New Blue Ocean for IP Operating Companies? Hello Kitty Parent Sanrio Launches Game Brand
三麗鷗宣佈成立獨立遊戲品牌” Sanrio Games”，計劃三年內發行 10 款遊戲，總投入約 100 億日元。首款遊戲將於今年秋季登陸任天堂 Switch 平台，儘管短期預計虧損，但公司對基本面保持信心。此舉是三麗鷗推動 IP 多元化變現的重要佈局，同步還有 2028 年 Hello Kitty 好萊塢電影計劃。
三麗鷗宣佈成立獨立遊戲品牌，計劃未來三年內發行 10 款遊戲，總投入約 100 億日元，是這家 Hello Kitty 母公司將旗下 IP 矩陣向互動娛樂領域系統性延伸的重要舉措。
4 月 21 日週二，三麗鷗遊戲公司宣佈，新遊戲品牌"Sanrio Games"首款遊戲將於今年秋季作為主機遊戲登陸任天堂 Switch 及 Switch 2 平台，第二款預計於 2027 年 3 月前發佈。
公司表示，遊戲將融入旗下"廣泛"的角色資產，玩家可在以三麗鷗角色為主題的城鎮中創建個人虛擬形象。
遊戲業務短期內預計虧損，每個項目開發成本約為 20 億日元，但三麗鷗表示，這一預期虧損對整體合併業績不會產生重大影響。今年 2 月，三麗鷗已將全年營業利潤預期上調 7% 至 751 億日元，顯示出公司在拓展新業務領域時對基本面需求的信心。
佈局遊戲，IP 變現加速
三麗鷗此次進軍遊戲市場，是日本知識產權持有企業尋求多元化收入的縮影。萬代南夢宮控股及任天堂等同行長期以來均採取類似策略，將旗下角色資產橫向延伸至遊戲及其他媒介。
根據中期管理計劃，三麗鷗已規劃至少六款遊戲的開發管線，並在開發與市場推廣方面合計投入約 100 億日元（約合 6290 萬美元）。多款遊戲目前處於預生產及全面開發階段。
市場對三麗鷗遊戲業務的前景持審慎態度。巖井 cosmo 證券高級分析師 Tomoaki Kawasaki 表示：
如果能打造出一款熱門遊戲，或將成為新的增長驅動力，但現階段遊戲收入對整體業績的貢獻仍十分有限。成功的關鍵在於，三麗鷗能否藉助其強大的角色 IP 矩陣，推出真正具有吸引力的遊戲內容。
遊戲業務僅是三麗鷗拓寬旗下角色變現渠道的舉措之一。
公司同步推進影視領域佈局，一部Hello Kitty 主題電影定於 2028 年 7 月全球上映，屆時將成為該 IP 的好萊塢首秀。
