Apple Just Made a Power Move to Gain Market Share

在智能手機市場，蘋果（AAPL 0.45%）長期以來一直是最大的贏家。即使在公司沒有最大的市場份額時，它也長期佔據了最大的利潤份額。根據 Counterpoint Research 的數據，公司的最後一顆明珠是在 2025 年，當時 iPhone 成為當年銷量最高的手機，佔據了 20% 的市場份額。該公司在 其他幾個產品類別 中也是市場領導者。

蘋果長期以來以其高端（即高價）產品而聞名，這些產品迎合了市場的高端需求，以設計簡約、技術卓越和易於使用而著稱。然而，蘋果在 2026 年採取了不同的策略。面對內存短缺和高昂的組件價格，該公司在其最低價 iPhone 上保持了價格，表明蘋果決心從掙扎的競爭對手那裏奪取市場份額。

圖片來源：Getty Images。

以更少的價格獲得更多

在蘋果本週的大型春季活動上，該公司推出了幾款入門級產品，這些產品因其意外的實惠價格而引起了關注，至少在蘋果的標準下是如此。最引人注目的是 iPhone 17e，其起始存儲容量為 256 GB，是去年的 iPhone 16e 的兩倍。然而，儘管具備更強的功能和更高的輸入成本，該設備的起始價格仍為 599 美元——與去年的 iPhone 16e 相同。

這是蘋果一個令人驚訝的舉動，因為今年內存和存儲芯片的成本飆升，主要是由於 人工智能（AI） 的普及，導致對服務器和數據中心的需求前所未有。智能手機中的內存芯片在運行應用程序中起着至關重要的作用，而存儲則用於存儲設備上的照片、視頻和其他文件。

這裏可能有兩個因素在起作用。首先，蘋果的供應鏈能力眾所周知，該公司歷史上與供應商簽訂多年協議，以確保產能並在更長時間內管理價格波動。其次，該公司也有保持低端產品價格穩定的歷史，同時提高高端產品的價格，以吸收更高的輸入成本而不失去市場份額。儘管如此，首席執行官蒂姆·庫克明確表示，組件價格將在未來幾個季度開始對利潤產生壓力。

展開

NASDAQ: AAPL

蘋果

今日變動

(-0.45%) $-1.18

當前價格

$262.57

關鍵數據點

市值

$3.9 萬億

日內區間

$261.45 - $266.13

52 周區間

$169.21 - $288.62

成交量

140 萬

平均成交量

4800 萬

毛利率

47.33%

股息收益率

0.39%

iPhone 17e 的價格將使蘋果在歷史上提供更便宜替代品的外國市場中更具競爭力。例如，在中國，蘋果近年來失去了市場份額，向 Vivo、華為和 小米 等競爭對手的低價產品讓步。然而，飆升的內存和存儲價格可能迫使競爭對手提高價格，從而為蘋果提供機會。考慮到蘋果在中國為客户提供的 24 個月分期付款計劃，這一機會顯得更加明顯。這一優勢也將轉化為其他對價格敏感的市場。

從長遠來看，這對蘋果股東來説是個好消息。像 iPhone 這樣的設備只是與蘋果建立客户關係的開始，因為許多用户會擴展到其他設備，並通過附屬產品、服務和應用程序增加他們的購買。此外，一旦客户被鎖定在蘋果生態系統中，他們就不太可能流失。

過去一年，股票表現不佳，因為投資者對蘋果的增長前景感到擔憂。然而，這有助於説明，iPhone 製造商的前景依然廣闊。而且，以明年的預期銷售額的 28 倍計算，蘋果股票 的定價具有吸引力。