腾讯音乐连续四季度在线音乐付费用户数保持 30% 以上增速

美东时间 5 月 16 日周一，中国在线音乐与音频娱乐平台腾讯音乐发布截至 2022 年 3 月 31 日的第一季度财报，整体业绩表现稳健，得益于其质量内容与服务、促销措施与付费用户忠诚度的提升，其第一季度收入好于预期，在线音乐付费用户数同比增超 30% 达 8020 万再创新高，美股盘后一度涨超 2.7%。

周一，腾讯音乐美股收涨 1.22% 报 4.15 美元，市值暂报 70.35 亿美元。今年以来，复杂的内外环境使得宏观经济整体承压，中概股也正面临前所未有的考验，市场氛围持续低迷，腾讯音乐年初至今累计跌幅逾 40%。

具体来看其核心财务指标：

• 第一季度非 IFRS 摊薄后每份 ADS 收益 0.54 元人民币，高于分析师预期 0.52 元。
• 第一季度净利润 6.49 亿元人民币（折合 1.02 亿美元），非 IFRS 摊薄净利润为 9.39 亿元（1.48 亿美元），环比上涨 7.6%。
• 第一季度净收入 66.4 亿元人民币（折合 10.5 亿美元），同比下滑 15.1%，低于分析师预期 66.9 亿元。
• 第一季度音乐付费收入 19.9 亿元人民币（折合 3.14 亿美元），同比增长 17.8%。

再来看本季度用户数据：

• 第一季度社交娱乐移动端月活用户数（MAU）为 1.62 亿，低于分析师预期 1.719 亿，同比增长 8.1%。
• 第一季度在线音乐移动端 MAU 为 6.04 亿，低于分析师预期 6.096 亿，同比下降 1.8%。
• 第一季度在线音乐付费用户数达到 8020 万，同比增长 31.7%，去年同期为 6090 万；付费用户数占比 13.3%，2021 年四季度分别为 12.4%、第一季度为 9.9%。

从用户数据来看，腾讯音乐长期以来坚持的音乐付费策略正在收获应有的回报，驱动在线音乐业务逐步成为腾讯音乐持续增长的稳健基础。从今年三月腾讯音乐发布的 2021 年四季度财报数据显示，付费用户同比增 36% 至 7620 万，本财季继续以同比 31% 的速度连续保持四个季度 30% 以上的增速，付费率也跃升 13%。

相比在 2018 年腾讯音乐刚上市时，在线音乐付费用户仅有 2700 万，付费率为 4.2%，近几年来，音乐正版化、内容有价值的理念越发普及，越来越多的用户愿意为好内容付费。不过，由于部分轻度用户短暂流失以及其成本控制带来的推广费用降低，导致了公司在线音乐移动 MAU 同比略有下降。

财报显示，由于受行业竞争加剧以及宏观环境变化影响，公司社交娱乐 MAU 和付费用户在同环比均有所下降，但公司将继续进行产品创新以及加强在音频直播、业务出海和虚拟互动内容等更多社交娱乐垂直领域的探索，持续提升公司竞争力。

此外，腾讯音乐表示将继续通过腾讯音乐人平台，公司为崭露头角的新秀音乐人提供全方位服务，帮助其展现才华、达成音乐梦想。其次，基于系统地创作、评估和宣推音乐作品的完善的原创内容制作扶持体系，公司对原创内容制作的扶持能力持续增强。第三，通过旗下腾讯音乐榜，公司进一步为行业新基建奠定坚实基础，促进产业健康可持续发展。此外，将基于 “一体两翼” 中的平台战略，公司持续增强音乐娱乐四大支柱 “听、看、唱、玩”，为用户创造更加身临其境的使用体验，深化践行公司对产品持续创新的承诺。