傳奇 CEO 舒爾茨迴歸 星巴克股價大漲 7%

受傳奇 CEO 霍華德·舒爾茨重返消息的提振，這家從年初便 “跌跌不休” 的咖啡巨頭股價迎來大漲。

截至發稿，星巴克盤前上漲了超過 7%。

當地時間 3 月 16 日，據華爾街日報，掌舵星巴克五年之久的現任首席執行官凱文·約翰遜將於 4 月 4 日卸任，並將指揮棒交還給親手締造的星巴克帝國的傳奇 CEO 霍華德·舒爾茨。

星巴克董事會主席梅洛迪·霍布森 (Mellody Hobson) 表示，一年以前，凱文·約翰遜就像董事會表達了退休的意願，並計劃在疫情結束時卸任。霍布森女士重申，離開是約翰遜自己的決定，而不是任何董事會或外部推動的結果：

“這是經過深思熟慮的決定，而非草率的想法。”

此外，該公司還表示，去年就已經通過獵頭公司 Russell Reynolds Associates 來物色新的 CEO，公司希望在 9 月之前尋找到合適的人選。

1987 年，舒爾茨在籌集到 380 萬美元資金後買下了星巴克，在隨後的二十多年中，這位白手起家的 “貧民窟小子” 通過不懈努力打造了風靡全球的 “星巴克帝國”。

在 2008 年重返公司成功提振公司業績後，舒爾茨在 2017 年 3 月 22 日正式將權杖交給了給凱文·約翰遜，而曾在微軟、瞻博網絡擔任技術主管的後者，憑藉其豐富的數據分析經驗大大提升了星巴克 “數字化” 轉型進程，將星巴克的股價帶入了新的高度。從業績上看，儘管受疫情影響，該公司上一財年的銷售額仍達到 291 億美元，高於約翰遜 2017 年接手時的 224 億美元。

對於約翰遜的貢獻，梅洛迪·霍布森評價到：

“約翰遜先生的技術經驗對星巴克非常有價值，他在數字訂購系統方面的投入，使得公司的價值得到大幅提升。”

值得一提的是，舒爾茨其實一直沒有真正離開星巴克。在卸任 CEO 的時光中，這位痴迷咖啡的企業家協助打造了星巴克臻選的高端產品線，在精品咖啡領域再度發揮商業謀略。此外，2019 年，這位 “連鎖咖啡大王” 甚至還跑去競選了一把美國總統。

不過，進入 2021 年，星巴克的日子可能沒那麼好過。在中國市場上，深陷 “輿論旋渦”、增長 “受阻”，瑞幸、Manner 等本土羣雄也對其展開 “圍剿”；在美國市場中，通脹的高企、工會運動的火熱也讓星巴克苦不堪言。自 2021 年 7 月股價達到了 124.66 美元高點以來，星巴克的股價已經回撤了接近 30%。

據華爾街日報，該公司仍在努力尋找下一任首席執行官，從而取代臨時 “救火” 的舒爾茨。不過，從市場反應來看，股東們可能希望舒爾茨的迴歸是永久性的。