Crocs bets US$150 clogs shaped like Lego bricks will generate buzz

樂高粉絲將很快能夠在腳上穿上這個品牌標誌性的多彩積木。

Crocs 與這家丹麥玩具製造商達成了多年合作協議，首款產品是樂高造型的木屐，旨在吸引新消費者。另一個產品將在春季推出。

該公司希望重新獲得銷售增長，將這些木屐定位為兒童和成人的收藏品，儘管首批產品僅提供成人尺碼。每雙木屐將附贈一個 “樂高迷你人偶和四雙迷你 Crocs 鞋”。它們將於 2 月 16 日在全球發售，售價為 150 美元，遠高於普通 Crocs 鞋的價格，後者通常在 35 到 50 美元之間，合作款最高可達 70 美元。

Crocs 品牌總裁安妮·梅爾曼表示：“樂高擁有非常廣泛的消費者基礎，與 Crocs 非常相似。他們有非常投入的兒童和成人，很多成年人都有專門的樂高房間，我們也是。”

這家休閒鞋製造商需要一個新的熱門產品，因為近年來的快速增長正在減緩。隨着舒適服裝的流行，該品牌在疫情後經歷了迅猛擴張，2022 年收入激增 54%。與 Post Malone 等名人以及 Balenciaga 等時尚品牌的合作引發了病毒式的關注，而 Jibbitz（用户可以附加在鞋子上的飾品）使 Crocs 具有可定製性，進一步提升了其吸引力。

然而，這種勢頭已經減弱。分析師預計該公司第四季度的收入下降約 7.5%，並預計下一個季度將再次下滑。根據彭博社 Second Measure 的數據，Crocs 在假期期間表現疲軟，而根據彭博分析師阿比蓋爾·吉爾馬丁的研究，該公司正在努力扭轉其 HeyDude 品牌的頹勢。

吉爾馬丁表示，這一合作是 “重建品牌熱度的激進舉措”，並提到該品牌過去在一些更為獨特的鞋款（如幾年前的黃色靴子）上取得的 “病毒式成功”。

她説：“樂高忠實的粉絲基礎可能是 Crocs 重新吸引年輕消費者所需的。”

樂高將在其一些零售地點銷售這些鞋子，是 Crocs 的強大合作伙伴。根據最新的公開數據，這傢俬營玩具製造商在 2024 年報告了創紀錄的收入，並在市場份額上取得了增長。它正在建設新的工廠，包括在弗吉尼亞州的一座，並向遊戲和數字玩具領域擴展。這並不是樂高第一次與鞋類品牌合作，去年它與耐克合作。

Crocs 和樂高有一個共同目標，即 “實現自我表達”，而木屐 “標誌着一段旅程的開始”，樂高許可、擴展產品設計和合作夥伴關係負責人薩特維克·薩拉斯瓦蒂在一封電子郵件聲明中表示。

兩家公司沒有透露合作的財務條款。

這款木屐於 1 月 21 日在巴黎時裝週上與説唱歌手 Tommy Cash 首次亮相。該系列將在兩家公司的官方網站上發售，並將樂高的積木塑料融入到尚未揭曉的 Jibbitz 飾品中。

Crocs 希望重新激活其合作，同時提升在遊戲和電影中的存在感。它還在 TikTok 商店舉辦直播活動和線下活動，例如即將在上海舉行的樂高系列快閃體驗。此外，Crocs 還在鞋類之外推出包括包和手機殼等產品。彭博社