看完《贅婿》，不禁對優酷憂心忡忡

“在下寧毅，寧立恆，江湖人送匪號——血手人屠！”

看慣了少班主穿一身大褂在台上嬉笑怒罵，再去想象他古裝扮相睥睨天下的裝逼形態，很彆扭。那張人畜無害的相聲臉，真的能和狂拽酷炫吊炸天的網文男主聯繫起來嗎？

但周總理説過：藝術是要人民批准的，只要人民愛好，就有價值。“人民喜聞樂見，你不喜歡，你算老幾？”

不管怎麼説，《贅婿》戳中了人們的爽點，所以它火了，比郭德綱所有電影都要火。目前為止，2021 年第一爆劇非它莫屬。

《贅婿》劇照

各家自掃門前雪，哪管他人流鼻血。《贅婿》越火，越顯得下注章子怡的優酷有多悽慘。

然而，騰訊賭對了郭麒麟，卻沒賺到一個會員和廣告；愛奇藝反而悶聲發大財，成了空手套白狼的最大贏家。

愛恨情仇，雖然有趣。不過，愛優騰打了這麼多年，差不多，也該到了決勝負的時候。

1

誰哭誰笑，誰哭笑不得

《贅婿》裏的商戰情節被大家津津樂道，但現實遠比虛構的故事更加精彩。在這部火出現象級的網劇背後，愛優騰三家之間的博弈同樣值得玩味。

可能有朋友忍不住要開槓，《贅婿》火嗎？我和我朋友都沒看過。搞身邊統計學沒意思，咱們用數據説話：

2 月 14 日開播後，《贅婿》創下愛奇藝史上熱度值最快破萬記錄，最高達 10745。上一部愛奇藝播放熱度值破萬的劇，還是 18 年的《延禧攻略》。

播出期間，本劇在全網拿下了 192 個熱搜。其中微博熱搜 97 個，短視頻熱搜 95 個。在短視頻平台的相關話題量超過 154 億。

雖然熱搜可以買、熱度可以調，但羣眾好糊弄，投資人和證監會眼裏可容不下沙子。

2018 年 Q3，愛奇藝靠《延禧攻略》淨增了 1360 萬會員，同比增長 89%；但 2020 年，愛奇藝訂閲會員數已連續三個季度下降。

因此，愛奇藝急需爆款來挽救下一張季度報表。否則，龔宇也不會連發多條朋友圈宣傳《贅婿》。

這部劇火到何等程度，Q1 財報出爐自會見分曉。反正，愛奇藝這波是舒服了。昔日國內的流媒體老大優酷則欲哭無淚。

3 月 7 日，優酷獨播的《上陽賦》與《贅婿》同日收官。和後者鋪天蓋地的討論迥異，國際章的這部大女主戲撲得那叫一個徹底。從口碑到熱度，一點水花也沒有。

説相聲的把大滿貫影后碾壓了，上哪兒講理去？其實完全可以理解，同一時間，觀眾的精力和時間有限，勢必要在不同劇集之間做出選擇。只不過這次，他們沒有選優酷和《上陽賦》。

為什麼是《贅婿》？其實有跡可循。

從 19 年 6 月的《陳情令》，到 19 年底的《慶餘年》，再到年初的《贅婿》。都是騰訊影業 CEO 程武提出的“以網文 IP 為核心，串聯影視、遊戲、動漫多種業態”構想的產物。

至於騰訊出品的網劇為啥在愛奇藝獨播，這就要説到騰訊內部的賽馬機制。

2018 年，騰訊第三次組織架構調整後，PCG（平台與內容事業羣）塞進了兩大重量級部門——騰訊影業與騰訊視頻。兩個部門之間是強競爭關係，俗稱養蠱。

內部競爭是騰訊老傳統了，微信和《王者榮耀》怎麼來的大家都聽説過。但騰訊視頻為了給企鵝影視出品的《斗羅大陸》投注資源，就這麼把熱度更高的《贅婿》拱手相讓，也是實打實吃了悶虧。

吃虧歸吃虧，但兩年推出三個爆款，騰訊的 “爆劇流水線” 模式在成功率和可複製性上，基本具備了一定説服力。

2

得 IP 者，不一定得天下

2011 年，程武提出 “泛娛樂” 戰略——即“基於互聯網和移動互聯網的多領域共生，打造明星 IP”時，曾經為許多專業人士所不齒。

網文圈罵騰訊不尊重文學，把作家當工具人；影視圈罵騰訊不尊重編劇，靠網絡小説拍不出好東西。

立場不同，自然盲人摸象，看到的東西也不一樣。所以輿論罵歸罵，騰訊還是不為所動地走了下去。

相比《贅婿》，《從前有座靈劍山》是這種模式更具代表性的案例。這部小説 2013 年開始在閲文旗下創世中文網連載，在 2017 年胡潤原創文學 IP 價值榜中位列第 57 位。

2014 年，《靈劍山》漫畫登陸騰訊動漫；兩年後，改編電視動畫由 Studio DEEN 製作並登陸日本；2019 年 11 月，真人改編電視劇播出，目前在騰訊視頻的播放量超過了 20 億次；今年，《從前有座靈劍山》手遊也要出了。

