前段時間，由任天堂和 Cygames 聯合開發運營的手遊《 失落的龍約 》突然發佈官方公告，內容大概是遊戲將會在 7 月份把遊戲劇情完結後，運營一段時間就關服。手遊關服其實不是什麼大事兒，可在小發看來，這也許標誌着任天堂正在逐步退出手遊領域。很大一部分差友心裏可能會有個疑問：“ 啥？任天堂不是做主機、掌機遊戲的嗎？它哪來的手遊？”確實，在 2010 年初，各個遊戲廠商都在朝手遊市場進發，只有任天堂看起來完全沒有興趣做這個行當。2011 年，當時的社長巖田聰在接受採訪時直言不諱 “ 我們完全沒有考慮。如果我們那麼做了，任天堂就將不再是任天堂。”當時玩家們認為任天堂妥妥的就是 “ 業界良心 ”，守住了遊戲的最後一片淨土。其實那會兒任天堂內部是有不少反對的聲音的，畢竟手遊這玩意兒多賺錢大家都看得見，可巖田聰敢這麼説自然是有他的底氣。當社長這十多年裏，他主導開發了 NDS、Wii 等暢銷機型，同時參與過塞爾達、超級馬里奧、動物森友會等知名 IP 的遊戲製作，業界人稱 “ 天才程序員 ”。憑藉着巖田聰 “ 開發簡單好玩的遊戲 ” 的理念，任天堂是硬件軟件兩手抓，兩手都硬，在當年與微軟、索尼的主機大戰中取得了相當不錯的成績。要知道 NDS 可是任天堂最暢銷的遊戲設備，在全世界範圍內賣出了 1.5 億台！2019 年數據 ▼手遊賺錢怎麼了？我不做手遊照樣能賺錢！可惜現實打臉來得是又快又疼，在這之後的任天堂好像中毒了， 3DS、Wii U 這兩個新機型銷量遭遇滑鐵盧，軟件方面則受到了大量手遊的擠壓與衝擊。Wii U 的銷量遠不如預期，帶來的虧損直接拖了任天堂後腿，那幾年的財報慘不忍睹。面對公司連年虧損、股價下跌的處境，巖田聰最終放下了自己的堅持，於 2015 年宣佈把業務重點放在手游上。任天堂和移動服務提供商 DeNA 達成股權置換 ▼可現實是殘酷的，還沒等這位天才程序員在手遊領域大展拳腳，膽管癌卻奪走了他的生命。接着一位叫君島達己的 65 歲老人匆匆接任了社長的位置，頗有種 “ 先帝創業未半而中道崩殂 ” 的悲壯感。按照年紀其實君島達己早就可以申請退休了，可現在任天堂羣龍無首，這位骨幹老員工還是毅然決然地站了出來擔起了重任。而他也沒有辜負公司對他的期待，君島達己擔任社長這段時間裏，任天堂憑藉推出 Nintendo Switch 和《 塞爾達傳説：曠野之息 》《 馬里奧賽車 8 豪華版 》等經典遊戲，穩住了混亂的局面。如果説巖田聰是 21 世紀任天堂的 “ 開國明君 ”，那君島達己就是 “ 中興之主 ”。更關鍵的是，君島達己沒有忘記去實現巖田聰的手遊藍圖。2016 年，任天堂宣佈將對《 動物森友會 》《 火焰紋章 》這兩個 IP 進行手遊化。同年還推出了兩款手遊，《 Miitomo 》和《超級馬里奧酷跑》。作為老任的第一款手遊，《 Miitomo 》主打娛樂社交，角色設計也沿用了 Mii（任天堂的虛擬角色服務）人物造型。遊戲的玩法很簡單，玩家在設計好自己的人物形象後，每次登錄都需要回答自己角色提的問題，逐漸豐富這個角色的性格。比如它在向我提問 “ 我最喜歡吃什麼 ” 之後，我回答説雞腿。之後如果我的好友來和我的角色進行互動，就可以選擇相應問題，接着知道答案。説白了這就是個有自動回答功能的 “ 真心話大冒險 ” 遊戲，只不過問題都是系統設定好的，玩家把答案提前錄入了而已。《 Miitomo 》是個下載免費道具收費的遊戲，不過任天堂並沒有在這個遊戲設計太多的氪金點，就是買一些虛擬服飾，玩家想花錢也花不了多少。