知乎一季度营收大超预期 广告占比降至 45% 丨财报见闻
知乎 Q1 线上广告收入占比从去年的 62% 降至 45%，其他业务的收入占比攀升至 55%，这也预示着知乎已不再是一家单纯靠流量获利的公司，其内容价值正在快速释放。
美东时间 5 月 17 日，中国最大的问答式在线社区知乎 (ZH.US) 公布了截至 2021 年 3 月 31 日的第一季度未经审计的财务报告。
财报显示，业绩方面，知乎第一季度营收达 4.78 亿元 (人民币，下同)，同比增长 154.2%，远超市场预期；净亏损为人民币 3.247 亿元，同比扩大 61.3%；不按照美国通用会计准则，第一季度调整后的净亏损为人民币 1.936 亿元，同比扩大 19.7%。第一季度的毛利润为 2.73 亿元，相较 2020 年同期增长 248.5%，毛利率提高至 57%，而 2020 年同期为 41.6%。
用户方面，知乎第一季度平均月活跃用户数为 8500 万，同比增长 37.7%。第一季度知乎付费会员人数再创新高，平均月付费会员数上升至 400 万，同比增长 138%，付费会员渗透率达到 4.7%。
财报显示，知乎本季度主营业务成本的增加是由于广告服务、内容相关成本的增加，以及由于用户的快速增长所导致的云服务和带宽成本的增加，从 2020 年同期的 1.1 亿元增加至 2.06 亿元。
截至 2021 年 3 月 31 日，知乎持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为 79.6 亿元，截至 2020 年 12 月 31 日该金额为 30.97 亿元，这一增长主要是由于 2021 年 3 月知乎首次公开募股和同期完成的私募配售的净所得款项。
知乎创始人兼 CEO 周源表示，“得益于以内容为中心的增长和商业模式，我们在第一季度取得了强劲增长并交付了一系列稳健的业绩”。在营收结构上，知乎多元化布局取得突破性进展，非线上广告业务收入占总收入比例增至 55%，视频化升级对知乎用户的活跃度、内容量均产生正向影响。
业务细拆
目前，知乎营收途径主要包括线上广告、付费会员、商业内容解决方案和其他业务（包括在线教育、电商）。
其中，得益于知乎持续提升的品牌知名度以及优秀的商业广告产品能力，线上广告业务在该季度收入为 2.14 亿，同比增长 70.1%；
付费会员业务增速强劲，是驱动知乎内容商业模式的又一重要引擎，在该季度收入为 1.27 亿，同比增长 127%；平均月付费会员数上升至 400 万，同比增长 138%，付费会员业务在知乎用户中的渗透力得到进一步加深，付费会员渗透率达到 4.7%。
于 2020 年初推出首创性的商业内容解决方案业务，成为知乎第一季度财报另一亮点，收入为 1.21 亿，达到去年全年收入的 89%。；
知乎还在持续拓展其他基于内容的商业变现形式，第一季度在其他业务（包括在线教育、电商）的收入为 1714 万，同比增长 200%。
值得注意的是，知乎多元化商业布局成果显著。该季度知乎线上广告收入占比从去年全年的 62% 降至 45%，付费会员、商业内容解决方案和其他业务的收入占比已攀升至 55%。这也预示出，知乎已不再是一家单纯靠流量获利的公司，其在中文互联网领域的内容价值正快速释放。