<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_35/544BA75740DA7665CEA4C8DE9D9451832CDD6F04_size61_w809_h456.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="809" height="456" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_35/544BA75740DA7665CEA4C8DE9D9451832CDD6F04_size61_w809_h456.jpg"/>作者：小滿編輯：原野對於遊戲的參與者來説，這場戰爭內耗永遠不會結束，爭奪地盤和利益是人類與生俱來的本能。風暴掀起時，總會掀起一片模糊黑白邊界的混沌。只有撥開它們，世人才可能窺見紛爭的本質。這並不容易。熱播劇《掃黑風暴》，正在溢出時空邊界，於商業世界中捲起更激烈的風暴：騰訊起訴抖音侵犯版權，索賠金額高達 1 億元。這不是騰訊和字節跳動的第一場官司，也絕不會是最後一場。早在 2016 年，騰訊就曾以侵犯著作權的名義向字節跳動發起第一輪訴訟，此後 5 年時間裏，雙方相互的訴訟案已達近 40 次。在法務和輿論不斷交鋒的背後，是觀眾用手指做出的 “真實選擇”。據易觀數據顯示，過去兩年，短視頻類應用的用户使用時長佔比從 27.39% 提升到了 33.73%，長視頻類應用則從 34.21% 下降到了 30.45%。長視頻的漫長賽道至今不見盈利，而異軍突起的短視頻早已實現彎道超車——拆掉冗餘的掩飾後，你會發現，這場風暴的核心，是兩種視頻模式的較量，更是兩家巨頭曠日持久的戰爭。01 一場絞殺8 月 18 日，“騰訊視頻起訴抖音侵權索賠 1 億” 的話題衝上熱搜。1 億元的鉅額賠償，直接觸動了大眾的敏感神經，也助推了這部《掃黑風暴》的出圈。改編自 “孫小果案”、“湖南操場埋屍案” 等轟動一時的真實案件，由孫紅雷、張藝興、劉奕君等人主演的電視劇《掃黑風暴》，自播出後火速爆紅，各種高能片段和劇情解讀的短視頻也層出不窮。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_35/3A25FD85D137161158ECF6D516462A47272C0F3C_size1521_w1080_h1747.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="1747" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_35/3A25FD85D137161158ECF6D516462A47272C0F3C_size1521_w1080_h1747.png"/>於是，官司來了。就在騰訊視頻正式宣佈起訴抖音後，抖音的一份回應也耐人尋味。後者在回應中提到：第一，騰訊工作人員曾主動聯繫抖音開設官方賬號，發表 80 個作品獲近千萬點贊，目前仍在不斷更新。（現已有 124 條視頻，近 1500 萬點贊）第二點，抖音在接到投訴後，根據騰訊公司提交的相關獨家版權證明，根據平台規則，抖音及時下線了超 8000 個被投訴視頻。這份回應略顯隱晦，但其實相當於變相質問騰訊：短視頻到底是營銷傳播，還是侵犯版權？騰訊視頻的前後做法，在情理上是否自相矛盾？長短視頻平台們大打出手的背後，其實是兩類公司對於用户時間的竭力搶奪。根據極光數據顯示，2020 年，短視頻的使用時長佔比達到 27.3%，正在進一步與即時通訊拉大差距，遠超即時通訊和在線視頻分別 21% 和 8% 的佔比。顯然，這個趨勢，在 2021 年越發明顯。這讓以騰訊視頻為代表的長視頻平台們，陷入越發嚴峻的流量危機之中。當戰爭進入到攻城掠地、刺刀見紅的焦灼時刻，槍炮自然也會密集起來。02 附加值立於當下的戰局之中，《掃黑風暴》侵權案，變成了騰訊視頻的一手好牌。它可以超越一場知識產權訴訟案的本身意義。首先，它變成了一場騰訊系的大團結。《掃黑風暴》熱播之後，快手和 B 站也出現了大量個人博主製作的剪輯視頻——從法律層面上，他們大概率是沒有得到版權方授權的。但此次&#34;版權風暴&#34;，並沒有波及快手和 B 站。對於騰訊，它們都是自己人。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_35/C5EC35CBFC2CF319805A036B59F8AF91408E8CC8_size84_w1080_h718.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="718" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_35/C5EC35CBFC2CF319805A036B59F8AF91408E8CC8_size84_w1080_h718.jpg"/>根據去年快手上市前的招股書顯示，快手創始人宿華持股 12.648%，程一笑持股 10.023%，而最大機構股東就是騰訊，持股比例高達 21.567%。