原百度高管向海龍事實上 “離職”，出任國美在線 CEO 不到一年

品玩通過相互獨立的國美內部人士獲悉，國美零售副總裁、國美在線公司 CEO 向海龍較早前已處於 " 脱離工作 " 的 " 掛職 " 狀態，僅保留了年報中高管介紹和內部審批流，或已經事實上從集團離職。

向海龍在近期接受媒體專訪時，也均以前百度高管與投資人身份露面，不再提及 " 國美 " 相關內容。

公開資料顯示，向海龍於 2020 年 8 月加盟國美，擔任國美線上平台公司 CEO；同年 9 月，國美宣佈向海龍為國美零售控股執行副主席，兼任國美在線 CEO。

加盟國美之前，向海龍曾是百度高級副總裁、搜索公司總裁、百度（中國）法人。作為當初百度 " 糧倉 " ——競價排名業務的負責人，也是其內部 " 實權派 " 的代表。因此，向海龍一度被認為是百度的二號人物。

相比於產品、技術出身的互聯網公司高管，向海龍是典型的銷售體系人才。

由向海龍一手創立的企浪網絡公司，一度成為上海地區規模最大的網絡營銷機構、百度渠道體系中的金牌代理商。2005 年，百度通過收購的方式將企浪團隊收入囊中，向海龍出任百度上海分公司總經理。

以上海為起點，向海龍在短短 6 年時間內發展成為百度集團商業運營副總裁，並以競價排名為抓手，搭建了百度的商業體系。2019 年 5 月，百度錄得 2005 年上市以來的首個季度虧損，與財報發佈同時，百度宣佈在公司工作了 14 年的向海龍辭職。

曾有分析認為，向海龍作為銷售體系出身的互聯網人才，在職場經驗上符合國美的戰略需求，在基因上貼近國美的企業內部文化。

2020 年 6 月，黃光裕獲得假釋。對向海龍的任命則成為了黃光裕假釋後，國美零售首次大的人事任命調整。而據向海龍表示，其本人在正式加盟之前，已經在國美擔任了 1 年的集團顧問。

因此，向海龍一度被視作國美互聯網轉型的關鍵人物。

此後，國美一直在快速推動平台的互聯網化。2021 年 1 月，國美在線正式更名 " 真快樂 "，加速電商平台的業務建設。

在國美零售 2020 年度報告中，" 真快樂 " 被作為國美零售生態的 " 總平台 " 出現。

然而，從業務表現上來看，真快樂上市半年以來，業務數據一直頗受爭議。

據國美零售年報披露，" 真快樂 " 一季度 GMV 同比增長近 4 倍，APP 月活用户規模達 4000 萬。國美 CFO 方巍則在 6 月底專訪中進一步表示，真快樂月活數達 5000 萬，日活數 200-300 萬。

然而，方巍所披露的真快樂日活與月活披露數據差距過大，則實為反常。按照月活與日活比 16-25 倍計算，平均每位用户每月登陸天數僅為 1.2-1.8 天。

而 5000 萬月活數據則同樣面臨第三調研平台的數據挑戰。

網經社數據顯示，5000 萬月活數據意味着真快樂已經超過天貓、閒魚、蘇寧，位居中國市場第五大 APP。而品玩在縱向對比多個第三方檢測平台數據後，均無法支撐真快樂進入電商軟件前十的結論。

七麥數據顯示，真快樂在中國購物軟件的 APP Store 排名為 24、中國區總榜排名 437 名。艾瑞、網經社則沒有收錄真快樂的月活數據，更遑論將其放入 TOP10 榜單中。

真快樂業務難言 " 達標 " 的另一個跡象則是來自 618 戰報。

數據顯示，618 期間 " 真快樂 "全網日均活躍用户同比 2019 年增長 270.32%，同比 2020 年增長 189.11%；全網新增訪客量總佔比達 78.83%，同比 2020 年增長 114.32%。

網經社數據顯示，國美在線 APP 端 2020 年 6 月，月度活躍用户數為 7.32 萬；艾瑞諮詢則顯示，國美在去年 6 月，月度獨立設備量為 81 萬台。而考慮到電商平台較強的工具屬性，同期日活數據或遠低於月活。

值得注意的是，這也是國美官方下場 618 大促以來，首次沒有披露 GMV 等與銷售額相關信息。

離開國美要職後，向海龍或將繼續專注投資領域。

公開資料顯示，向海龍為謙謙匯、龍眾新宜基金創始人。其中龍眾新宜基金將專注 2B 領域投資，並已經於去年 1 月完成首期 2 億人民幣的募資。

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