《 超級馬里奧酷跑 》則是買斷制跑酷遊戲，一次付費就可以解鎖所有關卡，也是十足的任天堂味兒：休閒、適合全年齡段玩。這兩款遊戲在推出時下載量都很高，可後來的命運卻是截然不同。《 超級馬里奧酷跑 》上架 4 天就突破了 4000 萬次的下載，創下了當時 AppStore 最高下載記錄。至今已經為任天堂帶來了 7600 萬美元的收入，並且在 “ 外國人心目中最棒的 25 款日本手遊 ” 中排名第一。可《 Miitomo 》在上線幾個月後用户就開始大量流失，並且在 2 年後的 2018 年就宣佈停服了。我個人認為它失敗的原因其實是沒抓住社交手遊的核心 —— 在線互動，這對於玩家來説是非常重要的。畢竟系統自動生成的提問有限，本身過於單一的玩法很容易讓玩家產生厭倦。這兩款遊戲其實都只是任天堂的試水作品，但《 超級馬里奧酷跑 》的成功，給了君島達己很大的信心。他在 2016 年年底表示任天堂已經把手遊業務視為 “ 第三根支柱 ”，並計劃在將來每年推出 2-3 款手遊。2017 年上線的《 動物森友會：口袋營地 》之中也包含了盲盒元素，是整個遊戲中唯一的氪金點。同一年，跳票了幾個月的《 火焰紋章：英雄 》正式上線。《 火焰紋章：英雄 》是任天堂的第一款 “ 氪金抽卡 ” 遊戲，這類遊戲的賺錢能力可就不是前面那些休閒、買斷制遊戲可以比的了。上線第一年《火焰紋章：英雄 》的營收就達到了 2.95 億美元，上線五年收入 9.59 億美元，是任天堂最賺錢的手遊。也許你會説 2017 年的《 Pokemon GO ！ 》不是都賺了幾十億美元了嗎？為什麼不算上它？實際上任天堂只是給了 Niantic 授權，運營啥的都和它沒關係，所以這些錢基本都是被 Niantic 給賺走了。不過按照常理，如果是一般的遊戲公司，在嚐到甜頭之後，肯定會接着繼續做氪金手遊。但是任天堂卻不一樣。2018 年，君島達己將任天堂的局面穩定下來後，便將社長位置交給了谷川俊太郎。一般新社長上位肯定會想要做出一些業績來證明自己，對於谷川俊太郎來説手遊業務其實就是個很好的機會。可之後的《 馬里奧醫生世界 》《 馬里奧賽車 》，氪金要素很少，只是換換皮膚裝飾什麼的，都屬於那種 “ 非必要氪金 ”。他上位後推出的一系列手遊之中，只有一開始提到的《 失落的龍約 》是個特例。它任天堂在手遊領域唯一的原創 IP，也是他們的第二款血統純粹的氪金抽卡手遊。它的收入雖然沒有《 火焰紋章：英雄 》那麼高，卻也在很長一段時間內排在第二。直到 NS 版《 動物森友會 》上線帶火了手遊，它的收入才被《 動物森友會：口袋營地 》超過。而在《 失落的龍約 》的運營上，其實我們也可以看得出任天堂對於手遊業務的態度。《 失落的龍約 》是任天堂和手遊大廠 Cygames 聯手合作的產品，運營主要是 Cygames 在做。一開始《 失落的龍約 》抽卡系統其實非常坑。因為遊戲中的戰鬥力想要提高，需要 “ 角色、龍、龍符、武器 ” 這四樣東西，其中除了武器之外都需要通過抽卡獲得。一般的手遊都會把這些物品分開三個池子，讓玩家針對性地去抽卡強化。而《 失落的龍約 》的卡池只有一個，把三類物品都混到了一塊兒，被人稱為 “ 三合一毒池 ” 。就好像我想去扭蛋機扭幾個《 精靈寶可夢 》的小玩具，開發商卻在這扭蛋機里加入了《 超級馬里奧 》《 動物森友會 》。。。這樣的操作意味着玩家的氪金成本被無限拔高，幾乎是個無底洞，搞得玩家們怨聲載道。