阿迪達斯出售鋭步交易定了！25 億美元，買家破產品牌收購王 ABG

週四，阿迪達斯表示，已經和Authentic Brands Group（ABG）公司達成協議，以最多 21 億歐元（約 25 億美元）的價格出售陷入困境的運動鞋和體育用品品牌鋭步。這 25 億美元中的大部分交易金額將以現金支付，其餘交易金額涉及遞延或或有對價，具體細節未披露，整個交易預計在 2022 年第一季度完成。

今年5 月，媒體消息稱，阿迪達斯招標出售鋭步品牌，安踏和李寧可能競標，韓國的 Fila 和美國的 Wolverine 也被市場視為可能的競標者，TPG、Apollo 等金融投資者也可能加入這場戰局。當時市場預計鋭步只能賣出約 10 億歐元（約合 12 億美元）。

在2006 年，阿迪達斯以 38 億美元收購了鋭步，以加強與宿敵耐克的競爭力。但被收購後，鋭步一直表現平平。阿迪達斯在 2018 年對鋭步進行了會計上的減記處理，賬面價值抹去數億歐元，對其會計帳面價值記為 8 億歐元。

阿迪達斯選擇出售鋭步的原因可能與業績持續疲軟有關。去年疫情期間，鋭步全球門店自3 月起陸續關停，由此導致其銷售額在 2020 年前 9 個月內下降 20%，去年第二季度收入更是大跌 42.3%。有媒體統計稱，鋭步品牌自收購以來向阿迪達斯集團貢獻的營收正在逐步下降，在 2007 年阿迪達斯零售總額的四分之一來自鋭步，但到了 2020 年第二季度，鋭步僅佔阿迪達斯總銷售額的 6.4%。

ABG 是一家總部位於紐約市的美國品牌管理公司，商業模式為 “輕資產” 模式，該集團收購了 Brooks Brothers、Aeropostale、Forever 21 等知名但遭遇破產的品牌，目前其旗下已經迅速積累起了 30 多個品牌，在大約 6000 家實體店進行銷售，已經在今年遞交了 IPO 申請。在低價收購後，ABG 通過再次包裝、重新定位、合作授權、擴展品類、內部重組等方式，扭轉品牌的不良業績情況。

ABG 董事長兼首席執行官 Jamie Salter 説：“我們多年來一直關注鋭步，我們很高興最終將這一標誌性品牌納入麾下。鋭步在全球消費者的心中佔有特殊地位，且品牌遍佈全球。阿迪達斯一直出色地管理着鋭步，我們期待與鋭步團隊合作，繼續這一偉大工作，進一步鞏固其作為世界領先消費品牌的地位。”

ABG 公司表示，鋭步將保留其在波士頓的總部，並繼續在北美和拉美、亞太、歐洲和俄羅斯開展業務，並且在過渡期間與阿迪達斯保持密切合作。

鋭步作為老牌運動品牌，到如今已走過了116 年曆程。1896 年，在英國建立了一家專營運動鞋的公司 “Fosters”，開始為那些頂級專業運動員製造合適的運動鞋，而這家公司就是現在國際運動品牌巨頭 Reebok 鋭步的前身。1958 年，老福斯特的嫡孫喬和傑夫聯手創立了一家公司，以一種非洲羚羊的名字做為公司的名字，鋭步公司誕生。鋭步公司希望消費者在穿上其運動鞋後，能像羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳奔，充分享受運動的樂趣。