馬斯克如何利用 Twitter 賺錢？細節來了：裁員、降本、找新路子

據知情人士稱，馬斯克在推進 440 億美元收購推特的談判時告訴銀行家，他將關注這家社交媒體公司的利潤，並提出了同時削減成本和裁員的想法。他還討論了為推特創收和提高現金流的想法，包括推出潛在訂閲服務以提高經常性收入。

據悉，馬斯克以 440 億美元收購 Twitter，其中 130 億美元是來自摩根士丹利等金融機構的貸款和大概 125 億美元來自特斯拉股票的抵押貸款，剩下的 210 億美元資金需要他個人承擔。馬斯克需要説服銀行相信，Twitter 能創造足夠的現金流來償還他申請的貸款。

馬斯克在宣佈交易前曾與銀行家團隊通話，並解釋了他將如何通過 Twitter 獲得財務回報。知情人士表示，雖然當時還沒有確定具體計劃，而且馬斯克本人當時也沒有接觸到 Twitter 的非公開財務信息，但他確實明確提到了裁員。知情人士稱，馬斯克並沒有詳細披露可能受到裁員影響的部門或崗位。

4 月 18 日，馬斯克曾在 Twitter 發文稱，“如果我收購成功，Twitter 董事會的薪水將變成 0 美元，相當於每年為 Twitter 節省了 300 萬美元。” 不過，一位消息人士稱，馬斯克在接管推特之前，不會宣佈裁員的決定。

馬斯克指出，Twitter 的利潤率遠低於 Meta 公司的 Facebook 和 Pinterest 等競爭對手，認為如果以更高效的經營方式管理公司，發展潛力巨大。

馬斯克還討論了平台貨幣化和增加現金流的想法，他計劃開發 Twitter 增加業務收入的功能，包括從含有重要信息的推文中賺錢的新方法。他目前想法是，當第三方網站想要引用經過認證的個人或組織的推文時，要收取費用。馬斯克還提到有必要提高網紅和名人在 Twitter 上的活躍度。這與他之前的態度一致：馬斯克曾發推文稱，擁有 9000 多萬粉絲的音樂巨星 Taylor Swift 已經 3 個月沒有發一條推文了。

不過在公開場合，馬斯克表示他並不專注 Twitter 是否盈利。馬斯克在 4 月 14 日的 TED 2022 會議上説：“我強烈的直覺是，擁有一個最大程度信任和廣泛包容的公共平台對於文明的未來極其重要。我根本不關心經濟。”

根據監管文件，馬斯克在同意以 440 億美元收購 Twitter 後的三天內，也即週二到週四的時間裏，出售了超過 960 萬股特斯拉股票，每股價格在 820～1000 美元之間，總價值約 85 億美元。

在週二賣出股票時，特斯拉股價當天下跌了 12%，也是 2020 年 9 月以後最大單日跌幅。不過到了週五，其股價在盤中卻一度漲逾 6%，因馬斯克週四在 Twitter 上稱：“今天之後，沒有進一步出售特斯拉股票的計劃。”

有分析指出，市場不看好馬斯克收購 Twitter 這筆交易。因為馬斯克可能需要大幅出售個人持有的特斯拉股份，以籌集收購資金，而完成收購後，馬斯克需要分擔精力管理 Twitter，或將影響特斯拉的日常運營。另一方面，Twitter 股價與馬斯克提出的收購價之間的溢價也在擴大，反映出投資者對未來幾個月負面新聞的擔憂，尤其是與股權質押融資和特斯拉股票走勢有關的負面新聞。自本月初馬斯克宣佈收購 Twitter 以來，特斯拉的股價已經在過去一個月裏暴跌了超過 20％。

Twitter 週四發佈的財報顯示，該公司第一財季營收為 12 億美元，略低於市場預期，並承認三年來因為 “錯誤原因” 誇大用户數據，當季 16% 的銷售額增長創下 6 個季度的最慢記錄，因供應鏈中斷和通貨膨脹等因素而面臨廣告支出下降的困擾。

截至發稿，週五 Twitter 股價微漲 0.17% 至 49.22 美元，低於馬斯克 54.2 美元的私有化報價。