收編微商、火拼友商，拼多多意在狙擊唯品會？

2018 年行業內就興起過一輪社交電商熱，但社交電商的花期相當短暫。

美股研究社獲悉，近日，拼多多正大力推社交電商羣買買。羣買買主打品牌特賣，主要模式為平台集合品牌商家商品，由招募的店主在社羣、朋友圈等社交渠道分銷商品，店主獲得相應佣金。

在 6 月，羣買買似乎進入了產品推廣期。當月，羣推出一項拉新活動，老店主成功邀新後，當新店主業績滿 298 元，老店主可得 50 元拉新獎勵。一位羣買買店主表示，羣買買正狂撒十個億，“抓住機會！”

雖然自起家拼多多便被貼上社交電商的標籤，但拼多多一直都否認自己是社交電商，嚴格來説，拼多多與雲集、淘集集等依靠店主分銷社交電商路線並不相同。

拼多多過往拉新策略，更多是依靠砍價、助力等普通用户自發的社交裂變，這些動作對平台更大的意義在活躍度而非交易轉化。

但對一家年活躍買家數已達 8 億的電商平台來説，交易轉化的重要性無疑會持續攀升。拼多多這時候將半正規化的微商收編，不失為一條拉動交易增長的良策。