<img id="edit_5545115" src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/21672a471f8a87ef53c210e544c77b10_1628137919.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1125" height="750" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/21672a471f8a87ef53c210e544c77b10_1628137919.jpeg"/>圖片來源 @unsplash<blockquote>文丨小謙</blockquote>短視頻戰局又迎來新變化。在短視頻領域，抖音快手一騎絕塵、微視、好看窮追猛打，如今本地生活大佬美團也開始盯上了短視頻的生意。那麼，美團做短視頻到底意欲何為？有抖快珠玉在前，美團短視頻抗打嗎？<h2>沒有邊界的美團瞧上了短視頻生意</h2>根據筆者觀察，美團短視頻的入口位於美團首頁的菜單入口中，用户進行上下滑動就能觀看，還可以進行點贊，短視頻的內容下方加入了 “跳轉到商家界面”。短視頻以種草內容為主，入口目前叫 “看視頻賺錢”、“視頻賺”。在推廣短視頻功能上，美團採用了經典的網賺模式，打出了 “看視頻賺錢” 的口號。用户將在其中觀看視頻同時得到一定數量的金幣獎勵，並且用户在完成對應條件的前提下，可將金幣兑換為現金，還可以提現。快手、抖音極速版、西瓜視頻、番茄小説等 APP 都用過 “網賺模式”，這種模式作為久經考驗的冷啓動模式效果出色，尤其是在下沉市場找那個，拉新和拉活方面都挺不錯。也可以看到，打出 “網賺模式” 的美團也是為了進軍下沉市場。在對短視頻的佈局上，美團是非常全面的，除了短視頻內容市場之外，美團還將手伸到了短視頻的生產力場景，面向 PC 端推出了一款編輯工具 “美團皮皮蝦”，可對圖文及短視頻進行編輯。但這個工具當前僅向商家提供服務，但後期不排除會向 C 端用户推出。目前，乘着視頻行業的東風，剪輯市場也發展迅速。騰訊、阿里、快手、抖音都已經推出了各自的編輯工具從外賣起家的美團，早已佔據了國內外賣市場六成以上的份額。但美團卻沒有止步於此，時至今日，美團的手早已伸向了買菜、電商、打車等業務。那麼，短視頻生意為什麼能吸引到美團呢？<h2>箭在弦上，美團不得不發</h2>其一，不得不提短視頻的行業優勢。短視頻如今已成了用户 “殺時間” 利器，在用户時長上，短視頻行業用户時長同比增長大幅領先於其他行業。2021 年 6 月，短視頻行業的用户人均日使用時長達 90.7 分鐘，同比增量為 10.2 分鐘。根據《2021 年中國網絡短視頻行業發展現狀及市場規模分析》也顯示，2020 年我國短視頻用户月度人均使用時長達 42.6 小時，相比 2018 年將近翻番，短視頻用户粘性持續提升。極光大數據也顯示，2021 年第二季度，短視頻行業用户時長佔比達 29.8%，與第二名即時通訊的差距達 9.4%。而這對於美團來説，恰好能夠吸引用户長時間的使用，彌補自身工具類 APP 用户駐留時間短的問題。據 QuestMobiled 數據報告顯示，雖然美團 APP 月活達到 3.2 億，但多數用户僅是在點外賣或是購買部分商品使用美團 APP，其餘時間對美團 APP 的使用並不多。另外，在用户增量方面，短視頻行業也是吸引用户最多的行業之一。數據顯示，截至 2020 年 12 月，我國網絡視頻用户規模達 9.27 億，其中短視頻用户規模為 8.73 億，佔整體網民超八成。另外，最重要的一點在於，短視頻的發展趨勢與美團進軍下沉市場的戰略相吻合。目前，短視頻平台正在加速挖掘中老年用户和低線城市下沉市場，且這兩大人羣用户規模不斷擴大。40 歲及以上用户佔比由 2019 年的 28.3% 增長至 2020 年的 32.8%，而三線城市用户佔比也由 2019 年的 56.7% 增長至 2020 年的 57.8%。由此可見，不管是在獲取用户增量，增加用户時長、還是進軍下沉市場上，美團都需要短視頻來鞏固其商業版圖。其二，是短視頻媒介對本地生活發展的優勢。視頻在帶貨上一直是優於圖文內容的，因為視頻更直觀，杜絕了 P 圖的可能性，在展示細節和真實方面具有無與倫比的優勢，這也是為什麼直播帶貨發展的如此迅速的原因之一。而美團也需要短視頻來滿足顧客的多元化購買需求，圖文內容必須加碼視頻內容，才能夠在競爭激烈的本地生活賽道中脱穎而出。其三，“抖快” 都在入侵本地生活，老對手 “阿里” 不斷加碼。本地生活領域是一塊香餑餑，已經吸引了不少巨頭入局。字節跳動旗下的抖音於 3 月上線 “抖音團購”；7 月內測 “心動外賣”，並且打出了 “心動外賣，吃你所愛” 的名號。