不過這也是手遊廠商一貫的做法 —— 通過各種套路來增加營收。節日限定卡池更是如此 ▼按説這樣賺錢更多，任天堂也能分到更多錢，應該是兩大公司都滿意的結果。可最終任天堂看不下去了，主動要求 Cygames 提高了道具的掉率，還修改了卡池和保底機制，替廣大玩家們省錢。Cygames 對於這一點也是無可奈何，甚至內部員工都有抱怨説如果讓他們單獨管理遊戲，他們會賺多不少的錢。那一年 Cygames 主動下調了財報收入預期，就是因為《 失落的龍約 》的預期收入降低，説白了就是全都賴任天堂。但是任天堂並不是不想靠手遊賺錢，谷川俊太郎在 2018 年就表示他希望公司可以推出更多的手遊，目標是年收入 1000 億日元（ 9.1 億美元 ）。可實際上在 2019 年 9 月 25 日推出《 馬里奧賽車：巡迴賽 》手遊後，任天堂已經快三年沒有推出過任何新手遊了。任天堂對於手遊的態度轉變可能和《 集合啦！動物森友會 》有關係。2020 年，動森的爆火讓任天堂的營收和利潤達到了新高，而手遊那邊則是不温不火，甚至還不如 3DS 平台的收入，形成鮮明對比。手遊收入 4.18 億美元，Switch 平台收入 93.44 億美元 ▼這下子任天堂算看出來了，自家手遊在手遊界就是個弟弟，主機倒是特別能打，這下子該把重點放在誰身上還不是一目瞭然？於是現在的任天堂不再提手遊了，似乎要讓它在沉默中被所有人遺忘，雖然手遊業務這些年總計也給任天堂帶來了超過 10 億美元的收益。根據數據機構的分析，任天堂如今的手遊收入每個月也就 700 萬美元左右，一年下來也不到一億美元，距離谷川俊太郎當初的目標相去甚遠。按照這樣的情況下去，老的手遊一個個走到生命盡頭，這個月收入還會持續下降。不過任天堂應該也不會在意這些，畢竟如今《 馬里奧 》《 星之卡比 》《 塞爾達 》等 IP 有穩定產出，銷量不愁，Switch 賣了一億多台，任天堂早就賺麻了。其實這樣也挺好的，畢竟任天堂進軍手遊業務也算是當年的無奈之舉，因為任天堂這個企業相性和手遊就不太合。一方面，任天堂從來都是以 “ 軟硬件搭配 ” 的銷售方式來佔據市場的，通過研發新型設備，搭配專門的遊戲來達到遊戲性的提升。但在手游上，任天堂既不做手機也沒做過手遊，只能根據手遊用户的習慣去設計遊戲，自然會有點水土不服，成績不錯也真的是全靠自家 IP 夠硬。另一方面，任天堂這些年裏雖然經歷瞭如此多的波折，換了三任社長，“ 好玩 ” 這個核心理念並沒有被丟棄。因此任天堂只在手遊領域做休閒遊戲，僅有的氪金遊戲還被他們提高掉落率，生怕玩家花太多錢，就是怕玩家們玩的不爽。這樣的做法，自然也會讓玩家們真心地喜歡上游戲。比如這次《 失落的龍約 》宣佈關服後，我在相關的社區裏看到的全是對遊戲的祝福與感謝，非常和諧。連應用商店的評論區，都是一水的好評，和那些吃相難看的氪金手遊關服後的光景截然不同。這也是為啥玩家們永遠可以相信任天堂，因為我們可能不知道它將要做什麼，但我們都知道它不會去做什麼。比如它會在如今這個時代給玩家們帶來一台只有 720p 分辨率的主機，但它永遠不會逼着玩家們去氪金，不會忘記給玩家們帶來純粹的遊戲體驗。撰文：小發 編輯：面線 美編：煥妍

任天堂

任天堂這些年裏雖然經歷瞭如此多的波折，換了三任社長，“ 好玩 ” 這個核心理念並沒有被丟棄。

做了 7 年手遊之後 任天堂終於願意放棄了

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