Apple's rare price increase may suppress Mac/iPad demand; Evercore still maintains "Outperform" rating and sees it reaching $365

智通財經 APP 獲悉，蘋果 (AAPL.US) 週四宣佈上調旗下多數硬件產品售價，引發市場對消費電子需求前景的關注。Evercore 分析師認為，此次調價反映出存儲器成本上漲對蘋果利潤率的壓力正在加劇，雖然漲價有助於維持盈利能力，也可能對 Mac 和 iPad 產品需求帶來一定影響。

Evercore 分析師 Amit Daryanani 在最新報告中表示，此次調價釋放出一個明確信號，存儲器價格上漲的影響比市場此前預期更快、更明顯，甚至蘋果也難以完全消化成本壓力。

他指出，蘋果在產品生命週期中途上調售價的情況並不常見，因此此次漲價具有一定特殊性。“此次提價有助於保護公司的毛利率，但在產品銷售週期中途漲價對蘋果來説十分罕見，也增加了 Mac 和 iPad 產品需求受到抑制的風險。”

不過，他認為，蘋果此次並未上調 iPhone 售價，因此短期影響相對有限，而今年秋季新一代 iPhone 發佈時的定價策略，將成為市場關注的下一個重要節點。

儘管如此，Daryanani 仍維持對蘋果股票 “跑贏大盤” 評級，並給予 365 美元目標價。

根據蘋果公佈的信息，此次漲價涉及旗下絕大多數 Mac、iPad 以及智能家居產品。其中，MacBook Neo 起售價由 599 美元上調至 699 美元；iPad Pro 起售價由 999 美元提高至 1199 美元；iPad Air 由 599 美元漲至 749 美元；MacBook Pro 起售價則由 1699 美元提高至 1999 美元。

此外，HomePod 售價由 299 美元上調至 349 美元，HomePod mini 由 99 美元漲至 129 美元，Apple TV 由 149 美元提高至 199 美元，Vision Pro 頭顯售價則由 3499 美元上調至 3699 美元。

搭載 M4 Pro 芯片的高配版 Mac mini 售價也由 1399 美元提高至 1599 美元。相比之下，蘋果此次並未調整 iPhone 產品線售價。不過，市場普遍預計，公司將在今年秋季推出新一代 iPhone 時同步進行價格調整。

事實上，蘋果此前已開始逐步提高部分產品售價。

今年 5 月，公司停止銷售配備 256GB 存儲空間的 M4 Mac mini 版本，使 Mac mini 入門款起售價實際上由 599 美元提高至 799 美元。此外，入門版 iPad、iMac 以及 Mac Studio 此前也已完成調價。

Evercore 認為，蘋果此次選擇上調產品售價，反映出當前電子元器件成本，尤其是存儲器價格上漲正在侵蝕硬件廠商利潤率。

分析人士指出，近年來 AI 服務器需求持續增長，帶動高帶寬存儲器 (HBM) 以及 DRAM、NAND Flash 等存儲芯片價格持續上漲，不少消費電子廠商都面臨成本壓力。

不過，相比其他產品，蘋果選擇暫緩調整 iPhone 售價，也顯示公司對於智能手機市場需求仍保持謹慎態度，希望避免影響核心產品銷售表現。

受漲價消息影響，蘋果股價週四跌超 5%。市場人士認為，未來蘋果能否通過提價順利消化成本上漲，同時維持終端需求穩定，將成為影響公司下半年業績表現的重要因素，而秋季新一代 iPhone 的定價策略也將成為投資者關注的焦點。