TechWeb 文/周小白繼愛奇藝、芒果 TV 後，騰訊視頻會員也要漲價了。4 月 9 日，騰訊視頻宣佈將於 4 月 20 日零點對騰訊視頻 VIP 和超級影視 VIP 會員價格進行調整。其中，騰訊視頻 VIP 月卡以及超級影視 VIP 的多項套餐等 5 種會員價格不變，剩餘 7 種會員價格有 5 到 20 元不等的上調，最高漲幅在 25% 左右。業內人士指出，視頻平台接連漲價，源自不斷攀升的成本和盈利困境。廣告和會員是當前視頻平台最主要的盈利模式，在整體經濟下行的大背景下，廣告營收承壓，所以只能依靠會員漲價這個最直接的方式增加營收。平台有平台的難處，但用户對此並不買賬。究其原因在於，平台優質內容缺乏，或不能持續輸出優質內容，用户認為 “不值這個價”，“要漲你就漲，反正我不充”。一年兩次調整會員價格視頻平台的 VIP 會員一般分為兩種模式，一種是 “連續” 付費，一種是 “非連續” 付費。所謂 “連續” 付費，是指每月、每季、每年到期後自動續費，相比 “非連續” 價格更實惠。此次騰訊視頻 VIP 月卡以及超級影視 VIP 月卡、季卡、年卡、連續包年 5 種會員價格未做調整，剩餘 7 種會員價格有 5 到 20 元不等的上調，最高上調幅度為 25% 左右。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073105623.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="1" width="412" height="604" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073105623.png"/><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073123677.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="2" width="404" height="588" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073123677.png"/>而就在一年前，騰訊視頻 VIP 會員剛漲過價。調整後，所有會員套餐價格均有不同程度的上漲，漲幅最高達到 50%。不止騰訊視頻，愛奇藝、芒果 TV、咪咕視頻等平台在過去幾個月中也先後對會員價格進行了調整。2021 年 12 月 15 日，愛奇藝宣佈調整黃金 VIP 會員訂閲價格。此次上調主要為月卡及季卡，漲幅在 9% 到 20% 之間，年卡價格不變。2020 年 11 月，愛奇藝也曾對會員價格進行過一次上調，具體涉及黃金 VIP 會員和學生 VIP 會員。2021 年 12 月 22 日，芒果 TV 會員跟進漲價。其中，連續包月價格上調 1 元，連續包季價格上調 5 元，連續包年價格上調 10 元。此外，月卡、季卡價格保持不變，年卡價格上調 20 元。2022 年 1 月 6 日，咪咕視頻宣佈所有會員套餐價格上調，其中鑽石會員年卡的價格漲幅高達 43 元。在這一波視頻會員漲價潮中，咪咕視頻也成為漲價規模最大、漲幅最高的平台。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073006753.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" title="" width="1230" height="486" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073006753.png"/>（國內幾大視頻平台最新會員價格，單位：元）根據《2021 中國網絡視聽發展研究報告》，愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果 TV、嗶哩嗶哩是國內綜合視頻平台的五大主要玩家，佔到 88.3% 的市場份額。TechWeb 統計這五家平台最新的會員價格顯示，騰訊視頻、愛奇藝是目前會員價格最高的兩大平台，這也與其市場地位一致。地主家也沒有餘糧了在線視頻行業歷經十餘年沉浮，能走到今天的，背後基本都有巨頭支撐。騰訊視頻背後站着騰訊，愛奇藝背後有百度，優酷背靠阿里，芒果 TV、咪咕視頻分別抱着湖南衞視、中國移動的大腿。面對新一波漲價潮，也難怪網友們發出這樣的感慨：地主家也沒有餘糧了嗎？是的，地主家也沒有餘糧了。“愛優騰” 等長視頻平台常年虧損一直是眾所周知的事。根據公開報道，2019 年，騰訊視頻虧損 30 億元，阿里大文娛整體虧損額達到 157.96 億元。2019 至 2021 年，愛奇藝累計虧損超 234 億元。經濟日報統計顯示，愛優騰在十年間已經燒光 1000 多億人民幣，但目前為止依然看不到盈利預期。當影視行業和互聯網行業同時進入寒冬期，長視頻平台不約而同地打出了 “降本增效”、“開源節流” 的旗幟。最新一季財報發佈後，愛奇藝 CEO 龔宇在分析師電話會議上表示，“長視頻行業進入新的轉折階段，特點就是追求效率，追求減虧，追求盈利，而不是過去的追求高速增長和份額。” 騰訊視頻提出要 “降本增效”、“優化內容成本”。阿里也在財報中表示，要提升優酷運營效率，收窄虧損。降本方面，裁員、縮緊項目審批及資金投入，控制導演、演員片酬，甚至臨時撤資的消息刷屏。開源方面，用户感受到的最明顯的變化就是會員漲價。廣告和會員付費是長視頻平台最主要的營收來源，在整體經濟下行的大背景下，廣告營收承壓，會員漲價成為增加營收的最直接手段。