史上最囂張五一檔

繼史上最強春節檔和清明檔之後，五一檔如約而至。

今年五一檔的影片一度多達 14 部，是春節檔影片數的兩倍，幾進幾齣之後，目前仍有 13 部之多，影片數創下歷史新高，可謂最囂張的電影檔。

最新數據顯示，五一檔的總票房已突破 10 億，熱搜和討論度居高不下。五月第一天的總票房就創下了史上第二的紀錄。然而影片雖多但口碑和評分卻參差不齊，與以往相比也缺少了 “絕對冠軍影片”。今年的國外大片集體缺席，《你的婚禮》反而成了總票房冠軍，這樣的五一檔期你滿意嗎？

01 “史上最擠” 五一檔 

雖然不是史上最高票房的五一檔，但今年絕對是最擠的五一電影檔。

由於 2021 年元旦檔、春節檔都超出市場預期，加上假期容量的擴張和疫情後愈發顯著的扎堆定檔現象，讓觀影需求和數量都在這個檔期中一覽無遺。片方對五一檔期更加重視，因此多達 13 部影片都定檔五一，堪稱 “滿漢全席”。

從歷年票房來看，五一檔雖然比不上國慶檔、暑期檔這樣的熱門檔期，但也算是小檔期中的大檔期，2018 年和 2019 年的總票房在 10 億-15 億量級 2016 至 2019 年，五一檔的票房穩中有升，近兩年日均票房在 3 億以上。2021 年五一檔票房規模預計不低於 18 億，高於 2019 年五一檔總票房（15.27 億）。

據燈塔專業版數據，截至 2021 年 5 月 3 日 14 時 14 分，2021 年五一檔總票房（含預售）已破 10 億元。

而今年，位列五一檔期票房前三的影片分別是許光漢、章若楠主演的愛情電影《你的婚禮》，張藝謀執導的首部諜戰劇《懸崖之上》，郭富城、段奕宏主演的《秘密訪客》。

票房冠軍《你的婚禮》，上映第一天票房達到了一億五千萬，但當天僅有一部票房破億。目前累計票房已達 4.68 億。雖然票房遙遙領先，但其口碑卻截然相反，目前豆瓣評分僅有 5.4 分，在一眾五一檔新片中也是比較低的。不過，排片佔比高達 11.23 萬餘場次，繼續領跑票房榜。

口碑最佳的《懸崖之上》作為建黨 100 週年獻禮片，目前累計票房為 3.07 億。在前期預售時，影片票房一直低於《你的婚禮》，而隨着影片口碑的解禁，《懸崖之上》在各大影迷平台都取得了檔期內第一的口碑成績，其中貓眼 9.1，淘票票 9.0，豆瓣 7.7。隨後票房也出現反超，今日獲得單日票房冠軍。

排名第三的是張子楓、郭富城主演的《秘密訪客》，上映 3 天累計票房突破 1.42 億，今日票房有 1625 萬。這部電影被評為五一最令人失望的電影。陳正道加上段奕宏、郭富城、張子楓等組成的國內懸疑電影頂級陣容，但電影質量確與陣容相去甚遠，目前豆瓣評分也是不及格的 5.8 分。

除了前三名票房明顯領先之外，其餘電影落差較大。其中《掃黑·決戰》《追虎擒龍》《陽光劫匪》為第二梯隊，排片量和票房都與第一梯隊有明顯差距，除了《掃黑》的口碑亮眼之外，其餘已經被按在地上摩擦。

第三梯隊的《真·三國無雙》雖有大咖，但已經被評爛片；《尋漢計》成本小，宣發力度小，沒有任何特色和優勢，而其餘電影更是幾乎沒什麼討論度，票房收入連前三的零頭都不到，差距巨大。

出品方上，今年五一檔包括了華誼兄弟、中國電影、愛奇藝影業、新麗傳媒等 100 多家企業，其中有 3 家 A 股上市公司和 2 家港股。票房冠軍《你的婚禮》由光線傳媒參與主控出品；中國電影是《懸崖之上》主要出品方；阿里影業則參與出品發行《秘密訪客》；貓眼娛樂則參與出品《追虎擒龍》；華誼兄弟以聯合出品身份參與《陽光劫匪》。

此前公佈的 2020 年業績中，盈利的影視娛樂公司屈指可數。僅有光線傳媒、完美世界、芒果超媒及華策影視等少數幾家扭虧為盈，而萬達電影、北京文化等多數影視股業績則是一片慘淡。

目前五一票房勢頭正猛，對今年各大影視公司的業績有一定助力，但從今日港股影視娛樂版塊來看，市場對影視公司的預計並不樂觀。

02 《你的婚禮》保得住冠軍之位嗎？ 

今年的絕對黑馬可以説是《你的婚禮》，其 4 月 30 日首映時就突破了一億，比同天上映暫居第二位的《懸崖之上》票房差足有 3 倍。

然而與票房形成鮮明對比的則是不忍目睹的口碑和評分。

目前，《你的婚禮》豆瓣評分近 5.4 分，仍然不及格。不僅與懸崖之上反差巨大，就連第二、第三梯隊的電影評分也比不上。

來源：豆瓣

從內容上看，更是一部小製作的青春傷痕題材電影，甚至還被質疑抄襲韓國的同名電影《你的婚禮》，在不少媒體人看來這部片還沒上映似乎就貼着 “翻拍” 的狗血味道。那麼，為何口碑質量都不高的它還能拿票房冠軍？

