TechWeb 文/周小白继爱奇艺、芒果 TV 后，腾讯视频会员也要涨价了。4 月 9 日，腾讯视频宣布将于 4 月 20 日零点对腾讯视频 VIP 和超级影视 VIP 会员价格进行调整。其中，腾讯视频 VIP 月卡以及超级影视 VIP 的多项套餐等 5 种会员价格不变，剩余 7 种会员价格有 5 到 20 元不等的上调，最高涨幅在 25% 左右。业内人士指出，视频平台接连涨价，源自不断攀升的成本和盈利困境。广告和会员是当前视频平台最主要的盈利模式，在整体经济下行的大背景下，广告营收承压，所以只能依靠会员涨价这个最直接的方式增加营收。平台有平台的难处，但用户对此并不买账。究其原因在于，平台优质内容缺乏，或不能持续输出优质内容，用户认为 “不值这个价”，“要涨你就涨，反正我不充”。一年两次调整会员价格视频平台的 VIP 会员一般分为两种模式，一种是 “连续” 付费，一种是 “非连续” 付费。所谓 “连续” 付费，是指每月、每季、每年到期后自动续费，相比 “非连续” 价格更实惠。此次腾讯视频 VIP 月卡以及超级影视 VIP 月卡、季卡、年卡、连续包年 5 种会员价格未做调整，剩余 7 种会员价格有 5 到 20 元不等的上调，最高上调幅度为 25% 左右。<img src="https://imageproxy.lbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073105623.png" alt="1" width="412" height="604" original-src="http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073105623.png"/><img src="https://imageproxy.lbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073123677.png" alt="2" width="404" height="588" original-src="http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073123677.png"/>而就在一年前，腾讯视频 VIP 会员刚涨过价。调整后，所有会员套餐价格均有不同程度的上涨，涨幅最高达到 50%。不止腾讯视频，爱奇艺、芒果 TV、咪咕视频等平台在过去几个月中也先后对会员价格进行了调整。2021 年 12 月 15 日，爱奇艺宣布调整黄金 VIP 会员订阅价格。此次上调主要为月卡及季卡，涨幅在 9% 到 20% 之间，年卡价格不变。2020 年 11 月，爱奇艺也曾对会员价格进行过一次上调，具体涉及黄金 VIP 会员和学生 VIP 会员。2021 年 12 月 22 日，芒果 TV 会员跟进涨价。其中，连续包月价格上调 1 元，连续包季价格上调 5 元，连续包年价格上调 10 元。此外，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格上调 20 元。2022 年 1 月 6 日，咪咕视频宣布所有会员套餐价格上调，其中钻石会员年卡的价格涨幅高达 43 元。在这一波视频会员涨价潮中，咪咕视频也成为涨价规模最大、涨幅最高的平台。<img src="https://imageproxy.lbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073006753.png" alt="" title="" width="1230" height="486" original-src="http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073006753.png"/>（国内几大视频平台最新会员价格，单位：元）根据《2021 中国网络视听发展研究报告》，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果 TV、哔哩哔哩是国内综合视频平台的五大主要玩家，占到 88.3% 的市场份额。TechWeb 统计这五家平台最新的会员价格显示，腾讯视频、爱奇艺是目前会员价格最高的两大平台，这也与其市场地位一致。地主家也没有余粮了在线视频行业历经十余年沉浮，能走到今天的，背后基本都有巨头支撑。腾讯视频背后站着腾讯，爱奇艺背后有百度，优酷背靠阿里，芒果 TV、咪咕视频分别抱着湖南卫视、中国移动的大腿。面对新一波涨价潮，也难怪网友们发出这样的感慨：地主家也没有余粮了吗？是的，地主家也没有余粮了。“爱优腾” 等长视频平台常年亏损一直是众所周知的事。根据公开报道，2019 年，腾讯视频亏损 30 亿元，阿里大文娱整体亏损额达到 157.96 亿元。2019 至 2021 年，爱奇艺累计亏损超 234 亿元。经济日报统计显示，爱优腾在十年间已经烧光 1000 多亿人民币，但目前为止依然看不到盈利预期。当影视行业和互联网行业同时进入寒冬期，长视频平台不约而同地打出了 “降本增效”、“开源节流” 的旗帜。最新一季财报发布后，爱奇艺 CEO 龚宇在分析师电话会议上表示，“长视频行业进入新的转折阶段，特点就是追求效率，追求减亏，追求盈利，而不是过去的追求高速增长和份额。” 腾讯视频提出要 “降本增效”、“优化内容成本”。阿里也在财报中表示，要提升优酷运营效率，收窄亏损。降本方面，裁员、缩紧项目审批及资金投入，控制导演、演员片酬，甚至临时撤资的消息刷屏。