B 站 CEO 陳睿發表 12 週年演講：社區健康度比規模增長更重要

6 月 26 日，嗶哩嗶哩（B 站）迎來了成立十二週年生日。其董事長兼 CEO 陳睿在週年演講中，分享了過去一年 B 站用户和內容創作方面的突出數據，並強調了 B 站的社區定位、以及社區健康度的重要性。

一半年輕人在 B 站 泛知識內容撐起半壁江山

用户方面，截至今年一季度，B 站的月均活躍用户達到 2.23 億，其中 35 歲及以下用户佔比超過 86%，中國一半的年輕人都在使用 B 站。

創作者數量也在快速增長，一季度，B 站月均活躍 UP 主達 220 萬人，平均每個月創作 770 萬條視頻。陳睿透露，過去一年在 UP 主運營上加大了人力投入，目前 B 站員工中全職服務於 UP 主的數量比去年提升了 42%。

兩者共同催生了豐富的內容。過去一年，B 站上升最快的五個內容品類分別為社科人文、情感、動物圈、美食和科學科普；其中科普內容播放量增長最快，達 1994%。

陳睿表示，目前已經有 3 倍於在校大學生的用户在 B 站學習。

目前，泛知識類內容佔 B 站全平台視頻總播放量的 45%。過去一年，有 1.13 億用户在 B 站學習，這個數字是中國在校大學生數量的三倍多。

他還表示，接下來 B 站會持續從流量扶持、創作激勵、創作工具、培訓體系等多方面支持 UP 主的發展。“我們現在有 70% 的流量是分配給中小 UP 主和新 UP 主。” 陳睿稱，目前，B 站的創作激勵計劃已覆蓋 38.7 萬名 UP 主，比去年增長了 11.1 萬人。

不過陳睿強調，“ACG 類內容依然是 B 站最為強勢的內容”。今年一季度，國創動畫和番劇播放量相比去年同期上漲 30%，ACG 品類 up 主創作內容同比更是增長 43%。

直播方面，過去一年有超過 32000 名虛擬主播在 B 站開播，同比增長 40%。

社區健康度比規模增長更重要

週年演講中，陳睿強調相比起規模的增長，更重視 B 站社區的健康度，“規模增長是手段，把社區做得更好才是目的”。

B 站社區目前呈現出較高黏性和留存。據陳睿，2021 一季度，B 站用户日均使用時長高達 82 分鐘，正式會員的第 12 個月留存率已連續三年高於 80%。甚至在 2009 年 6 月 26 日至 7 月 25 日之間註冊的用户，到今年活躍在 B 站的仍然超過 65%。

截至 2021 年 5 月，B 站社區月均互動數為 66 億，相比上年同期增長 35%；彈幕數同比增長 41.5%。

但隨着社區不斷壯大，越來越多用户湧入，外界和 B 站 “原著民” 對社區發展的擔憂也隨之而來。

據紅星新聞，今年第一季度，B 站平均每天有 68 萬名用户參與彈幕的點贊和舉報，每天被點讚的彈幕超過 272 萬條，被舉報的彈幕超過 21 萬條。

為此，B 站專門上線了基於人工智能的彈幕、評論自淨系統——阿瓦隆系統。同時，B 站也在積極打擊營銷號等不利於社區正向發展的內容，過去一年裏封禁了超過 84000 個營銷號，處理了二十多萬個引戰、掛人、錘人類稿件。

對此，陳睿稱：

現在互聯網上其他的很多平台通過一些有爭議的內容來獲取流量。社區就是要形成共識，而不是製造爭端。

我們一直認為對於好內容的判斷是非常難的。B 站的內容推薦系統並不唯流量論，而是基於用户對內容的正反饋，我們實驗了很多數據之後發現，用户的正反饋最能長期篩選出對於平台來説的好內容。

同時，B 站副董事長兼 COO 李旎宣佈成立嗶哩嗶哩快樂獎學金，首期投入 419.4 萬元，支持鄉村教育發展。