Secret Meetings, Executive Departures, and Betting on Google Gemini: Can the New Siri Redeem Tim Cook's Last Stand?

蘋果公司在人工智能領域的全面落後，正在以一場高層重組和產品大換血的方式尋求翻盤。據彭博報道，這場遲來的自救始於 2025 年初一次秘密高層會議，終點則是本週一全球開發者大會（WWDC）上即將亮相的全新 Siri。

6 月 7 日，據彭博披露，這次會議在蘋果軟件工程部門附近的一間會議室召開，與會者包括多位高級副總裁、首席運營官、首席財務官等核心高管。會議的核心議題只有一個：Apple Intelligence 徹底失敗，新一代 Siri 的重大升級瀕臨延期，而 Meta、谷歌、微軟、OpenAI 和 Anthropic 正在快速拉開差距。這次會議最終促成了蘋果 AI 架構的根本性重組，並直接導致時任 AI 負責人 John Giannandrea 被剝奪大部分職權，隨後離職。

對於蘋果 CEO 庫克而言，Apple Intelligence 1.0 的失敗被彭博直接定性為"其履歷上的一個污點"。庫克隨後打破慣例，親自深度介入 AI 路線圖的制定，並向下屬施壓要求加快推進——這是他執掌蘋果十餘年來在產品層面最罕見的直接干預。

眼下，市場的關注焦點已從"蘋果是否意識到問題"轉向"這場遲到的變革能否足夠徹底"。

一次秘密會議，引爆蘋果 AI 危機的內部承認

據彭博報道，這次會議由時任首席運營官 Jeff Williams 主持，庫克本人並未出席。與會者包括界面設計前負責人 Alan Dye、Vision Pro 創始人 Mike Rockwell，以及蘋果多位最高層管理人員。

會議的核心結論是：蘋果在 AI 領域面臨的問題不僅是技術層面的，更是文化、結構和領導力層面的系統性失敗。決策權分散、職責邊界模糊、AI 在內部長期未被賦予足夠優先級——這些問題在 ChatGPT 於 2022 年底橫空出世後被急劇放大。報道指出，生成式 AI 在 ChatGPT 發佈時甚至尚未進入蘋果的戰略視野。

會議期間，負責軟件工程的高級副總裁 Craig Federighi 主導了大部分討論，但真正成為關鍵聲音的是 Rockwell。剛剛完成 Vision Pro 發佈的他，儘管該產品銷量慘淡，但在內部仍被視為重大技術成就的推動者，因而擁有相當的話語權。Rockwell 在會上主動請纓，願意出任蘋果 AI 和 Siri 的"救火隊長"。

據報道，Rockwell 最初希望成為蘋果整體 AI 業務的負責人，直接向庫克彙報，全面取代 Giannandrea 的位置。然而 Federighi 明確反對，堅持 Rockwell 只負責 Siri，且仍向其本人彙報，以確保軟件工程部門對 AI 和 Siri 的主導權。

Rockwell 認為 Federighi 此前對 AI 重要性的認識遲鈍，缺乏足夠的緊迫感。此外，Rockwell 希望藉此機會晉升為高級副總裁，但這一訴求同樣未能實現。儘管如此，他最終還是接受了在 Federighi 麾下領導 Siri 的安排。

在人事調整的另一條線上，蘋果在 2025 年大部分時間裏廣泛獵尋第二位 AI 負責人，最終從谷歌和微軟挖來工程高管 Amar Subramanya，負責 AI 模型與研究，同樣向 Federighi 彙報。

庫克打破慣例，親自下場主導 AI 戰略

據彭博報道，蘋果 AI 危機的嚴峻程度迫使庫克改變了他一貫的管理風格。

過去，他通常只參與產品演示和重大決策，將路線圖和日常決策權交給下屬。但 Apple Intelligence 失敗後，他對 AI 的介入程度超過了過去十年任何一個產品項目。

庫克開始直接表達對 AI 功能的偏好，單方面拍板部分決策，並向 Federighi 等高管施壓，要求他們"振作起來"，認為他們從一開始就沒有以應有的嚴肅態度對待這項技術。

他還向全公司發表了以 AI 為主題的動員講話。

新版 Siri：用谷歌 Gemini 重建，多款硬件產品解除"AI 封鎖"

據報道，Rockwell 接手 Siri 後，迅速以其在 Vision Pro 和 visionOS 項目上信任的核心團隊替換了原有的 Siri 管理層。

與此同時，他主導啓動了對第三方 AI 解決方案的調查評估，最終推動蘋果與谷歌達成協議，以 Gemini 模型和谷歌雲技術替換驅動 Siri 的底層模型和雲計算系統。

參與這一交易的還有 Federighi 和負責服務業務的高級副總裁 Eddy Cue。

在產品層面，蘋果的立場出現了大幅轉向。Federighi 等高管在 Apple Intelligence 發佈時曾公開否定聊天機器人和獨立 AI 應用的必要性，如今卻將推出一款可與 ChatGPT 競爭的獨立 Siri 應用。

蘋果此前還批評在相機應用中使用生成式 AI，稱照片應是"對真實發生之事的個人記錄"，而本次 WWDC 將展示允許用户用生成式 AI 填補照片空白、改變拍攝視角的新功能。

報道稱，AI 能力的不足已成為蘋果多款硬件產品延期的直接原因。

桌面機器人原定 2026 至 2027 年發佈，現已推遲至 2028 年；智能家居顯示屏從 2024 年的原定目標推遲至 2026 年底（最早）；智能眼鏡則從原計劃的 2027 年初推遲至 2027 年底。

庫克的遺產與 Ternus 的挑戰

據報道，本次 WWDC 既是庫克作為 CEO 的收官之作，也是蘋果 AI 重建工程的起點。

庫克將於今年 9 月 1 日卸任，將公司交棒給 John Ternus。Ternus 接手的是一家正在努力證明自己仍能引領技術變革的蘋果，他已主導了眼鏡、掛墜設備、配備攝像頭的 AirPods 及家居設備的開發，但 AI 能力的短板一直阻礙這些產品正式推出。

對於 Rockwell 而言，新版 Siri 的發佈是其職業生涯中最具分量的一次交付。若此次成功，將鞏固他在蘋果高層的地位，併為其在 Ternus 時代爭取更大角色奠定基礎。

彭博認為，蘋果面臨的問題已不再是"是否認識到 AI 的重要性"，而是"那次關鍵會議所啓動的變革，是否足以確保蘋果在新一代計算平台中佔據主導地位"。