FB、推特和 Snap 財報新鮮出爐，社交巨頭們能否受 “疫” 繼續增長？

Clubhouse 音頻社交前一段時間的，讓眾多社交平台都打起了新的算盤，推特傳出要收購 Clubhouse 的消息，Facebook 也要做一款新的音頻社交與 Clubhouse 競爭，Snap 在業務上也打算增加音頻

Clubhouse 音頻社交前一段時間的，讓眾多社交平台都打起了新的算盤，推特傳出要收購 Clubhouse 的消息，Facebook 也要做一款新的音頻社交與 Clubhouse 競爭，Snap 在業務上也打算增加音頻社交的功能。除了音頻社交之外，這三家社交平台在對電商方面的態度似乎也出奇的一致。
今年以來，Facebook 的股價累計上漲 12% 左右，Twitter 股價累計上漲 21% 左右，Snap 股價累計漲幅 24% 左右，單從股價表現來看，Snap 似乎更受資本追捧，不過股價始終是基本面的另一種表現形式，近幾天，Facebook、Twitter 和 Snap 先後發佈了第一季度財報，讓我們來看看他們的財報表現究竟如何？

廣告商需求增加利好廣告業務，社交巨頭營收均實現大幅上漲
在今年一季度，社交平台 “老大哥” Facebook 實現營收 262 億美元，同比增長 48%，超越了過去 4 個季度的同比增速，Twitter 實現營收 10.4 億美元，同比增長 28%，和上一季度增長同比持平，Snap 實現營收 7.7 億美元，同比增長 66%，繼續維持 60% 以上的同比增速。

營收方面三家社交平台均超市場預期，尤其是 Snap，連續兩個維持 60% 以上的高速增長，大幅度超出分析師預期，但 Twitter 作為老一代社交平台，收入增長落後於同業其他公司。我們下面來分析看看他們是如何實現快速增長的。
廣告業務是這三家社交平台收入的主要驅動力。在第一季度，Facebook、Twitter 的廣告業務收入佔比分別為 97% 和 86%，Snap 未單獨披露廣告業務收入，但收入基本全部來源於廣告業務。在第一季度裏，新冠疫情已經趨於控制，但社交不會停止，廣告商迫切抓住消費者 “報復性” 消費心理，在線電子商務廣告需求繼續增加，據經濟學家們分析數字廣告方面的支出可能會仍然高於歷史趨勢。
社交平台的廣告效率和活躍用户息息相關。在一季度，Facebook、Twitter 與 Snap 的日活用户分別為 18.79 億、2.8 億和 1.99 億，分別同比增長 8.4%、22% 和 20%，在這方面，Facebook 與 Snap 的 DAU 排在 Twitter 的前面，從歷史數據來看，Twitter 的 DAU 也是一直處於劣勢狀態。

雖然 Facebook 的 DAU 增速是最慢的，但日活用户的數量是最高的，其他的用户相關指標也一直保持穩定增長，另外 Facebook 旗下還有同類產品 ins 一起搶佔市場，近萬億美元市值的老大哥其實沒有太大壓力。

而 Snap 的用户羣體一直都很活躍，在前幾個季度，Snap 不斷增加新的玩法，推出了類似現在大火的 tiktok 的 spotlight 功能，在自身的 AR 業務上也不斷創新，支撐着用户的活躍度。
我們再來看看 Twitter，其實它現在稍顯劣勢的部分原因是由於缺乏創新，商業時事通訊公司 Morning Brew 的 CEO 兼創始人亞歷克斯利伯表示：“人們普遍認為，Twitter 在過去幾年裏沒有創新。”
在前幾年，在社交媒體功能日益多樣化的時候，Twitter 的產品功能改進和迭代速度過慢，在 Twitter 最頹廢的時候，市值一度縮水到 100 多億美元，但 Twitter 作為行業老玩家，憑藉自身市場份額在重挫之後也能實現反彈，目前市值已經回升到 520 億美元。
在近幾個季度裏，Twitter 的 DAU 增速有所下滑，一直很少推新功能的 Twitter 開始嘗試增加新的玩法，這一季度的財報電話會議上，Twitter 的 CEO 表示，“公司正在醖釀面向羣組的新功能，而且還會繼續做創新功能這些事情，以進一步吸引客户，並幫助廣告客户在該服務上找到他們的客户。”
資本市場也仍然看好 Twitter 的潛力，從今年以來的股價變動上就能佐證這一點。
在費用方面，Facebook、Twitter 和 Snap 三家公司都有所增長。Facebook 一季度全部運營支出為 147.9 億美元，同比增長了 24.9%，Twitter 一季度全部運營支出為 9.84 億美元，同比增長了 21%，Snap 一季度全部運營支出為 10.73 億美元，同比增長了 43%。
分析他們的支出結構，大部分的增加都是由於營銷費用的增加，可以看出 Snap 公司的營銷的投入比例是最大的，這也是影響 Snap 的活躍用户高增長的一個很重要的因素。其次就是 Facebook，從歷史的營銷費用增長速度來看，其實 Facebook 的營銷投入增速一直在縮小，近幾個季度維持在 25% 左右。

Twitter 雖然沒有另兩家公司投入的營銷費用多，可也是在逐漸增加投入速度，也是希望能夠獲得更多的用户。因為營銷投入的多，有兩家公司的盈利沒有跟上。在盈利方面，twitter 和 snap 分別實現了 0.68 億美元和 2.87 億美元的淨利潤，Facebook 實現了 95 億美元的營收，在淨利潤增速上也呈現抬頭的趨勢。

畢竟這幾個季度 Snap 和 Twitter 都在致力於自家 app 的新功能上，成本結構和運營能力上並沒出現較大的危機，功能 “擴建” 帶來支出的增加，盈利有所減少不用過於擔心。
從三家公司目前的經營狀況來看，資金方面還是較為寬鬆的，完全有能力做更多的業務創新。
盯上社交電商大蛋糕，社交三巨頭誰能拔得頭籌？
在財報電話會議上，Facebook 高管談到了他們當前的主要研究工作，第一個是虛擬現實（VR），另外一個是電子商務。做 VR 業務一定是看到了 Snap 靠此業務牢牢抓住了年輕用户的心理，使用户具有高度粘性，Facebook 顯然很羨慕這一點。

而電子商務則是 Facebook 已經多次提及到的方向。扎克伯格指出 “要在我們的服務中建立功能齊全的商務平台還有很長的路要走，這是一個多年的歷程”。Facebook 目前仍處於探索電商的早期階段，旗下的 Instagram 已經打起了頭陣。
Ins 的 Checkout 在去年已經在美國上線。推出的 shop 功能目前數據指標還不錯，Shop 商店現在每月有超過 100 萬的活躍商店和 2.5 億的每月訪客。Twitter 也在做電商平台的測試，Snap 在財報電話會議上也表示即將推出電商功能，還為此收購了一家電商公司。
這次，三家社交電商們的腳步竟然出奇的一致，這是為什麼呢？其實，社交平台利用自身龐大的用户羣體，繼續推出電商業務似乎有一種天然的優勢。縱觀國內，做社區的小紅書推出了電商功能，快手抖音等具有高活躍用户的短視頻平台也都在做直播電商。
結語
直播電商能夠做起來，最離不開的就是用户參與，而社交平台以廣告為 “生”，也需要用户關注，用户、廣告、電商能夠完美的融合在一起，華爾街的一位分析師認為如果 Facebook 的電商平台將會值 10 億美元，對於新業務的推出十分看漲，但三家社交平台最終誰能把電商能夠做的最大最強，還需要時間來證明，美股研究社將持續進行跟蹤。