Needham: Meta downplays the open-source Llama strategy, self-developed AI models may enhance monetization capabilities
Needham 指出，Meta 正從開源 Llama 戰略轉向自研 AI 模型（如 Muse Image），以優化消費者互動和廣告業務。這一轉變有望提升用户停留時間和廣告支出回報率 (ROAS)，增強平台商業化能力，使 Meta 在 AI 浪潮中受益。
智通財經 APP 獲悉，Needham 表示，隨着 Meta Platforms(META.US) 推出 AI 圖像生成模型 Muse Image，公司正從開源 Llama 模型逐步轉向更適合消費者互動和廣告業務的自研 AI 模型，這一轉變有望推動其商業化能力進一步提升。
Meta 週二發佈 Muse Image，並預告即將推出 Muse Video。這是 Meta 超級智能實驗室 (Meta Superintelligence Labs) 開發的首批媒體生成模型。Muse Image 能夠通過高級推理能力，將多張照片轉化為高質量圖像作品，並支持用户在多個平台分享。此前，Meta 超級智能實驗室已於 4 月推出 Muse Spark 模型。
Needham 分析師 Laura Martin 團隊表示，Muse Image 將支持 Instagram、WhatsApp、Meta AI 以及未來面向廣告買家的創意工具，意味着該產品有望在短期內為 Meta 帶來更多商業化機會。
該團隊指出，Meta 新產品最值得關注之處在於，公司似乎正在從開源 Llama 模型轉向自研 AI 模型，並將這些模型針對消費者互動和廣告場景進行優化。這有助於提升用户停留時間，同時改善廣告主的廣告支出回報率 (ROAS)。
Needham 認為，更強的圖像生成能力將幫助廣告主和創作者更高效地產出內容，從而增強平台互動和廣告投放效果，使 Meta 成為 AI 技術發展的受益者，而不是被 AI 浪潮取代的一方。
隨着 Muse Image 接入 Meta 核心社交和廣告生態，AI 生成內容將進一步融入 Instagram、WhatsApp 和 Meta AI 等產品場景。若相關功能能夠有效提升用户參與度和廣告轉化率，Meta 有望在 AI 商業化競爭中佔據更有利位置。
