奈飛崩盤、雀巢堅挺，歐美 “消費降級” 了嗎？

美國通脹正面臨 40 年來最高水平，隨着價格上漲，消費者開始控制家庭支出。然而食品業巨頭雀巢今年一季度的財報數據依然堅挺，側面反映出消費者並沒有大幅削減食物支出。

當地時間 4 月 21 日週四，雀巢集團公佈了 2022 年第一季度的營業收入為 222 億瑞士法郎，可比收入同比增長 7.6%，延續了 2021 年的增長勢頭。

在驅動增長的因素中，一季度因為提價帶來的業績增長率為 5.2%，為 2008 年以來的最高水平，銷售帶動的增長率為 2.4%。這表明隨着價格上漲，消費者並沒有削減購買。這一現象在北美地區尤為明顯。

雀巢集團首席執行官馬克·施奈德表示：

我們以負責任的方式提高定價，並看到消費者的需求持續增加。成本通脹繼續急劇上升，為了應對這一挑戰，我們需要在今年採取進一步的定價策略和緩解措施。

食品漲價 銷售依然強勁

基本消費品公司漲價的原因主要是俄烏衝突推高了能源成本，從而提高了塑料包裝的費用，而穀物糧食價格上漲也推高了畜牧業成本，從而刺激牛奶和肉類等食品的通貨膨脹，另外全球供應鏈危機進一步加劇也是漲價因素之一。

與此同時，流媒體服務等非必需品消費行業正面臨着壓力。奈飛最新的財報數據顯示，2022 年第一季度用户數在自 2011 年來首次淨流失，並擔心二季度繼續減少 200 萬，隨後奈飛股價跌至 2018 年底來最低，市值減少了三分之一。

與業績慘淡的奈飛相比，基本消費品公司的銷量均強於預期。除了雀巢，食品業另一巨頭達能集團的最新財報數據顯示，2022 年第一季度營業收入為 62 億歐元，同比增長 7.1%，價格的提升帶來了 4.9% 的增長，而銷量帶來 2.2% 的增長。

根據美國銀行對信用卡數據的分析，在美國，與去年同期相比，快時尚品牌的支出有所放緩，捲煙銷量也急劇下降。另外，隨着通脹持續高企，低收入水平的消費者愈發緊張。

此外，相似的現象也在英國出現。為了應對生活成本持續飆升，英國消費者不得不砍掉了不必要的開支，比如視頻訂閲。市場調查機構 Kantar 的數據顯示，今年頭 3 個月，英國消費者取消了約 150 萬個視頻訂閲賬户，創歷史記錄水平。

總體來看，一些非必需品正在被歐美消費者首先放棄，而食品等必需品仍然堅挺。