<img id="edit_5545115" src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/21672a471f8a87ef53c210e544c77b10_1628137919.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1125" height="750" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2021/08/21672a471f8a87ef53c210e544c77b10_1628137919.jpeg"/>图片来源 @unsplash<blockquote>文丨小谦</blockquote>短视频战局又迎来新变化。在短视频领域，抖音快手一骑绝尘、微视、好看穷追猛打，如今本地生活大佬美团也开始盯上了短视频的生意。那么，美团做短视频到底意欲何为？有抖快珠玉在前，美团短视频抗打吗？<h2>没有边界的美团瞧上了短视频生意</h2>根据笔者观察，美团短视频的入口位于美团首页的菜单入口中，用户进行上下滑动就能观看，还可以进行点赞，短视频的内容下方加入了 “跳转到商家界面”。短视频以种草内容为主，入口目前叫 “看视频赚钱”、“视频赚”。在推广短视频功能上，美团采用了经典的网赚模式，打出了 “看视频赚钱” 的口号。用户将在其中观看视频同时得到一定数量的金币奖励，并且用户在完成对应条件的前提下，可将金币兑换为现金，还可以提现。快手、抖音极速版、西瓜视频、番茄小说等 APP 都用过 “网赚模式”，这种模式作为久经考验的冷启动模式效果出色，尤其是在下沉市场找那个，拉新和拉活方面都挺不错。也可以看到，打出 “网赚模式” 的美团也是为了进军下沉市场。在对短视频的布局上，美团是非常全面的，除了短视频内容市场之外，美团还将手伸到了短视频的生产力场景，面向 PC 端推出了一款编辑工具 “美团皮皮虾”，可对图文及短视频进行编辑。但这个工具当前仅向商家提供服务，但后期不排除会向 C 端用户推出。目前，乘着视频行业的东风，剪辑市场也发展迅速。腾讯、阿里、快手、抖音都已经推出了各自的编辑工具从外卖起家的美团，早已占据了国内外卖市场六成以上的份额。但美团却没有止步于此，时至今日，美团的手早已伸向了买菜、电商、打车等业务。那么，短视频生意为什么能吸引到美团呢？<h2>箭在弦上，美团不得不发</h2>其一，不得不提短视频的行业优势。短视频如今已成了用户 “杀时间” 利器，在用户时长上，短视频行业用户时长同比增长大幅领先于其他行业。2021 年 6 月，短视频行业的用户人均日使用时长达 90.7 分钟，同比增量为 10.2 分钟。根据《2021 年中国网络短视频行业发展现状及市场规模分析》也显示，2020 年我国短视频用户月度人均使用时长达 42.6 小时，相比 2018 年将近翻番，短视频用户粘性持续提升。极光大数据也显示，2021 年第二季度，短视频行业用户时长占比达 29.8%，与第二名即时通讯的差距达 9.4%。而这对于美团来说，恰好能够吸引用户长时间的使用，弥补自身工具类 APP 用户驻留时间短的问题。据 QuestMobiled 数据报告显示，虽然美团 APP 月活达到 3.2 亿，但多数用户仅是在点外卖或是购买部分商品使用美团 APP，其余时间对美团 APP 的使用并不多。另外，在用户增量方面，短视频行业也是吸引用户最多的行业之一。数据显示，截至 2020 年 12 月，我国网络视频用户规模达 9.27 亿，其中短视频用户规模为 8.73 亿，占整体网民超八成。另外，最重要的一点在于，短视频的发展趋势与美团进军下沉市场的战略相吻合。目前，短视频平台正在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场，且这两大人群用户规模不断扩大。40 岁及以上用户占比由 2019 年的 28.3% 增长至 2020 年的 32.8%，而三线城市用户占比也由 2019 年的 56.7% 增长至 2020 年的 57.8%。由此可见，不管是在获取用户增量，增加用户时长、还是进军下沉市场上，美团都需要短视频来巩固其商业版图。其二，是短视频媒介对本地生活发展的优势。视频在带货上一直是优于图文内容的，因为视频更直观，杜绝了 P 图的可能性，在展示细节和真实方面具有无与伦比的优势，这也是为什么直播带货发展的如此迅速的原因之一。而美团也需要短视频来满足顾客的多元化购买需求，图文内容必须加码视频内容，才能够在竞争激烈的本地生活赛道中脱颖而出。其三，“抖快” 都在入侵本地生活，老对手 “阿里” 不断加码。本地生活领域是一块香饽饽，已经吸引了不少巨头入局。字节跳动旗下的抖音于 3 月上线 “抖音团购”；7 月内测 “心动外卖”，并且打出了 “心动外卖，吃你所爱” 的名号。