在 B 站提交給美國證券交易委員會（SEC）的 FORM 20-F 年度報告中顯示：B 站董事長兼 CEO 陳睿持股 15.1%，為 B 站最大股東，而騰訊控股持股 13.3%，為其第二大股東。很明顯，騰訊系不打騰訊系，大家已經形成了槍口一致對外的戰略默契。而起訴抖音侵權，不僅可以維護騰訊視頻的權益，還能完成對電視劇的二次營銷，又能成功打壓競爭對手，同時團結&#34;兄弟&#34;，實現一舉多得。1 億元的索賠金額，也創下了長視頻維權的最高索賠紀錄。有業內人士分析表示：“這個索賠金額，我們也覺得不是很合理，（騰訊）應該是測算了一下流量的商務價格，但實際執行本身不會這麼高。”此前，騰訊曾經起訴抖音侵權《王者榮耀》，要求索賠 520 萬元，最終，深圳中級人民法院作出的判決是，抖音需賠償騰訊經濟損失 60 萬元。隨後，抖音方面表示，將對本案提起上訴。從 520 萬跳漲至 1 億，這個數字的設定本身，也可以發揮更大的價值。輿論效應是最基礎的收益。如果申訴成功，騰訊後續還可以向法院申請禁止令，讓此案成為今年《民法典》正式實施後，關於長短視頻侵權之爭的經典判例。也就是説，它可以成為今後所有影視剪輯短視頻侵權案的參照——相當於把抖音牢牢釘在了法律系統的恥辱柱上。關於短視頻二次創作的長期爭議，至此一錘定音。短視頻平台，大概沒人願意看見這樣的結局。當代年輕人，已經越來越缺乏完整追完一部影視劇的耐心。有需求的地方，就有生意。以抖音和 B 站為例，影視類排名分別站在兩家內容類型的第九名和第八名。2020 年下半年，抖音平台的影視內容創作者，同比增長達到 364%。長視頻的影視版權，如何在短視頻平台上得到尊重和保護？這是一個需要雙方協商的宏大話題。而《掃黑風暴》的判定，將直接決定，短視頻平台是否會失去在版權管理中的主動權。03 陰雲開放還是封閉，騰訊在 10 年前就面臨過這個選擇題。它選擇了前者，通過開放生態，建立起更加健康和龐大的帝國。如今看來，那也是互聯網向移動互聯網轉變的，最黃金的十年。10 年後，當帝國多面受敵，它條件反射式地築起更高的城牆，在自己的地盤內構建安全感。封閉，成了它的新選項。新的危機，隨之而來。反壟斷的陰雲，讓騰訊堅挺多年的股價持續回落。2020 年 12 月 14 日，由於此前收購新麗傳媒時未進行依法申報，國家市場監督管理總局公佈了對騰訊旗下閲文集團的處罰結果：罰款 50 萬元。這成為反壟斷的第一支序曲。監管的鐵錘在 2021 年相繼落下，在阿里被開出了 180 億巨大罰單之後，市場監管總局先是叫停了騰訊主導的虎牙和鬥魚合併，隨後又對騰訊控股收購中國音樂集團進行處罰，並要求其在 30 日內解除獨家版權協議。很長一段時間裏，在資本推動之下，老大吞併老二，或者重金砸入買下所有資源，成為流行的玩法。這讓越來越多的創業者信奉用虧損換增長的商業邏輯，在面向市場講述新故事的時候，商業利潤，這個千百年來在商業世界中最重要的指標，突然變得毫無地位，流量，成為了所有生意的盡頭。最終，掌握了流量的最大贏家，也成了遊戲規則的制定者。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_35/21AA4D2FB6CDD951000D259FD30D26784AD401AF_size178_w1080_h676.jpg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="676" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://x0.ifengimg.com/ucms/2021_35/21AA4D2FB6CDD951000D259FD30D26784AD401AF_size178_w1080_h676.jpg"/>一家獨大，意味着其他玩家的機會被壓縮和剝奪。當所有人都失去了創新和挑戰的信心，市場活力，也會隨之殆盡。但人總是容易陷入路徑依賴，公司亦是如此。保護版權的根本目的，是維護原創者權益，鼓勵原創者創作出更加優秀的作品。但如果上游大量原生版權被少數幾大機構把持，並且以版權的名義去控制下游產業，這就相當於另一種意義上的封閉壟斷。今年 4 月，《人民日報》評論部曾發表一篇名為《X 分鐘觀影追劇遭抵制，視頻博主要洗洗睡了？》的文章，其中提到：“事實上，涉事各方曾經有段蜜月期。過去，對於影視公司作品、平台自制劇來講，影視短視頻剪輯創作是一個優質的營銷場景、宣發載體。為何各方難以再續前緣？一言蔽之，利益格局發生了變化。一方面，短視頻用户已達 8.73 億，而且短視頻用户使用時長超過了長視頻，曾經高性價比的營銷渠道，變成了強有力的競爭對手。商業競爭，從來不應是 “叢林法則”，而應該有共生共贏的氣度。當原有版權保護方式和效率無法有效應對新挑戰時，各方相向而行、創新突破，才能解好版權保護的 ‘多元方程’。”道理並不複雜，但對於遊戲的參與者來説，這場戰爭內耗永遠不會結束，爭奪地盤和利益是人類與生俱來的本能。就像騰訊對於抖音的持續絞殺，其目的也遠遠不止 1 個億。

騰訊控股

大家已經形成了槍口一致對外的戰略默契

騰訊 “絞殺” 抖音 不止 1 個億

騰訊 “絞殺” 抖音不止 1 個億