螞蟻基金的 “對手” 來了？銀行 APP 全面 “支付寶” 化，也玩基金財富號和直播，還喊出全面 1 折

談起用銀行 APP 買基金，你會想到什麼？

是這樣：

這樣：

“看不太懂”、“無從下手”……這是不少人印象中的手機銀行 APP 買基金。

然而，近期這種情況已有明顯轉變。

梳理近期銀行 APP 的基金專區不難發現，不少銀行（特別是股份制銀行）的 APP 正越來越互聯網化，使用順暢、互動方便，有些界面用起來簡直像是 “翻版支付寶”。

這是什麼信號？

界面 “互聯網” 化

銀行 APP 越來越好用了，這是部分銀行客户近期的感受，尤其是在基金購買領域，商業銀行的界面、數據安排、乃至互動環節都大為增強。

有些投資者甚至發出感慨：要不是底色和 logo 不一樣，差點以為自己打開了支付寶……

銀行基金專區的 “進步” 主要體現在以下方面：明確的板塊分區、標籤化的理財產品、獨立成區的人氣基金推薦、專設的投顧專區、位置鮮明的直播展示等……

比如觀察下文中的招商銀行、中信銀行 APP 的基金專區（下圖），是否也有似曾相識之感？

打開支付寶的基金銷售頁面，我們也能觀察到類似的佈局。

附圖：支付寶頁面

二級頁面也神似

不僅是一級頁面，這些銀行 APP 基金板塊二級頁面也極為神似。

比如説，要賣基金，基民肯定想了解這隻基金有什麼特色、基金經理是誰、業績怎麼樣。

如果是採用較傳統的界面，那就不好意思了，咱這不顯示。

想知道這些信息，你要麼去問客户經理，要麼自己上網去查。如圖所示，某銀行基金板塊二級頁面就是這種相對 “生硬” 的面孔。

但改進後的界面就不一樣了。

一些改版後的銀行 APP，二級頁面基本能覆蓋到所屬基金公司、基金經理基本信息、基金亮點、前 10 大重倉等基本檔案；還有基金詳細歷史業績，淨值預估、介紹，甚至有些銀行 APP 基金板塊的二級頁面下還有關於該基金的近期資訊。

關鍵信息一頁掌握，深度信息通過細分頁面展示，確實是 “互聯網思維”。

也玩財富號、基金直播

濃濃的互聯網思維還體現在和投資者的互動上。在一些個人業務突出的商業銀行如招商銀行、平安銀行 APP 裏，如今都開啓了基金經理直播，設置了基金公司打卡觀點、市場解讀等互動內容。

比如，平安銀行還設置了基金公司財富號板塊，易方達、匯添富等 5 家基金公司率先入駐，這都是典型的互聯網基金平台早先的標準配置。

此外，一些銀行還設置了加減倉策略等平台服務內容，例如指數紅綠燈，直接推送給客户。

附圖：左為平安銀行，右為支付寶

喊出 “全面 1折”

如果説頁面設置是為了提高客户購買的便利性；財富號、基金經理直播是為了增加與客户的互動渠道，那 “真金白銀” 的費率在折扣才是吸引客户的 “核心競爭力”。

歷史上，憑藉着客户數量眾多的底子，銀行在定價時，一直表現得相當 “硬氣”。

但在競爭激烈的今天，銀行也開始放下架子，學着支付寶們，開啓 “打折” 模式。

近日，有着互聯網基因的百信銀行直接打出了 “申購費率，全面 1 折” 的口號。

和第三方銷售平台 “爭奪” 市場份額？

在業內人士看來，銀行 APP 的基金板塊，設置上向互聯網平台看齊，説明傳統銀行也加入線上基金銷售市場的爭奪了。

一家大型賣方機構的最新研報認為，在大眾財富管理市場，科技實力領先的財富平台公司有望通過提供豐富優質的標準產品、流暢的客户體驗和極致的性價比佔據較高市場份額，並形成規模效應，螞蟻基金、天天基金等在該領域具備相對優勢，但若科技實力領先的銀行、券商等通過降低費率為客户提供同樣優質的客户體驗和性價比，獨立基金銷售公司的優勢或被削弱。

這或許點出了，這場變革的實質。