快手早在去年的 7 月就开始试水本地生活服务，推出 “本地生活” 版块。今年，快手灰度测试同城团购，正式入局本地生活领域。除了小巨头 “抖快” 的入侵之外，老对手阿里也在加码本地生活赛道。7 月初，阿里调整组织架构，将高德、本地生活和飞猪组成生活服务板块，由俞永福掌舵。此番操作也被认为是全面升级与美团在本地生活服务市场的 “战争”。一时间，新老玩家一同围攻 “美团”，美团也需要去别的领域试试水。<img id="edit_5544950" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/r4t3qegrsdfbvf3.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://images.tmtpost.com/uploads/images/2016/12/r4t3qegrsdfbvf3.jpg"/>其四，美团自身主营外卖业务受挫。外卖平台与骑手之间的矛盾向来是躲不开的话题，而美团作为外卖领域的大佬就更是首当其冲。美团多次因为 “骑手” 的待遇问题登上平台。7 月 26 日，市场监管总局联合网信办等多部门印发《关于落实网络餐饮平台责任，切实维护外卖送餐员权益的指导意见》，对保障外卖送餐员的正当权益提出了全方位要求。而这对于美团来说，则是一个不小的打击。《指导意见》发布当天，美团股价暴跌 13.76%，在其发布的两天时间里，美团股价更是暴跌 28%。美团核心的商业模式就是中间商赚差价，一方面提高对商家的佣金，另一方面压低对骑手的支出。在主营业务里，既有 “困在算法里的骑手”、又有 “被迫二选一的商家”，还有更严格的监管环境，这一切都让美团焦虑。不管是为了稳住资本的信心，还是为了获取更大的发展空间，美团都必须要进军短视频。<h2>迈向泛文娱，美团短视频抗打吗？</h2>对于美团来说，一直逃不开的就是用户先入为主的工具属性。工具箱 APP 的特征是用户一般只会在特定需要的场景下打开，就比如点外卖会打开美团，找路线会打开高德或百度地图，付款会打开微信或支付宝。但是与内容型 APP 相比，用户使用工具类 APP 的单次时间和每日使用的整体时间都更短。为此，美团也在从工具性到内容化的路上奋斗很久。2017 年，美团在大众点评上推出 “点评视频”； 2019 年，美团 App 在首页为部分商家插入了视频广告板块；这之后，美团内又加入了大众点评的种草文章，以短视频和图文的形式出现。去年，美团又开启了直播功能，已知最早的一次直播在今年 4 月 21 日进行，主题为 KOL 带观众逛园林。7 月 30 日美团官方进行了 “一千零一夜” 的直播，观看量超过 600 万。对于一个新成立的美团直播来说，600 万的观看量已然不少。但是，美团想要做短视频这条路却不容易，甚至难过抖音、快手做本地生活。这是因为在底层逻辑上，抖快是内容驱动的交易。抖音的团购能做得红红火火，靠的就是短视频的加持，用户在观看短视频时自然而然被种草，简而言之，用户的需求是被创造出来的。而美团却是从交易开始的内容，一般人们都是有了需求才会打开美团，也并不会因为在美团上消费之后再去观看内容。网赚虽然能够帮美团短视频开始起步，但能坚持多久还是要美团以优质内容去支撑。而且，短视频这块骨头太难啃了。根据前瞻研究院发布的数据显示，抖音短视频主 APP 和快手主 APP 位居中国短视频领域第一梯队，两者活跃用户规模约占整体的 56.7%。而第二梯队仍有字节旗下的西瓜视频、抖音火山版。第三梯队仍有字节的抖音极速版。在短视频领域，腾讯、360、百度都曾入局，但至今为止，百度的好看视频，腾讯的微视仍处于第二梯队，始终无法改变抖快的两强格局。而且，内容生意并不是一朝一夕就能完成的，快手、字节系不仅有先发优势，还积累了一定的用户数量、主播的数量。毫无根基的美团想要从二者手里 “抢食”，困难程度可见一斑。目前美团短视频所采取的的策略仍然是烧钱的 “网赚模式”，这势必会加大美团的资金压力。要知道，美团 2020 年全年利润仅为 43 亿元。如今汇集打车、买菜、电商为一体的美团已经越发庞大，但用户并不缺一个短视频软件，美团想要分到短视频红利，就应该找到自己的独特性，踏踏实实做内容。否则只会导致 APP 功能臃肿和体验混乱。人可以 “躺平”，但企业不可以。互联网 “内卷” 已经常态化。和阿里 “赤身肉搏” 之后，疲于奔命的美团未来路途依然险阻。更多精彩内容，关注钛媒体微信号（ID：taimeiti），或者下载钛媒体 App

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BYTED

短视频战局又迎来新变化。 在短视频领域，抖音快手一骑绝尘、微视、好看穷追猛打，如今本地生活大佬美团也开始盯上了短视频的生意。

美团重弹狙击，抖音防得住吗？

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