如果《從前有座靈劍山》的全平台開發還是步步為營的試探，到了《慶餘年》和《贅婿》，已經是輕車熟路。

2018 年 8 月，閲文集團出價 155 億元全資收購新麗傳媒。從 IP 源頭到影視製作都握在手裏之後，騰訊拿出的第一個試驗品，就是赫赫有名的《慶餘年》。

2019 年底，《慶餘年》火遍全網，甚至讓騰訊視頻有恃無恐地普及了超前點播模式。次年 4 月，程武順理成章地接手閲文擔任 CEO。

新官上任三把火，第一把火顯然有些過頭。騰訊在 IP 源頭過於激進的改革惹了眾怒。閲文新合同裏，關於免費和著作權歸屬的問題遭到大規模聲討，作家們甚至聯合發起了聲勢浩大的 “55 斷更節”。

還好，《贅婿》多少挽回了一些局面。但各個平台之間開年大戲的較量也引出了另一個疑問：

《上陽賦》也是建立在小説原著上的 IP 開發劇集，為啥優酷就沒撈着好呢？

答案其實很簡單，失 IP 者失民心；但得 IP 者，並不一定得天下。

有些拗口，不要緊，其實不難理解。單從 IP 本身來看，無論《慶餘年》還是《贅婿》原著，都是經過市場檢驗的網絡文學作品。

7 年連載時光，《贅婿》拿到了 500 萬張推薦票。在 2017 年胡潤原創文學 IP 價值榜上，《贅婿》位列第 77 位，《慶餘年》還排在它之前。

不是説《上陽賦》不好，但和《甄嬛傳》相比，前者在權謀和言情的基調上搖擺不定，結果兩手都沒硬起來。觀眾審美不斷進步，單靠大明星和高超的製作水準，已經無法讓他們滿足。

劇本，畢竟是作品的根。騰訊 IP 不可謂不多，但撲街的電視劇也不少。所以，IP 在精而不在多。

當然，基數夠大，精品數量畢竟會多一些。這一點，國內外都一樣。

3

優酷還能東山再起嗎？

説到流媒體大戰，美利堅那疙瘩可比國內熱鬧多了。

Netflix、Disney+、HBO Max、亞馬遜 Prime、蘋果 TV+ 和 NBC 環球的 Peacock、ViacomCB 的 Paramount+，七雄混戰，一團亂麻。

迪士尼還是名不虛傳，Disney+ 推出才 16 個月，全球訂閲人數就突破了 1 億里程碑。

當然，Netflix 全球訂閲用户數 2 億，還是龍頭老大。不過做到這一步，網飛花了 20 年。

這麼來看，Disney+ 未來大概率彎道超車。我們並不意外，試看迪士尼旗下星光熠熠的 IP 陣容：漫威、星戰、皮克斯、阿凡達、異形。做流媒體，根本是降維打擊。

網飛是人們希望中優酷應該有的樣子，家底窮怎麼辦？買！

從 2018 年開始，網飛每年投入上百億美元於內容生產，去年投入了將近 200 億。從韓劇、日漫到水滸傳，量大管飽。

頭部 IP 就那麼多，早就被幾大製片廠瓜分殆盡。網飛能白手起家打下半壁江山，證明人海戰術不是沒有用。這一點，騰訊學得很到位。

目前，國內小説大 IP 基本被騰訊拿下。字節和阿里雖然也開始做小説平台，不過膾炙人口的作品需要時間積累。名著就那麼多，不能翻來覆去地盯着四大和金庸翻拍不是？

從騰訊視頻到閲文再到新麗，去年，程武還進入了貓眼娛樂董事會。產業鏈上的 IP、製作、播出、發行，騰訊基本齊活了。

曾幾何時，優酷還是國內流媒體網站的老大。《萬萬沒想到》火遍全網時，騰訊視頻和愛奇藝都還遠遠被優酷甩在身後。

然而數據顯示，去年，優酷日活已經降至不及騰訊視頻和愛奇藝的一半，後者日活都是億級規模。

2018 年，優酷憑《這就是街舞》又火了一把，但年底優酷總裁楊偉東因受賄案被抓，剛露頭的小火苗當頭一盆冷水。

《這就是街舞》劇照

掌舵人思想都出了問題，也難怪優酷處處慢了一步。騰訊視頻和愛奇藝之外，優酷身後還有 B 站、芒果 TV 等羣狼環伺。去年 11 月，阿里斥資 62 億元投資了芒果 TV。

如今，雖然優酷仍與騰愛並列第一梯隊，但市佔率已經屈居末尾。昔日龍頭跌下神壇，讓人不得不一聲嘆息。

“這世界很酷”，但優酷想要很酷地東山再起，只能説有點難。

4

尾聲

其實，《上陽賦》收視慘淡，影后大可不必羞愧。這幾年電影咖下凡撲街的例子不少了，周迅的《如懿傳》、陳坤的《天盛長歌》一個比一個慘。

時代變了，服化道和攝影佈景再精緻，故事拖沓，情節不夠爽，觀眾照樣不買賬。《上陽賦》68 集，其它兩部一個 87 集一個 70 集，又長又虐，誰愛看？

《上陽賦》劇照

《贅婿》從正式官宣到上線只有一年，第一季 36 集，節奏不拖、爽點多、報仇不隔夜。

快，才是王道。

從拍攝到劇作，《贅婿》不説有美劇那味，起碼是一次成功的模仿：人物性格鮮明、劇情緊湊、處處留懸念。《愛奇藝》出的幾部網劇廣受好評，大致也是這個思路。

有人擔心，騰訊的流水線模式會把國產電視劇藝術水平越拉越低。其實大可不必，這畢竟是個娛樂至死的年代，漫威在全球呼風喚雨，不也基本都是爆米花？

説到底，比起藝術家的美譽，騰訊更想要的，應該是娛樂產業的長盛不衰。