美股財報 | 多圖看懂知乎二季報

財報劃重點：

·二季度營收 6.384 億元，同比增長 144.2%

·二季度 MAU 達 9430 萬，月均付費會員數大漲 121.1%

·總體虧損 3.211 億元

北京時間 8 月 16 日美股盤前，知識問答社區平台知乎發佈了截至 2021 年 6 月 30 日的第二季度財報。得益於公司月活、付費會員數量均有顯著提升，總體營收大漲 144.2% 至 6.384 億元，不過，因研發等費用支出增加，二季度知乎虧損由去年同期的 1.161 億元擴大到 3.211 億元。

1.營收增長毛利提升

第二季度，知乎實現總營收 6.384 億元，較 2020 年第二季度同比增長 144.2%。

另外，毛利率也從去年同期的 48.4% 提升為本次報告期內的 59.0%，推動毛利潤增長 197.9% 至 3.766 億元。知乎 CFO 孫偉表示，毛利率的提高 “大大增強了我們升級內容基礎架構的強大能力。”

2.付費會員增長明顯

第二季度，知乎平均每月活躍用户 (MAU) 達到 9430 萬，比 2020 年第二季度增長 46.2%。其中，平均每月付費會員達到 470 萬，比 2020 年第二季度大幅增長 121.1%。這推動知乎付費會員收入增長 123.5% 至 1.549 億元，知乎披露 “同比增長主要歸因於整體用户基礎的增加以及該期間支付比例的提高”。

知乎 CEO 周源在財報電話會議上表示，知乎有很高比例的新用户來自於內容驅動的自然增長。

三、虧損擴大

第二季度知乎研發費用為 1.206 億元，而 2020 年同期為人民幣 8360 萬元；與 2020 年第二季度的 1.467 億元相比，2021 年第二季度的銷售和營銷費用為 4.432 億元人民幣（6860 萬美元）。增加的主要原因是為了吸引新用户以及加強我們的品牌知名度而增加的促銷和廣告活動費用。費用的整體增加使知乎第二季度淨虧損達人民幣 3.211 億元，而 2020 年同期為人民幣 1.161 億元。

目前，知乎預計 2021 年第三季度，公司總收入在 8.15 億元人民幣和 8.2 億元人民幣之間。

長期來看，知乎商業化依然是重點，本季度知乎廣告收入增長 48.4% 至 2.483 億元，內容商務解決方案收入為 2.074 億元。另外還有為成年人提供職業培訓和專業課程的電子商務服務和在線教育服務的持續增長使其他收入達到 2780 萬元。

今年 5 月，知乎 CEO 周源曾在電話會議上披露，計劃持續加大對內容的結構性調整，加大社區生態建設，推動內容社區整體進步。

在視頻分發層面，知乎表示打壓了部分以低質娛樂為代表的內容，而健康、社科人文、科技數碼三個領域在 6 月-7 月視頻播放量分別增長 119.81%、114.87% 和 110.41%。

此前，知乎宣佈升級內容標準，增加 “獲得感” 這一理念，知乎 CEO 周源在本期財報中再次表示：“這種 “獲得感” 不僅會加強用户、內容創作者和我們平台之間的信任，而且也是提升我們在市場上獨特地位的關鍵因素，並進一步鞏固我們在長期的領導地位。”

本文來源：美股研究社