Strong performance fails to mask market concerns as Netflix initiates large-scale buyback to cope with industry competition
奈飞二季度财报显示财务指标优异，启动 50 亿美元创纪录股票回购。尽管管理层预计全年营收增长 13%-14% 且广告收入将翻倍，但受短视频等新兴领域竞争及用户注意力分散影响，市场对其长期增长存疑，股价较高点下跌近 50%。
美国流媒体巨头奈飞公司（Netflix）日前发布的二季度财报显示，尽管公司多项财务指标表现优异并启动最大规模股票回购计划，但受用户注意力被短视频、社交平台及新兴技术分散等因素影响，资本市场对其长期增长前景仍存疑虑，公司股价持续面临下行压力。
财报数据显示，奈飞在第二季度累计投入近 50 亿美元用于股票回购，创下该公司单季度回购规模历史新高，同时将其股票回购总授权额度进一步提升至 270 亿美元。奈飞管理层预计，公司今年全年营收将增长 13% 至 14%，营业利润率达 31.5%，自由现金流预计将同比增长逾 30% 至 125 亿美元。此外，随着广告支持型订阅方案在核心市场的推广，预计 2026 年广告业务收入将翻倍增长至 30 亿美元。
然而，强劲的财务表现并未完全消除资本市场的顾虑。目前奈飞股价已较去年高点累计下跌近 50%，动态市盈率降至 19 倍左右。市场分析指出，流媒体行业正面临更为广泛的注意力争夺战，竞争对手已从传统同业扩展至短视频、播客、电子游戏以及消费级人工智能应用等新兴领域。相关统计显示，知名视频平台 YouTube 目前已占据美国电视观看份额的 13.5% 左右，明显高于奈飞约 8% 的占有率。同时，奈飞近期调整了用户参与度数据的披露频次，不再按季公布订阅用户具体增量，亦引发外界对用户粘性放缓的担忧。
针对市场疑虑，奈飞管理层强调，平台用户参与度整体保持健康，主要市场的服务提价举措进展顺利，盈利能力的持续提升将为公司提供充足的抗风险空间。业内评估认为，在技术变革与消费习惯演变的双重冲击下，奈飞能否在保持资本回报的同时筑牢内容护城河，仍将面临持续考验。