开源方面，用户感受到的最明显的变化就是会员涨价。广告和会员付费是长视频平台最主要的营收来源，在整体经济下行的大背景下，广告营收承压，会员涨价成为增加营收的最直接手段。值得注意的是，在短视频等的冲击之下，长视频平台的会员增长已经显露出疲态。腾讯最新财报显示，截至 2021 年底，腾讯视频的付费会员数为 1.24 亿，环比减少 500 万，增长率由正转负。事实上，早从 2020 年 Q4 开始，腾讯视频的会员增长就已经放缓。进入 2021 年后，其会员环比增幅连续两个季度下滑，Q2 更是零增长，原地踏步。<img src="https://imageproxy.lbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073006464.png" alt="" title="" width="500" height="274" original-src="http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073006464.png"/>而腾讯视频的困境并非个例，爱奇艺会员数也出现大幅下滑。财报显示，截至 2020 年 12 月 31 日，爱奇艺订阅会员数为 1.007 亿，相较 2019 年同期流失了约 400 万人。2021 年第四季度，爱奇艺日均订阅会员数为 9700 万，跌破 1 亿大关，同比减少 470 万，环比减少 660 万，一下回到三年前。<img src="https://imageproxy.lbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073006741.png" alt="" title="" width="500" height="302" original-src="http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073006741.png"/>相较之下，优酷的会员数在提升，但它主要是靠爸爸 “奶” 着。阿里公布的 2022 财年 Q3 数据显示，优酷日均付费用户规模同比增长 14%，这主要受到具竞争力的会员费及来自 88VIP 会员计划（开通 88VIP 送优酷会员）的持续贡献所带动。在 2018 优酷秋集活动上，时任阿里文娱集团大优酷 COO 兼 CTO 的庄卓然曾表示，“每 100 个 88VIP 会员中有 38 个是优酷新 VIP 会员”。2021 年 88VIP 整体会员规模已超过 5000 万。从网友们的反馈来看，如果没有优质内容，平台会员增长可能会进一步放缓。龚宇曾称，涨价也许会出现短期的会员下滑，但长期来看，用户付费最主要的动因来自于好的、独播的头部内容，调整价格不会影响到中长期会员的发展。可问题是，你们持续推出优质内容了吗？要用户买账还得靠内容“连甄嬛传都没有，你在拽什么？”“关键是根本没啥想看的，冲什么会员。”“用户无法接受涨价的根本原因在于，人民日益增长的精神文化需求跟’ 烂片烂演技烂剧情’ 的影视文化出现了不对等。”国内长视频平台每次涨价，都会被大家集中炮轰，从根源上来说，还是因为平台很少出现能够让用户心甘情愿为其买单的优质作品。回看这两年，各大视频平台片单中的重点项目许多都遭遇了 “哑火”。2020 年底，腾讯视频《有匪》、爱奇艺《南辕北辙》、优酷《女心理师》等这些前期大量宣传的剧集，均未达到爆款的水平。2021 年，偶像选秀类综艺和耽美剧被叫停，视频网站的流量密码失灵。爱奇艺凭借《风起洛阳》扳回一城，腾讯视频自制有《雪中悍刀行》，但口碑堪忧。反而是一些小而美的低成本自制剧收获了不少关注，比如腾讯视频的《爱很美味》《御赐小仵作》，优酷的《司藤》《我的巴比伦恋人》，芒果 TV《我在他乡挺好的》，B 站《突如其来的假期》等。2022 年也有《开端》、《人世间》这样的口碑之作。这些作品确实风靡一时，霸占过不少热搜榜。但相比 Netflix《纸牌屋》《怪奇物语》《鱿鱼游戏》等顶级 IP，国内长视频还有不小的差距。而且除了内容质量，Netflix 也更加持续且高产，其很多剧集都是多季连载，能够保证一年播出一季的节奏。反观腾讯视频花大力气打造的《庆余年》，在 2019 年播出第一季之后，三年过去了，还没看到第二季。等第二季播出时，观众早忘了第一季的剧情，这样的爆款效应如何持续？会员涨价，在一定程度上能带来会员收入的增加，视频平台借此或将拥有更强的造血能力，更多生产好内容。但话说回来，如果没有更多优质内容出现，也将加速用户流失。涨价只能暂时缓解视频平台的营收压力，优质内容才是根本。<img alt="文章" src="https://imageproxy.lbkrs.com/http://s1.techweb.com.cn/static/img/20180614.png" width="620" height="82" original-src="http://s1.techweb.com.cn/static/img/20180614.png"/>

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反而是一些小而美的低成本自制剧收获了不少关注，比如腾讯视频的《爱很美味》《御赐小仵作》，优酷的《司藤》《我的巴比伦恋人》，芒果 TV《我在他乡挺好的》，B 站《突如其来的假期》等。

爱奇艺、腾讯视频等接连涨价地主家也没有余粮了？

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