行業格局變化隨着企鵝電競正式宣佈關停，一場主播與粉絲的漫長告別正在上演。至 6 月 7 日，企鵝電競將停止所有產品功能，隨後刪除賬户數據和個人資料。遊戲直播江湖風雲變幻，平台關停時有發生，但與此前熊貓、戰旗、全民直播關停不同，企鵝電競並非在混戰中戰敗退場，而更像是一次針對市場變化的業務調整。今年 2、3 月份，企鵝電競頭部主播們陸續離開，但未有相關官司或糾紛曝出，與幾年前主播跳槽時喧鬧的場景相比，企鵝電競主播們的退場顯得格外平靜。這一變化與當前遊戲直播行業大環境遇冷的現狀不無關係。4 月 13 日，《王者榮耀》主播青離（化名）告訴時代週報記者，對中小主播而言，近期各個遊戲直播平台的人氣都在下降。“遊戲直播的最大問題還是市場相對較小，只是直播的一個細分領域，沒辦法養活太多平台。” 4 月 13 日，熟悉直播行業的業內人士李緯（化名）告訴時代週報記者。不僅市場遇冷，遊戲直播行業的監管也在收緊。4 月 14 日，有遊戲公會人士告訴時代週報記者，由於未成年人保護政策，未成年人不能參與直播，遊戲主播羣體如今大多在 23 歲以上。可以預見，企鵝電競退場後，遊戲直播行業在更激烈的市場競爭中，還將繼續洗牌，遊戲直播平台需要在原直播業務之外尋找新增長點。直播業務或轉至視頻號企鵝電競已經開始退場。4 月 13 日，時代週報記者發現，企鵝電競已無法註冊新用户。3 月，企鵝電競官網曾發佈邀請主播入駐微信視頻號的通知，但目前對接羣二維碼已失效。時代週報記者從接近騰訊的人士處瞭解到，負責企鵝電競的企鵝電競產品中心，已有員工表示在尋找騰訊內部其它崗位或跳槽。據企鵝電競發佈的公告，企鵝電競與主播、遊戲工會所涉主體簽訂的入駐協議將於 6 月 7 日解除。就騰訊是否將協調企鵝電競主播轉至其他平台等問題，4 月 12 日，騰訊相關負責人向時代週報記者表示，一切以公告為準。2016 年，企鵝電競由騰訊網聯合 QQ 手遊、騰訊互娛創立，橫跨 OMG（網絡媒體事業羣）、SNG（社交網絡事業羣）和 IEG（互動娛樂事業羣），是彼時騰訊明星產品之一。但在 2018 年騰訊架構調整中，OMG 和 SNG 被分拆。2021 年，騰訊推動體量更大的虎牙和鬥魚合併，曾計劃由鬥魚作價 5 億美元收購企鵝電競，參與合併計劃。合併被叫停後，2021 年 8 月，IEG 成立企鵝電競產品中心，後者成為 IEG 眾多產品之一。時代週報記者從上述接近騰訊人士處瞭解到，到 4 月中旬，企鵝電競產品中心員工僅 80 餘人，在總員工數超 2 萬人的 IEG 中規模頗小，人數也比不上部分遊戲工作室。今年 2 月底，在企鵝電競擁有 371 萬粉絲的主播沫子宣佈停播。3 月，主播韓跑跑宣佈離開企鵝電競。隨後，虎牙籤下沫子等主播，鬥魚簽下韓跑跑、風導、北笙。抖音、B 站則在此前分別收穫了來自企鵝電競的帝師、德雲色等主播。從行業格局看，企鵝電競的退場，更多是騰訊內部主動的業務調整。據前瞻產業研究院數據，至 2020 年年末，遊戲直播市場由虎牙和鬥魚佔約 6 成份額，企鵝電競僅佔 3.4%。考慮到虎牙已被騰訊控股，業內普遍認為，企鵝電競再繼續獨立發展的意義不大。關停企鵝電競後，騰訊的直播和視頻資源將得到進一步整合。此前，企鵝電競曾邀請主播入駐視頻號。4 月 14 日，一名有多年經驗的主播告訴時代週報記者，企鵝電競的直播業務或轉移至視頻號，QQ 近期則推出小世界功能，對標抖音。行業迎來新變局眼下，企鵝電競所處的遊戲直播行業在發生變化。遊戲直播平台業績不佳背後，用户數量增長遇到瓶頸。上述遊戲公會人士向時代週報記者解釋稱，遊戲直播不如前幾年火爆，一個原因在於用户有更多選擇，如今搶奪遊戲愛好者時間的還包括視頻類電競自媒體等。付費用户的下滑則與消費意願有關。“此前觸手直播關停，背後是用户在平台消費的下降，以及平台公司業務模式未及時調整。” 4 月 14 日，業內人士王萌（化名）告訴時代週報記者，目前的內外部環境與當時較為相似，遊戲直播平台面臨壓力。面對行業降温，中小主播感受十分明顯。青離已在遊戲直播行業待了近 4 年，他向時代週報記者表示，自己平時主要在鬥魚直播，從 2021 年年中開始，他明顯感受到直播人氣增長速度變慢，隨後，直播人氣便開始一路下滑。近期，青離直播的次數越來越少。在他看來，當前遊戲直播整體流量均在下滑，競爭又非常激烈，因此不如棄播轉行。“大主播吃香，中小主播境遇不好，至少要進入遊戲國服前 100 名才算業內有名氣。” 青離表示。除了遊戲直播平台常用的高薪挖主播和搶購賽事版權兩大發展模式，平台也在尋求新的增長點。對遊戲直播平台而言，迫切需要拓展新業務，尋找新增長點。在此情況下，多位業內人士表示，行業洗牌仍然將持續，格局將會出現新的變化。在財報電話會上，鬥魚管理層表示，將持續擴大與遊戲廠商合作，圍繞遊戲加強自制內容投入、社區建設。鬥魚對中輕度遊戲用户滲透率相對較低，將以綜合遊戲內容和社區運營吸引這部分用户。4 月 15 日，鬥魚相關負責人向時代週報記者表示，相關探索包括協同《英雄聯盟手遊》遊戲廠商共建玩家社區等。虎牙也在積極拓展新業務。2021 年第四季度，虎牙旗下的海外產品 Nimo TV 月活躍用户數超 3000 萬，帶動虎牙海外業務收入增長超 110%。虎牙 CEO 董榮傑在財報發佈後電話會議上表示，虎牙將培養內容創作者，進一步提高運營效率並探索新商業機遇。這是否意味着遊戲直播行業遇到了天花板？一位行業分析師表示，遊戲直播行業經歷了前期快速發展，目前到了轉型升級的階段，電競產業的規劃化也會帶動遊戲直播行業的規範化。他認為，未來增長點仍然會出現在多元化上，核心盈利模式可能會通過上下游打通運營，來獲得更多的利潤。另外一位遊戲直播平台人士則認為，目前一些直播平台運營出現停運與虧損現象，與行業早期的野蠻生長不無關係，但也可以看到，頭部直播平台已經擁有了豐富的電競主播資源、明星戰隊資源以及自制內容資源，相當於形成了先發優勢與護城河優勢，其他互聯網巨頭短時間想從短視頻殺入，並非易事。

騰訊控股

鬥魚

虎牙

隨着企鵝電競正式宣佈關停，一場主播與粉絲的漫長告別正在上演。至 6 月 7 日，企鵝電競將停止所有產品功能，隨後刪除賬户數據和個人資料。

企鵝電競退場洗牌加劇，遊戲直播還是門好生意嗎？