPhone 上推出替代性的第三方應用商店，且只需向蘋果支付 5% 的佣金。此外，通過 App Store 發佈的應用在使用外鏈等第三方支付渠道時，費率也被大幅下調至 10%-21%，若繼續使用蘋果 IAP 系統則需額外支付 5%。

這意味着，日本正式成為亞洲第一個打破蘋果 App Store“應用內購買（IAP）” 與 “應用分發” 雙重壟斷的國家。在此之前，蘋果在歐盟也允許用户從蘋果應用商店以外下載軟件。

長期以來，憑藉着 iOS 生態的封閉性與市場支配地位，蘋果向全球開發者徵收着高昂的 “蘋果税”。

所謂 “蘋果税”，是指當蘋果用户通過蘋果手機應用商店，付費下載應用或在應用內部購買數字商品或服務時，需先打款給蘋果支付系統，蘋果抽成 10%-30% 後，再將剩下的款項轉給開發者。

近幾年來，高昂的蘋果税在全球市場引發的爭議不小，蘋果也在一些市場有所讓步。

據華爾街見聞了解，除了日本外，蘋果在美國、歐盟等地也已執行開放降税政策，例如在外鏈替代支付方面，美國直降為零，歐盟降至首年 12%、次年起 10%。

在蘋果全球營收前四個市場中，有且僅有中國還在經受蘋果在應用支付與應用分發環節的雙重壟斷，不僅適用全球最高的 “蘋果税” 費率，也無法引入第三方應用商店和支付處理系統。

在中國市場，蘋果僅限用户應用內支付，對標準企業和小型企業分別收取 30% 和 15% 的佣金。

這顯然已經對中國開發者和消費者的利益造成了嚴重影響。由於開發者需要向蘋果公司支付高額的 “蘋果税”，不難發現，一些相同的應用產品或者應用內消費，蘋果用户的購買價要高於安卓用户。

浙江墾丁律師事務所創始合夥人、蘋果税中國反壟斷第一案（消費者金鑫訴蘋果）代理人王瓊飛曾指出，2024 年蘋果從中國（含港澳台）徵繳了約 500 億元的蘋果税，甚至通過單方面修改《APP 審核指南》等 “蘋果法”，將中國小程序數字商品、電商平台在售數字商品等數字生態應用納入徵税範圍，試圖再加徵至少 100 億元。

在此背景下，蘋果與騰訊、字節跳動等中國軟件巨頭之間一直存在 “蘋果税” 糾紛。

去年，蘋果更是向騰訊和字節跳動施壓，要求這兩家公司 “堵住” 應用內的小遊戲等支付漏洞——開發者試圖將用户引導至外部支付系統，以規避蘋果佣金。

在經過一年多的談判和博弈後，今年 11 月 14 日，蘋果宣佈小程序開發者在銷售符合條件的 App 內購買項目時可享受 15% 的收益抽成減免（一般情況為抽佣 30%），這可能是蘋果正 “局部試點、有限開放” 的信號。

然而，從全球範圍來看，中國開發者所要承受的蘋果税仍然高企。

有業內人士指出，若蘋果讓利，將利好上游 IP/ 研發/發行公司以及下載平台型公司，而蘋果 iOS 營收佔比較高的公司有望成為核心受益標的。

當 “蘋果税” 的圍牆在歐盟被拆解、在美國被鑽孔、在日本被推倒，全球監管的浪潮已然兵臨城下。

此次日本打破 “蘋果税” 的壟斷，無疑為包括中國在內的更多地區挑戰 “蘋果税” 提供了新的範本。對於任何一個市場而言，這都不應是一個旁觀的故事，而應是一個改變的開始。在數字經濟全球化與反壟斷監管趨嚴的今天，消除 “數字國界” 上的不平等待遇，讓中國開發者和消費者享有全球同等的公平競爭環境，已是箭在弦上。

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