原因就是靠題材，靠流量，靠營銷。題材方面主要是五一檔愛情片空缺，《你的婚禮》佔盡優勢；流量方面，此前靠《想見你》成功的男主角許光漢的流量影響也較為廣泛；而最重要的則是其針對目標人羣的鎖定和強勢的宣發營銷。

目前，電影資本方已將這類高流量主演的影片的宣發和營銷打造成了流水線工程。先通過營銷活動的開展和抖音、微博等的宣發為影片造就市場號召力，然後通過短視頻播放影片預告和花絮，邀請影片演員直播宣傳進一步增強關注度。

自 3 月 31 日起，《你的婚禮》就開始了大規模的宣傳：發佈定檔預告、發佈主演陣容、發佈角色海報、發佈片場花絮和音樂特輯等。在電影正式上映之前，物料視頻就已獲得超高的關注和點贊。微博上，影片相關話題多達數十個，幾個主要話題累計閲讀超過 14 億。

此外在短視頻平台抖音上，《你的婚禮》官方賬號映前發佈了上百支作品，累計獲贊 2000 萬 +，遠超同期其他影片。《你的婚禮》曝光的終極預告甚至獲得 2020 抖音娛樂年度大賞·抖音最受關注愛情電影。

來源：抖音

通過短視頻平台這種鋪天蓋地的洗腦式宣發，對年輕女性為主題的特定觀影人羣的定向推廣贏得了一定關注基礎後，再將遠高於製作成本的宣發資金直接用來衝預售票房，獲得更多首日排片，壓制競爭對手。截止目前，《你的婚禮》的排片量始終位居第一，而高熱度、高話題量就意味着高曝光度，《你的婚禮》也一舉贏得了票房冠軍。

但是，這種營銷手法跟流量明星是一個套路，明明沒有任何拿的出手的品質和賣點，只能靠着營銷來堆砌起虛假的流量和熱度。不過，由於資本市場看的就是票房，因此 “劣幣驅逐良幣” 一時盛行，此前《前任 3》、《悲傷逆流成河》《最好的我們》等電影也都這樣操作並取得了極高的票房。

然而這樣的邏輯終究走不遠，營銷和流量固然有一定市場，但終究配不上票房冠軍之位。質量為王的時代早已到來，近年來，票房黑馬屢屢誕生，靠的就是內容和質量。從《戰狼 2》登頂中國票房總冠軍、到今年《你好，李煥英》的成功出圈，都説明了內容、質量和口碑大於資本。

從今天的票房數據更能看出，觀眾的審美是理性的。營銷福利過後，口碑已佔據上風。《懸崖之上》的單日票房的成功反超也證明了製作精良的好片終究會超越營銷圈錢的爛片，而《你的婚禮》冠軍之位，目前來看也很難保住。

03

 電影院外熱內冷

自去年疫情以來，電影院舉步維艱，而今雖然核心檔期的票房屢創新高，但是疫情對民眾的消費影響仍在，不管是消費端還是出品方，對消費和投資都保持着一定程度的剋制。

因此電影院是表面紅火，實則艱難。

最明顯是票房越來越向核心檔期集中。雖然五一排片火爆，但數據顯示，核心檔期之外，電影院的排片則極為慘淡，甚至是片荒。貓眼數據上，在市場規模達到 1.2 萬影院的情況下，4 月 19 日-25 日中國周票房僅 2.7 億，是 2013 年後的最低點。

目前，電影票房僅靠檔期拉動，因此出品方都選擇核心檔期上映，與往年相比，今年五一片大部分為國產，電影數量大幅增加。然而及時如此，票房也未被分散，除第一梯隊外，其他電影票房十分慘淡。雖然有市場分析認為，五一檔影片扎堆，很大程度上也與原計劃五一上映的漫威鉅製《黑寡婦》調檔有關，但也能顯現出非核心檔期無片可放的窘境。

另一個明顯特徵就是票價回落。相比於今年 “春節檔”，今年 “五一檔” 電影票價有所回落，多部影片的預售平均票價都在 40 元以下。據瞭解，自 2015 年至疫情發生前的 2019 年，“五一檔” 票房呈逐年穩步增長態勢，年均漲幅達 33.18%。然而今年首日票房與 2019 年同期相比，觀影人次增加了 174 萬，平均票價卻下降了 5.8 元。

還有出品方在今年排片投入的明顯降低。2021 年春節檔時，片方為了擴大排片佔比，大年初一給一家影院的排片費用最高達到 1.4 萬元，一度成為市場討論焦點。然而今年五一，電影、票補等勢頭都明顯降低。據媒體報道，這次五一檔儘管是史上最擠，但不少從業者表示片方都很剋制，“堪稱史上最窮”。

來源：深燃

04 結語

總之，今年的 “史上最囂張” 五一檔只能説是差強人意。執着於核心檔期的電影們 “扎堆” 已成慣性，但對於沒有宣傳的小成本電影其實反而本末倒置。比如今年的《掃黑決戰》，評分和口碑都明顯高於票房冠軍，卻輸在營銷。如果換個時間表，可能會有更好的成績。

不過，質量為王的時代已經到來。疫情過後，影視行業正走出寒冬，退潮之後方知誰在裸泳。在觀影需求依舊旺盛，行業競爭性越來越大的情況下，流量和營銷只能勝在一時，電影最終拼的一定是內容和質量。精良的製作、完善的劇情和豐富的內涵一定更能打動觀眾，也只有如此，才能在中國電影市場這個未來一段時間內的全球最大票倉真正地 “執牛耳”。

而今年數量過多的平庸電影，註定配不上五一這個超長假期。