除了造车，小米下一个十年的新故事还有什么？

作者 | 于惠如 编辑 | 罗丽娟

雷军耗时 4 小时，分上下两场，为小米下个十年讲述新故事。

3 月 30 日晚上 19 点 30 分，主题为 “生生不息” 的小米发布会下半场准时开始。这场发布会因为小米要讲的 “新故事”——造车而备受关注。

前一天发布会开始，雷军的声音有些沙哑。计划中，原本要开 4 个小时的发布会因为雷军感冒加发布内容时长，不得不分为两天进行。

上半场发布会，小米发布了三款手机（小米 11Pro、小米 11Ultra、小米 11 青春版）、一款手环和一款路由器五款产品。雷军介绍，小米 11 Pro 和小米 11 Ultra 的设计目标是 “安卓机皇” 和 “安卓之光”。

下半场发布会开始的前一个多小时，雷军和小米的高管分别介绍了新 logo、智能家居新产品，Mix Fold 折叠手机、高端笔记本电脑小米笔记本 pro 15，以及第二款自研芯片澎湃 C1。

发布会压轴部分，雷军说，小米又将迎接一次新的蜕变——造车。

过去一年是非同寻常的一年，在中国市场，头部厂商之间的存量竞争越发激烈，市场面临巨大挑战。过去一年，也是小米的关键之年，小米在成立十周年之际手机销量重回全球前三。

发布会结束之后，他就要带领小米赶赴新的征程。要赢得下一个十年，小米还需要更多新故事。

小米折叠屏手机 MIX 搭载自研 C1 芯片回归

时隔两年，小米 MIX 系列随着小米官方的一句 “I’m coming back” 重返江湖。3 月 30 日的发布会上，雷军为 MIX FOLD 揭开面纱。

“这可能是目前性能最强悍的折叠屏手机。” 雷军将 MIX FOLD 定义为首款折叠屏手机，定位超高端市场。

“去年十周年演讲时，我谈到小米的三大铁律：技术为本、性价比为纲，做最酷的产品。” 雷军说。

从各种参数来看，售价仅有 9999 元的 MIX FOLD 的确符合小米 “最酷产品” 的理念。“用超大 8.01 英寸内折 2K+ 分辨率柔性屏幕，外屏为 6.52 英寸，搭载自主研发的澎湃 C1 专业影像处理器，全球首发手机液态镜头，配备四扬声器 3D 全景声系统，拥有 5020mAh 折叠屏手机最大电池，支持 67W 有线快充。”

“酷” 是雷军很在乎的评价。2014 年前后，网友评价 “小米产品不再酷”，为了化解这个尴尬局面。后来被雷军冠名 “吹响了小米逆转的冲锋号” 的小米 MIX 在 2014 年正式立项。

2016 年 10 月，在小米 Note2 的发布会尾声，小米 MIX 作为 One more thing 登场。当时，MIX 揽下了小米手机最多的赞誉，也承受了最多的质疑。

小米 MIX 据官方定义，是来自未来的产品，并以多项 “黑科技” 来秀肌肉。例如当时该款手机最吸引眼球的是其超高屏占比的屏幕，相比一般手机 70% 的屏占比，小米 MIX 做到了 91.3%，同时被安装在下巴的前摄像头也为深度定制，其体积仅有普通相机的 50%。

但小米 MIX 第一代产品发布时，备受市场质疑，产品良品率只能做到 5%，而且成本极高。一个陶瓷后壳的平均成本就达 1300 元人民币，这在手机行业看来，远达不到可以推向的市场阶段。

在此后的一次媒体采访中，雷军并没有否认对小米 MIX 尝试的心态，并承认最初没准备量产，直到团队告知成本价可以做到 4000 元时才决定上市。

在小米十周年演讲上，雷军评价小米 MIX 的发布是，让外界看到了小米的巨大创新能力，这种能力震撼了全球，也震撼了整个产业，吹响了小米逆转的冲锋号。

实际上，与前几款小米 MIX 产品相比，也许小米 MIX FOLD 更称得上是黑科技、更酷的产品。

据雷军介绍，定价为 9999 元起的小米 MIX FOLD 率先搭载了小米独立自主研发的澎湃 C1 专业影像芯片，并全部由小米在亦庄的智能工厂生产。

澎湃 C1 具有高性能、低 CPU 和内存占用特性，在 3A 算法、暗光对焦能力和画质上进行提升，更够带来更准确的自动白平衡、自动对焦、自动曝光和成像质量。

在雷军看来，澎湃 C1 是小米影相的里程碑，承载了小米更大的梦想。

事实上，在小米自研 ISP（Image Signal Processing 图像信号处理）之前，一直采用高通的芯片，因为后者芯片的更新速度慢从而限制了小米在影像上的更新速度。为此，7 年前，小米开始筹备 “自研芯片”。同年，松果电子成立，作为小米全资子公司，主要从事半导体芯片研发。

2017 年 2 月，小米正式对外宣布进入芯片领域，首批芯片采用八核架构，命名为 “澎湃 S1”，已经顺利量产并搭载于同时发布的小米新款旗舰拍照手机小米 5C。

但澎湃 S1 市场表现平平，S2 难产，此后小米在芯片上并未更多消息，一度让外界以为，小米的芯片计划已被抛弃。

2019 年 4 月，小米宣布松果重组，部分团队分拆组建新公司南京大鱼半导体，并独立融资。重组后，大鱼半导体将专注于半导体领域的 AI、IoT 芯片与解决方案的技术研发，而松果将继续专注手机 SoC 芯片和 AI 芯片研发。

