海外廣告收入翻番，字節跳動仍想出海做電商
海外商業化野心仍在跳動
據《晚點 LatePost》消息，從 2020 年 11 月到今年 5 月初，字節跳動海外產品的每日廣告收入從近 400 萬美元增長到 900 萬美元，其中主要廣告收入來自 TikTok。
消息稱，字節跳動此番海外廣告收入大幅增長歸功於中小商家尤其是中小型互聯網公司貢獻重要收入以及 TikTok 當地銷售和廣告團隊。每名銷售或廣告團隊工作人員都需要與若干廣告主進行長期對接，以確保廣告的持續投放。
禁令暫緩帶來轉機
有相關消息人士稱，拜登政府已無限期擱置了要求將 TikTok 出售給美國投資者的計劃，並正在審查數據安全以及防止 TikTok 收集的美國用户信息被中國政府獲取的方法，但不會立即採取行動強制出售。
此前，TikTok 在美被禁事件一直懸而未決。微軟、甲骨文、沃爾瑪等美國巨頭公司紛紛傳出將要收購 TikTok 在美業務的新聞，最後都不了了之。TikTok 的命運將何去何從也變成一個未知數。
如今拜登政府對 TikTok 在美禁令暫緩，對此前深陷被迫退出美國市場危機的 TikTok 來説無疑是一項重大利好。在此政策下，TikTok 可以繼續其在美業務，為字節跳動海外業務進一步商業化解除了後顧之憂。
拜登政府選擇暫緩對 TikTok 的禁令，一方面可以被視為出於緩和中美關係的考慮，另一方面也可以被理解成對 TikTok 龐大用户數的顧慮。
TikTok 去年向法庭提交的訴訟文件中提到，TikTok 美國月活用户數量超過 1 億，約佔美國總人口的三分之一，日活用户數量則超過 5000 萬。在特朗普以危害美國國家安全為由頒佈對 TikTok 的禁令後，《福布斯》曾發佈一項民意調查，調查顯示，33% 的美國成年人持反對態度，高於持贊成態度的 29%。其中，52% 的 18 歲至 29 歲成年人反對禁令，是反對最為強烈的年齡段。
TikTok 在海外持續的高人氣也為字節跳動進一步商業化提供了基礎。移動市場分析公司 Sensor Tower 數據顯示，今年 5 月，在非中國區抖音及其海外版 TikTok 下載量超過 8000 萬，蟬聯全球非遊戲類 APP 下載榜的冠軍。其中，TikTok 下載量佔比 88%。
佈局電商的商業化野心
2020 年 10 月，TikTok 先是宣佈與加拿大著名電商平台 Shopify 達成新的全球合作關係，在美國為 Shopify 的商家提供 TikTok 商品購買渠道，進行流量導入。之後，與沃爾瑪進行合作，初次嘗試在海外進行直播帶貨。今年 2 月初，TikTok 在印尼開放了直播間購物車功能。據悉，近期類似抖音小店的 TikTok 電商擴展項目 TikTok Shop 也在籌備中，並面向印尼賣家推出 “賣家大學”，幫助賣家學會在 TikTok 上開展業務。
對 TikTok 來説，加速拓展電商業務，也有政治因素的考量。拜登政府目前只是暫緩對 TikTok 在美業務的禁令，在沒有明確具有法律效力的文件宣佈此前特朗普政府的禁令無效時，TikTok 頭上依然懸掛着達摩克里斯之劍。TikTok 通過拓展電商業務，為美國增加更多的就業機會和收益，則可以加固 TikTok 在美國市場的地位。
在全球流量趨緩的大背景下，拓展流量商業化變現方式已經成為各大國際社交網站的共識。
在廣告業務之外，電商業務也成為爭奪的新焦點。去年，Facebook 和旗下的社交 APP Instagram 分別推出了在線購物頻道和購物功能，同樣佈局電商賽道的 TikTok 也將在廣告業務外與 Facebook 展開新的競爭。
去年，Facebook 的廣告收入約為 842 億美元，谷歌約為 1469 億美元。與這兩位廣告業務巨無霸相比，字節跳動 400 多萬美元的廣告收入便顯得相形見絀。如果 TikTok 能夠憑藉其
在新興用户與巨大流量上的優勢，佈局電商業務不失為一次彎道超車的機會。
但 TikTok 在海外的直播電商業務目前還沒有太大的水花。在國內盛行的直播帶貨，在大洋彼岸的美國有點遇冷。去年聖誕節前，沃爾瑪在 TikTok 上首次開設直播間賣貨，一小時內僅有 1 萬人觀看。對此，亞馬遜國際零售業務負責人羅素·格蘭迪內蒂表示，消費者在不同的時間有不同的需求，有時候他們只是想快速買好價格不錯的東西，沒空去捧網紅的場。
此前疫情導致的長時間居家隔離曾讓很多海外消費者的消費習慣發生改變，對線下實體門店的依賴逐漸轉移到線上。目前海外部分地區印度、東南亞等疫情仍在反覆中，而這些地區一直是 TikTok 的重要市場。未來 TikTok 的電商業務也仍有許多值得期待的地方。
