供應鏈影響戰績？亞馬遜年中大促落幕 公佈戰報更 “低調”

亞馬遜年中最重大的促銷活動——全球會員日 Prime Day 本週落幕。相比往年，今年亞馬遜看來仍然着力於第三方賣家，但今年的促銷戰績看來並沒有往年那麼 “驚豔”.有評論認為，這可能部分源於供應鏈問題。

美東時間 6 月 23 日週三，亞馬遜公佈截至本週二的為期兩日 Prime Day 成績，稱對全球亞馬遜線上中小商家而言，今年是史上規模最大的 Prime Day，第三方商家在亞馬遜平台的銷售額增長規模超過了零售銷售額。

亞馬遜表示，今年 Prime 會員全球合計購買超過 2.5 億件商品，因享受折扣而節省的購物花銷超過以往 Prime Day。在 Prime Day 到來一週前的促銷期間，利用買滿 10 美元送 10 美元優惠 Spend $10 而選購亞馬遜官方認證第三方小商家商品的消費者共消費 19 億美元，較去年 10 月 Prime Day 促銷期間的這類消費額增長 100%。

從第三方機構數據看，今年亞馬遜會員日的總銷售額還可能創新高，但增速可能明顯不及去年。

Adobe Analytics 估算，今年 Prime Day 的在線消費總額超過 110 億美元，較去年因疫情延後的 10 月 Prime Day 銷售額增長 6.1%。Digital Commerce 360 數據顯示，去年亞馬遜 Prime Day 共出售價值 104 億美元的商品，較 2019 年會員日的 71.6 億美元猛增 45.2%。

媒體評論稱，今年亞馬遜的 Prime Day 戰報宣傳沒有往年那麼高調，在銷售業績方面，缺少往年那種動不動用 “最” 的措辭展示消費者如何蜂擁搶購大力促銷的商品。往年亞馬遜會要麼將會員日稱為亞馬遜史上最大的單日促銷，要麼説成亞馬遜史上最大的購物活動。今年亞馬遜卻説，是商家的亞馬遜史上最大兩日促銷活動。

而華爾街見聞發現，即使是第三方的戰報，今年也沒有去年宣傳得那麼突出。

去年亞馬遜稱，Prime Day 期間，以中小企業為主的第三方賣家在 19 個國家的銷售額合計超過 35 億美元，較 2019 會員日增長近 60%，是迄今為止第三方賣家在 Prime 會員日最好的銷售業績。今年亞馬遜並未公佈第三方賣家的銷售成績。亞馬遜公司代表也謝絕向媒體透露今年會員日期間第三方賣家的銷售詳情。

媒體認為，供應鏈問題可能是今年亞馬遜 Prime Day 更低調的部分原因。為了應對全球芯片短缺等大範圍的供應鏈干擾，第三方賣家今年面臨更大的壓力。有些商家透露，之所以今年 Prime Day 提供的折扣較少，就是因為擔心可能脱銷缺貨。