騰訊音樂連續四季度在線音樂付費用户數保持 30% 以上增速

美東時間 5 月 16 日週一，中國在線音樂與音頻娛樂平台騰訊音樂發佈截至 2022 年 3 月 31 日的第一季度財報，整體業績表現穩健，得益於其質量內容與服務、促銷措施與付費用户忠誠度的提升，其第一季度收入好於預期，在線音樂付費用户數同比增超 30% 達 8020 萬再創新高，美股盤後一度漲超 2.7%。

週一，騰訊音樂美股收漲 1.22% 報 4.15 美元，市值暫報 70.35 億美元。今年以來，複雜的內外環境使得宏觀經濟整體承壓，中概股也正面臨前所未有的考驗，市場氛圍持續低迷，騰訊音樂年初至今累計跌幅逾 40%。

具體來看其核心財務指標：

• 第一季度非 IFRS 攤薄後每份 ADS 收益 0.54 元人民幣，高於分析師預期 0.52 元。
• 第一季度淨利潤 6.49 億元人民幣（摺合 1.02 億美元），非 IFRS 攤薄淨利潤為 9.39 億元（1.48 億美元），環比上漲 7.6%。
• 第一季度淨收入 66.4 億元人民幣（摺合 10.5 億美元），同比下滑 15.1%，低於分析師預期 66.9 億元。
• 第一季度音樂付費收入 19.9 億元人民幣（摺合 3.14 億美元），同比增長 17.8%。

再來看本季度用户數據：

• 第一季度社交娛樂移動端月活用户數（MAU）為 1.62 億，低於分析師預期 1.719 億，同比增長 8.1%。
• 第一季度在線音樂移動端 MAU 為 6.04 億，低於分析師預期 6.096 億，同比下降 1.8%。
• 第一季度在線音樂付費用户數達到 8020 萬，同比增長 31.7%，去年同期為 6090 萬；付費用户數佔比 13.3%，2021 年四季度分別為 12.4%、第一季度為 9.9%。

從用户數據來看，騰訊音樂長期以來堅持的音樂付費策略正在收穫應有的回報，驅動在線音樂業務逐步成為騰訊音樂持續增長的穩健基礎。從今年三月騰訊音樂發佈的 2021 年四季度財報數據顯示，付費用户同比增 36% 至 7620 萬，本財季繼續以同比 31% 的速度連續保持四個季度 30% 以上的增速，付費率也躍升 13%。

相比在 2018 年騰訊音樂剛上市時，在線音樂付費用户僅有 2700 萬，付費率為 4.2%，近幾年來，音樂正版化、內容有價值的理念越發普及，越來越多的用户願意為好內容付費。不過，由於部分輕度用户短暫流失以及其成本控制帶來的推廣費用降低，導致了公司在線音樂移動 MAU 同比略有下降。

財報顯示，由於受行業競爭加劇以及宏觀環境變化影響，公司社交娛樂 MAU 和付費用户在同環比均有所下降，但公司將繼續進行產品創新以及加強在音頻直播、業務出海和虛擬互動內容等更多社交娛樂垂直領域的探索，持續提升公司競爭力。

此外，騰訊音樂表示將繼續通過騰訊音樂人平台，公司為嶄露頭角的新秀音樂人提供全方位服務，幫助其展現才華、達成音樂夢想。其次，基於系統地創作、評估和宣推音樂作品的完善的原創內容製作扶持體系，公司對原創內容製作的扶持能力持續增強。第三，通過旗下騰訊音樂榜，公司進一步為行業新基建奠定堅實基礎，促進產業健康可持續發展。此外，將基於 “一體兩翼” 中的平台戰略，公司持續增強音樂娛樂四大支柱 “聽、看、唱、玩”，為用户創造更加身臨其境的使用體驗，深化踐行公司對產品持續創新的承諾。