“小米的芯片之路已经走过了 7 年，历经了重重困难，但我们的脚步从没有停止过。澎湃 C1 芯片是小米新十年里芯片之路迈出的第一步，这条路很漫长，但我们从来不缺耐心和毅力。” 雷军说。

小米内部认为，澎湃芯片的回归受益于小米过去几年持续的研发投入。今后，小米变称还将继续加大在研发上的投入。“2021 年研发投入将增加 30%。”

补全高端产品线

去年年初，雷军在小米 10 发布会上喊出 “全力冲击高端市场” 的口号，并史无前例的将小米数字系列冲上了 5000 档。为快速占领市场，更是在同一年发布了小米 11，并表决心：“在冲击高端市场的路上，小米会一往无前。”

“小米去年初步站稳高端手机市场，今年要继续突破。” 雷军在发布会上说。

财报显示，2020 年，小米智能手机出货量达到 1.46 亿台，同比增长 17.5%。小米中国大陆定价在人民币 3000 元或以上及境外定价在 300 欧元或以上的高端智能手机全球销量约 1000 万台。

此外，受益于中高端产品销量持续上升，小米的智能手机 ASP 稳步提升，2020 年同比增长 6.1% 至 1040 元，第四季度则同比增长 6.8% 至 1009 元。

在小米这场发布会之前，vivo、OPPO、一加纷纷在新品发布会上表示要冲击高端市场。今年年初，完成与华为切割的荣耀也在其第一场新品发布会上也提到要做自己的 P 和 Mate 级产品。

第三方市场机构 Strategy Analytics 中国高级终端分析师吴怡雯此前分析认为，高端产品线的利润率更高，而且高端产品线的成功可以正向促进整体产品线的销售。因而，高端市场被各家手机厂商视为必须抢占的战略制高点。

除了手机，雷军宣布小米在持续向高端终极的过程中，下一个目标是冲击高端笔记本市场。

在接近一年没有更新产品的小米笔记本，这次大会上推出了高端产品小米笔记本 Pro 15。

根据产品介绍，此次最核心的升级是屏幕，其分辨率升级为 3.5K，PPI 达到了 261，拥有超 764 万像素点，是普通 FHD 屏的 3.6 倍，屏占比也达到了 93%。

值得一提的是，小米笔记本 Pro 此次采用了 E4 OLED 屏幕，这块屏幕获得了 VESA 国际视频电子标准协会笔记本行业的最高认证。而这种屏幕材质通常都用于万元以上的笔记本。

小米笔记本 Pro 搭载了小爱同学，支持 MIUI+，便于手机电脑进行跨屏协同操作。另外，在机身上采用了 170 号陶瓷喷砂，让整机质感更好。

“这次，我们的笔记本产品是通过手机级高端工艺生产的。” 雷军说。

除了手机、电脑，小米此次还发布了不少 AIoT 产品线，包括空调、扫拖机器人和加湿器等。

可以说，这次发布会，不仅仅是小米手机站稳高端市场的 “正名之战”，更是小米意欲补齐电脑、IoT 等全系高端产品线的宣言。

小米新故事：造车

下半场发布会一开场，雷军就宣布：将采用新的 logo 来迎接小米新的十年。

新 logo 的设计者正是全球知名设计师原研哉，其与小米团队历时 3 年打造了小米的新 logo。

在谈及设计理念时，原研哉认为，科技越是进化，就越接近生命的形态，因此人类与科技是不断接近的。因而，原研哉提出了 “Alive” 这一设计理念，并融入东方哲学的思考。从 “科技与生命的关系” 出发，设计了全新 logo。

在雷军向观众解释新 logo 的内涵时，位于北京西二旗的小米移动互联网产业园的 logo 被正式更换。

这或许是小米新十年的开始。

在这场发布会尾声，雷军宣布了小米新十年的另一个重大决定——正式进军智能电动汽车行业。

“在过去 75 天里，经历了 85 场业内拜访沟通、200 多位汽车行业资深人士的深度交流，4 次管理层内部讨论会，两次正式的董事会。今天，我们终于迎来了小米史上的最重大的决定：小米正式进军智能电动汽车市场。” 雷军宣布，将亲自带队，完成人生中最后一次重大创业项目。

未来十年，小米将投入 100 亿美元，首期投入 100 亿元人民币在电动汽车项目。

这个决定也被雷军视为，继金山当 CEO、转型做天使投资人、亲自接管小米手机部之后的人生第四次重大蜕变。

今年 1 月 15 日，小米开始调研电动车项目。

“这个决策对今天的小米来说，实在太重要了。” 雷军说，小米非常清楚汽车行业的风险，百亿级的投资，三五年才能见效。这对小米不是一个小的风险，但十年创业的小米已经有了一定的积累。

距离这场发布会开始还有两个半小时，小米公告宣布进军智能电动汽车行业的消息。随后，小米在微博上做了一个关于造车的调查，结果有超过 95% 的网友支持小米造车。

雷军和小米的底气来自 1 万多人的研发团队、稳健增长的全球第三手机业务、最好的智能生态，以及 1080 亿元的现金储备。

在雷军看来，无论是从程序员到管理者、从创业者到投资人，还是从互联网到硬件，都是认知结构和人生阅历的巨大翻新。

“这几次重大的蜕变，有的是被动的应变，有的是主动的选择。但无论哪一种，都需要无畏的勇气、坚定的意志、超强的学习能力，和对抗巨大痛苦的韧性。” 发布会现场，雷军情绪稍显激动，一度哽咽。

对于造车这个新故事，雷军称只要米粉愿意等，他就有自信、敬畏和耐心去造。“我愿意压上人生所有的声誉，为小米汽车而战。”