快手早在去年的 7 月就開始試水本地生活服務，推出 “本地生活” 版塊。今年，快手灰度測試同城團購，正式入局本地生活領域。除了小巨頭 “抖快” 的入侵之外，老對手阿里也在加碼本地生活賽道。7 月初，阿里調整組織架構，將高德、本地生活和飛豬組成生活服務板塊，由俞永福掌舵。此番操作也被認為是全面升級與美團在本地生活服務市場的 “戰爭”。一時間，新老玩家一同圍攻 “美團”，美團也需要去別的領域試試水。<img id="edit_5544950" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/r4t3qegrsdfbvf3.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/r4t3qegrsdfbvf3.jpg"/>其四，美團自身主營外賣業務受挫。外賣平台與騎手之間的矛盾向來是躲不開的話題，而美團作為外賣領域的大佬就更是首當其衝。美團多次因為 “騎手” 的待遇問題登上平台。7 月 26 日，市場監管總局聯合網信辦等多部門印發《關於落實網絡餐飲平台責任，切實維護外賣送餐員權益的指導意見》，對保障外賣送餐員的正當權益提出了全方位要求。而這對於美團來説，則是一個不小的打擊。《指導意見》發佈當天，美團股價暴跌 13.76%，在其發佈的兩天時間裏，美團股價更是暴跌 28%。美團核心的商業模式就是中間商賺差價，一方面提高對商家的佣金，另一方面壓低對騎手的支出。在主營業務裏，既有 “困在算法裏的騎手”、又有 “被迫二選一的商家”，還有更嚴格的監管環境，這一切都讓美團焦慮。不管是為了穩住資本的信心，還是為了獲取更大的發展空間，美團都必須要進軍短視頻。<h2>邁向泛文娛，美團短視頻抗打嗎？</h2>對於美團來説，一直逃不開的就是用户先入為主的工具屬性。工具箱 APP 的特徵是用户一般只會在特定需要的場景下打開，就比如點外賣會打開美團，找路線會打開高德或百度地圖，付款會打開微信或支付寶。但是與內容型 APP 相比，用户使用工具類 APP 的單次時間和每日使用的整體時間都更短。為此，美團也在從工具性到內容化的路上奮鬥很久。2017 年，美團在大眾點評上推出 “點評視頻”； 2019 年，美團 App 在首頁為部分商家插入了視頻廣告板塊；這之後，美團內又加入了大眾點評的種草文章，以短視頻和圖文的形式出現。去年，美團又開啓了直播功能，已知最早的一次直播在今年 4 月 21 日進行，主題為 KOL 帶觀眾逛園林。7 月 30 日美團官方進行了 “一千零一夜” 的直播，觀看量超過 600 萬。對於一個新成立的美團直播來説，600 萬的觀看量已然不少。但是，美團想要做短視頻這條路卻不容易，甚至難過抖音、快手做本地生活。這是因為在底層邏輯上，抖快是內容驅動的交易。抖音的團購能做得紅紅火火，靠的就是短視頻的加持，用户在觀看短視頻時自然而然被種草，簡而言之，用户的需求是被創造出來的。而美團卻是從交易開始的內容，一般人們都是有了需求才會打開美團，也並不會因為在美團上消費之後再去觀看內容。網賺雖然能夠幫美團短視頻開始起步，但能堅持多久還是要美團以優質內容去支撐。而且，短視頻這塊骨頭太難啃了。根據前瞻研究院發佈的數據顯示，抖音短視頻主 APP 和快手主 APP 位居中國短視頻領域第一梯隊，兩者活躍用户規模約佔整體的 56.7%。而第二梯隊仍有字節旗下的西瓜視頻、抖音火山版。第三梯隊仍有字節的抖音極速版。在短視頻領域，騰訊、360、百度都曾入局，但至今為止，百度的好看視頻，騰訊的微視仍處於第二梯隊，始終無法改變抖快的兩強格局。而且，內容生意並不是一朝一夕就能完成的，快手、字節系不僅有先發優勢，還積累了一定的用户數量、主播的數量。毫無根基的美團想要從二者手裏 “搶食”，困難程度可見一斑。目前美團短視頻所採取的的策略仍然是燒錢的 “網賺模式”，這勢必會加大美團的資金壓力。要知道，美團 2020 年全年利潤僅為 43 億元。如今彙集打車、買菜、電商為一體的美團已經越發龐大，但用户並不缺一個短視頻軟件，美團想要分到短視頻紅利，就應該找到自己的獨特性，踏踏實實做內容。否則只會導致 APP 功能臃腫和體驗混亂。人可以 “躺平”，但企業不可以。互聯網 “內卷” 已經常態化。和阿里 “赤身肉搏” 之後，疲於奔命的美團未來路途依然險阻。更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體 App

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短視頻戰局又迎來新變化。 在短視頻領域，抖音快手一騎絕塵、微視、好看窮追猛打，如今本地生活大佬美團也開始盯上了短視頻的生意。

美團重彈狙擊，抖音防得住嗎？