影響一代人的重磅反壟斷立法來了：美國參議院議案要拆分谷歌廣告業務

美國參議員又在打擊科技業壟斷上邁出了一步，他們提出的一項新議案旨在打擊廣告技術行業，要強制谷歌拆分其數字廣告業務。

美東時間 5 月 19 日週四，猶他州共和黨參議員 Mike Lee 領銜提出上述名為 “數字廣告業競爭與透明法” 的議案。議案同時得到兩名民主黨參議員 Amy Klobuchar 和 Richard Blumenthal 以及德州共和黨人 Ted Cruz 的支持。

上述議案提出，禁止一年處理數字廣告交易交易額超過 200 億美元的公司參與超過一個數字廣告生態系統的組成部分，將直接影響谷歌，不再允許谷歌一家公司同時開展推出工具幫助企業買賣廣告、廣告競價等所有線上廣告相關業務。

Mike Lee 表示，這項議案可能要求谷歌，剝離 2008 年收購互聯網廣告技術公司 DoubleClick Inc 之後建立起來的很大一部分數字廣告業務。

上月公佈的財報顯示，今年一季度谷歌廣告收入超過 546 億美元，超預期同比增長 22%，約為另一數字廣告巨頭、Facebook 母公司Meta 當季廣告收入 270 億美元的兩倍，這還是谷歌廣告收入增速較去年四季度明顯放緩的成績。

媒體指出，一些國會助理透露，最快本週四，美國眾議院料將也有類似的立法議案問世，將由共和黨眾議員 Ken Buck 和民主黨眾議員 Pramila Jayapal 帶頭推出。

反壟斷法專家評論稱，本週四的參議院議案若得到通過，將是一代人時間裏美國反壟斷法迎的最大變更。它將修正美國反壟斷法兩大基石之一——1914 年問世的克萊頓反托拉斯法（Clayton Act of 1914），該立法自 20 世紀 70 年代以來就沒有出台過相關修正法案。

過去幾十年，克萊頓反托拉斯法及其前身 Sherman Act of 1890 只是根據狹義的消費者福利標準來解讀，執法者只是要了解是否涉嫌壟斷的行為引發面向消費者的價格上漲。而谷歌等科技巨頭提供很多免費服務並掌握了海量個人數據，他們的崛起改變了這種反壟斷監管領域的共識，也顛覆了美國政界黨派對管控大企業的一些傳統觀念。