今年 618，最大爆點會是它嗎？

據 Tech 星球從淘寶內部人士處獲悉，為了備戰此次 618，淘寶內部專門成立了元宇宙專項項目組，正在連夜優化虛擬購物會場，將在 618 期間上線元宇宙購物。

其文章表示，淘寶早於數月前就抽調部分技術人員，進行針對購物和交互場景的探索，其中重點要解決的是 “人貨場” 的鏈接問題，保證用户在不穿戴外掛設備的基礎上，在前端初步實現虛擬購物鏈路，滿足立體化 “逛淘寶” 的需求。

各大平台啓動 618 年終大促，淘寶上線 618 元宇宙購物

據各大電商平台顯示，目前包括京東、小米、拼多多等已經於 5 月 23 日晚 8 點開啓年度 618 大促，另外天貓、抖音將分別於 26 日和 6 月 1 日啓動活動。

補貼方面，淘寶/天貓今年為滿 300-50（去年為滿 200-30）、京東跨店滿減滿 299-50；抖音今年推出三檔滿減，並鼓勵用户使用抖音支付或 DOU 分期；快手則推出 20 億官方補貼。

而在亮點上，今年各平台均未設 618 晚會，天風證券預計今年各平台相對節省宣傳與公關費用，而加大對用户實際的補貼折扣力度。

另外對於此次淘寶推出的元宇宙購物，從一份來自內部長達 33 秒的購物場景測試畫面中，可以比較清晰地看到 “購物元宇宙” 的基礎底版，用户通過手機操控方向，指引人物在3D世界中漫步和購物，並且完成一定的交互動作。

知情人士稱，前述畫面仍為測試版場景，“看起來像幾個月前的老版本，這個產品還在進行優化，但目標和終點，肯定都是確保用户流暢的虛擬購物能力。”

對於年終大促預期，華鑫證券認為，618 電商節有望拉動內需，並且今年與 2021 年的不同在於，若 6 月疫情取得較好進展，618 電商節有望迎接 “補償性消費 “需求。

天風證券也表示可關注平台端、廣告媒體以及服務商三條主線。

元宇宙多項大會將於近期召開

2022 年初，“元宇宙” 被納入多地政府發展規劃，春節及冬奧期間，多款元宇宙數字產品也悉數亮相。興業證券指出，元宇宙主題板塊每日平均成交額較高，反映出資本市場的關注度與活躍度，預計元宇宙有望成為貫穿 2022 年的投資主線。

近期 5 月 26-28 日連續三天，元宇宙產業就即將迎來三項重要活動，

5 月 26 日，2022 中國國際大數據產業博覽會將在線上舉行，期間將舉辦 “突破虛實超越想象——共享元宇宙發展新機遇” 的元宇宙主題論壇。

5 月 27 日-29 日，中國移動通信聯合會及元宇宙產業委員會、中關村大數據產業聯盟及元宇宙智庫委員會主辦，由物鏈芯工程技術研究院、元宇宙實驗室、央鏈實驗室、央鏈直播承辦的《探索與實驗—元宇宙共識大會》將在央鏈直播全網召開。

據悉，此次大會將重磅發佈《元宇宙公民守則》《元宇宙治理規則》《元宇宙技術通則》《元宇宙應用指南》《元宇宙標準指引》等共識文件。

而 5 月 28 日，2022 第六屆全球物聯網大會啓動儀式暨首屆全球元宇宙大會北京峯會將在線上召開。

元宇宙還有哪些方面將率先落地？

據民生證券研報，5 月 13 日海外元宇宙巨頭 Meta 展示了頭顯設備 Project Cambria 最新研發進展，不同於前代產品 Meta Quest 系列，Project Cambria 主要應用場景為混合辦公，並有望於今年秋季的 Meta Connect 大會上正式發佈。根據 HP 與 Poly 統計預測，2024 年全球混合辦公、居家辦公市場空間分別約 60/70 億美元。根據 IDC 預測，2024 年我國視頻會議市場規模將超 100 億元，雲會議市場佔比近 40%。

中信證券認為，未來 3-5 年，預計元宇宙發展將沿着三條主線展開。首先，將看到數字孿生、開放世界遊戲、虛擬人、3D 社交、3D 會議等領域的探索，遊戲公司、視頻公司以及新業態公司將是創新主力。這些應用和內容將首先基於手機和 PC，能夠在當前的互聯網環境中落地併產生較大價值，但其積累的能力與元宇宙契合，在下一代終端設備落地後，將激發更大的潛力。

中金公司表示，通過回顧 2017-18 年 AR/VR 行業泡沫以及對比國內外公司佈局及發展情況，相比 TWS 及智能手錶等配件，VR 更加註重生態體系建立，海外龍頭公司在軟件內容方面持續投入，推動軟硬件協同發展，從而提升用户粘性。預計，未來隨着更多國內外巨頭投入生態建設，有望推動 VR 出貨量持續增長，打開應用場景及產品出貨天花板。