知乎一季度營收大超預期 廣告佔比降至 45% 丨財報見聞
知乎 Q1 線上廣告收入佔比從去年的 62% 降至 45%，其他業務的收入佔比攀升至 55%，這也預示着知乎已不再是一家單純靠流量獲利的公司，其內容價值正在快速釋放。
美東時間 5 月 17 日，中國最大的問答式在線社區知乎 (ZH.US) 公佈了截至 2021 年 3 月 31 日的第一季度未經審計的財務報告。
財報顯示，業績方面，知乎第一季度營收達 4.78 億元 (人民幣，下同)，同比增長 154.2%，遠超市場預期；淨虧損為人民幣 3.247 億元，同比擴大 61.3%；不按照美國通用會計準則，第一季度調整後的淨虧損為人民幣 1.936 億元，同比擴大 19.7%。第一季度的毛利潤為 2.73 億元，相較 2020 年同期增長 248.5%，毛利率提高至 57%，而 2020 年同期為 41.6%。
用户方面，知乎第一季度平均月活躍用户數為 8500 萬，同比增長 37.7%。第一季度知乎付費會員人數再創新高，平均月付費會員數上升至 400 萬，同比增長 138%，付費會員滲透率達到 4.7%。
財報顯示，知乎本季度主營業務成本的增加是由於廣告服務、內容相關成本的增加，以及由於用户的快速增長所導致的雲服務和帶寬成本的增加，從 2020 年同期的 1.1 億元增加至 2.06 億元。
截至 2021 年 3 月 31 日，知乎持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為 79.6 億元，截至 2020 年 12 月 31 日該金額為 30.97 億元，這一增長主要是由於 2021 年 3 月知乎首次公開募股和同期完成的私募配售的淨所得款項。
知乎創始人兼 CEO 周源表示，“得益於以內容為中心的增長和商業模式，我們在第一季度取得了強勁增長並交付了一系列穩健的業績”。在營收結構上，知乎多元化佈局取得突破性進展，非線上廣告業務收入佔總收入比例增至 55%，視頻化升級對知乎用户的活躍度、內容量均產生正向影響。
業務細拆
目前，知乎營收途徑主要包括線上廣告、付費會員、商業內容解決方案和其他業務（包括在線教育、電商）。
其中，得益於知乎持續提升的品牌知名度以及優秀的商業廣告產品能力，線上廣告業務在該季度收入為 2.14 億，同比增長 70.1%；
付費會員業務增速強勁，是驅動知乎內容商業模式的又一重要引擎，在該季度收入為 1.27 億，同比增長 127%；平均月付費會員數上升至 400 萬，同比增長 138%，付費會員業務在知乎用户中的滲透力得到進一步加深，付費會員滲透率達到 4.7%。
於 2020 年初推出首創性的商業內容解決方案業務，成為知乎第一季度財報另一亮點，收入為 1.21 億，達到去年全年收入的 89%。；
知乎還在持續拓展其他基於內容的商業變現形式，第一季度在其他業務（包括在線教育、電商）的收入為 1714 萬，同比增長 200%。
值得注意的是，知乎多元化商業佈局成果顯著。該季度知乎線上廣告收入佔比從去年全年的 62% 降至 45%，付費會員、商業內容解決方案和其他業務的收入佔比已攀升至 55%。這也預示出，知乎已不再是一家單純靠流量獲利的公司，其在中文互聯網領域的內容價值正快速釋放。