線上廣告 “最後的堡壘” 也沒守住，谷歌也 “暴雷”

遭到通脹上升、經濟動盪、俄烏衝突和供應鏈危機等因素的不利影響，線上廣告巨頭們近來都不太好過。谷歌一季度廣告收入增速明顯放緩，且不及預期，其最大的競爭對手 Facebook 的境遇則更慘，母公司 Meta 的股價今年迄今已經跌去約 46%。

谷歌廣告收入不及預期

美東時間 4 月 26 日週二美股盤後，谷歌母公司 Alphabet 公佈今年第一季度業績，營收同比增速為兩年來最低，淨利潤同比下降 8.3%。

華爾街見聞此前文章提及，財報顯示，在 Alphabet 的主要業務中，廣告業務的收入同比增長 22.3%，增速較上季度明顯放緩。其中 YouTube 的廣告收入近 69 億美元，比分析師預期的 74 億美元下降了約 8%，遠遜於預期，而且 14% 的同比增速較上季度的 25% 也大幅減緩。

《華爾街日報》分析稱，這可能是由於蘋果的隱私新規對 iPhone 廣告定位的限制，以及來自 TikTok 對 YouTube 的同業競爭，而且全球線上廣告的低迷環境對 YouTube 的打擊也比預期嚴重。

由於通脹上升、經濟動盪、俄烏衝突和供應鏈危機，這些因素共同給線上廣告業務帶來了不利的影響。

Alphabet 首席財務官 Ruth Porat 也表示，廣告業務表現不及預期是因為受到俄烏衝突後歐洲市場廣告支出減少的影響，“目前宏觀環境有很多不確定性”。

線上廣告巨頭面臨困難

《華爾街日報》表示，展望未來，線上廣告業務將迎來下行趨勢。其認為線上廣告巨頭的業績可能將會持續遭到宏觀環境不確定性的拖累。

數據分析公司 FactSet 則預計，谷歌、Facebook、亞馬遜、Twitter、Snap 和 Pinterest 六大廣告巨頭今年一季度的廣告收入將同比增長 19%，而去年四季度和去年一季度分別同比增長 28% 和 40%，增速明顯放緩。

FactSet 還預計，Facebook 母公司 Meta Platforms 的一季度廣告收入僅增長 8% 至約 275 億美元。FactSet 稱，截至目前，已有 18 位分析師下調了對 Meta 的廣告收入預測。

此前，Meta 的廣告收入在去年四季度的同比增速已經大幅減緩了 12%，並引起了投資者的擔憂。資管公司 RBC Capital 的分析師 Brad Erickson 在 4 月 13 日的報告中預測：

Meta 將再一次迎來艱難的季度，我們發現 Meta 的廣告定位算法和性能並沒有發生明顯的改善。

Facebook 是谷歌在廣告領域的最大競爭對手，前者母公司 Meta 的股價今年迄今已經下跌了約 46%。

值得一提的是，在公佈最新的業績之後，Alphabet 的股價在盤後下跌了超 2.5%。截至週二，Alphabet 的股價今年迄今已經跌去了 18%。