值得注意的是，在短視頻等的衝擊之下，長視頻平台的會員增長已經顯露出疲態。騰訊最新財報顯示，截至 2021 年底，騰訊視頻的付費會員數為 1.24 億，環比減少 500 萬，增長率由正轉負。事實上，早從 2020 年 Q4 開始，騰訊視頻的會員增長就已經放緩。進入 2021 年後，其會員環比增幅連續兩個季度下滑，Q2 更是零增長，原地踏步。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073006464.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" title="" width="500" height="274" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073006464.png"/>而騰訊視頻的困境並非個例，愛奇藝會員數也出現大幅下滑。財報顯示，截至 2020 年 12 月 31 日，愛奇藝訂閲會員數為 1.007 億，相較 2019 年同期流失了約 400 萬人。2021 年第四季度，愛奇藝日均訂閲會員數為 9700 萬，跌破 1 億大關，同比減少 470 萬，環比減少 660 萬，一下回到三年前。<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073006741.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" title="" width="500" height="302" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://upload.techweb.com.cn/2022/0416/1650073006741.png"/>相較之下，優酷的會員數在提升，但它主要是靠爸爸 “奶” 着。阿里公佈的 2022 財年 Q3 數據顯示，優酷日均付費用户規模同比增長 14%，這主要受到具競爭力的會員費及來自 88VIP 會員計劃（開通 88VIP 送優酷會員）的持續貢獻所帶動。在 2018 優酷秋集活動上，時任阿里文娛集團大優酷 COO 兼 CTO 的莊卓然曾表示，“每 100 個 88VIP 會員中有 38 個是優酷新 VIP 會員”。2021 年 88VIP 整體會員規模已超過 5000 萬。從網友們的反饋來看，如果沒有優質內容，平台會員增長可能會進一步放緩。龔宇曾稱，漲價也許會出現短期的會員下滑，但長期來看，用户付費最主要的動因來自於好的、獨播的頭部內容，調整價格不會影響到中長期會員的發展。可問題是，你們持續推出優質內容了嗎？要用户買賬還得靠內容“連甄嬛傳都沒有，你在拽什麼？”“關鍵是根本沒啥想看的，衝什麼會員。”“用户無法接受漲價的根本原因在於，人民日益增長的精神文化需求跟’ 爛片爛演技爛劇情’ 的影視文化出現了不對等。”國內長視頻平台每次漲價，都會被大家集中炮轟，從根源上來説，還是因為平台很少出現能夠讓用户心甘情願為其買單的優質作品。回看這兩年，各大視頻平台片單中的重點項目許多都遭遇了 “啞火”。2020 年底，騰訊視頻《有匪》、愛奇藝《南轅北轍》、優酷《女心理師》等這些前期大量宣傳的劇集，均未達到爆款的水平。2021 年，偶像選秀類綜藝和耽美劇被叫停，視頻網站的流量密碼失靈。愛奇藝憑藉《風起洛陽》扳回一城，騰訊視頻自制有《雪中悍刀行》，但口碑堪憂。反而是一些小而美的低成本自制劇收穫了不少關注，比如騰訊視頻的《愛很美味》《御賜小仵作》，優酷的《司藤》《我的巴比倫戀人》，芒果 TV《我在他鄉挺好的》，B 站《突如其來的假期》等。2022 年也有《開端》、《人世間》這樣的口碑之作。這些作品確實風靡一時，霸佔過不少熱搜榜。但相比 Netflix《紙牌屋》《怪奇物語》《魷魚遊戲》等頂級 IP，國內長視頻還有不小的差距。而且除了內容質量，Netflix 也更加持續且高產，其很多劇集都是多季連載，能夠保證一年播出一季的節奏。反觀騰訊視頻花大力氣打造的《慶餘年》，在 2019 年播出第一季之後，三年過去了，還沒看到第二季。等第二季播出時，觀眾早忘了第一季的劇情，這樣的爆款效應如何持續？會員漲價，在一定程度上能帶來會員收入的增加，視頻平台藉此或將擁有更強的造血能力，更多生產好內容。但話説回來，如果沒有更多優質內容出現，也將加速用户流失。漲價只能暫時緩解視頻平台的營收壓力，優質內容才是根本。<img alt="文章" src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://s1.techweb.com.cn/static/img/20180614.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="620" height="82" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/http://s1.techweb.com.cn/static/img/20180614.png"/>

愛奇藝

芒果超媒

騰訊控股

騰訊控股(ADR)

阿里巴巴

阿里巴巴-W

反而是一些小而美的低成本自制劇收穫了不少關注，比如騰訊視頻的《愛很美味》《御賜小仵作》，優酷的《司藤》《我的巴比倫戀人》，芒果 TV《我在他鄉挺好的》，B 站《突如其來的假期》等。

愛奇藝、騰訊視頻等接連漲價 地主家也沒有餘糧了？

愛奇藝、騰訊視頻等接連漲價地主家也沒有餘糧了？