美國散户盯上 “新獵物”：美妝老店露華濃遭爆炒，5 個交易日股價飆漲 4.6 倍
美股三大指數疲弱，美國的散户們卻依然情緒高漲。他們摩拳擦掌，又打算幹一票大的——這一次，他們盯上的是露華濃。已申請破產保護的國際知名美妝品牌露華濃近幾個交易日股價飆升。
美股三大指數疲弱，美國的散户們卻依然情緒高漲。他們摩拳擦掌，又打算幹一票大的——這一次，他們盯上的是露華濃。
已申請破產保護的國際知名美妝品牌露華濃近幾個交易日股價飆升。美國時間 6 月 21 日收盤，露華濃股價上漲逾 62%，交易量達到 1.86 億股，是過去三個月平均交易量的 31 倍多。若以 6 月 13 日的歷史低點計算，露華濃股價在短短 5 個交易日飆升了 461%。
據報道，是美國散户推動了露華濃股價暴漲。他們試圖複製對赫茲租車、AMC 影院等負債累累公司的押注，逢低買入以快速獲利。
美國散户抄底 “破產” 美妝巨頭
Vanda Research 的數據顯示，過去一週，美國散户投資者買入大約 1000 萬美元的露華濃股票，僅在上週五就有近 600 萬美元流入該公司股票。
此前，當地時間 6 月 15 日，露華濃向紐約南區法庭申請破產保護。據悉，該公司正面臨沉重的債務負擔、原材料成本上升及供應鏈受阻問題。
據法庭文件顯示，公司總債務高達 37 億美元，其中包括 2024 年到期、票息為 6.25% 的優先票據，以及 10 筆總額約 26 億美元的未償貸款。另有報道稱，印度信實工業公司正在考慮收購露華濃。信實工業公司總部位於印度，是印度最大私營集團，主席是印度富豪穆克什·安巴尼。
消息爆出後，6 月 16 日，露華濃股價一度下跌 44%，收盤時下跌 13%。但是，其股價在 17 日卻飆升 91.28%。6 月 21 日，再度飆漲 62%。至此，該股股價在 5 個交易日內漲超 4.6 倍。
爆炒露華濃並不是美股散户的第一次出手。2020 年 5 月底，全球汽車租賃巨頭赫茲租車公司宣佈破產。從 6 月初起，美國散户投資者們將大量現金注入該公司股票，使得其股價在 9 天內上漲超過 900%。據統計，6 月 13 日-16 日期間，最多有超過 16 萬的 Robinhood 用户參與了赫茲租車股票的交易。
2021 年，AMC 又成為美國散户火力聚集之地，導致該股股價在年內累計漲超 1000%。
其背後是美國散户的投資熱情在疫情之下持續高漲。自疫情爆發以來，美國散户以創紀錄的速度湧入市場，Robinhood 炒股軟件以及 WallStreetBets 論壇之類的平台給散户提供了持續的熱情來源。
百年美妝老店的 “坍塌”
露華濃在其破產申請中表示，春季供應鏈中斷導致產品原料成本增加，此前提供最長 75 天付款期限的供應商要求使用現金預付款。此外，勞動力短缺和通貨膨脹更使其雪上加霜。
截至今年 4 月底，露華濃的資產總額僅為 23 億美元，與其欠下的 37 億美元債務相比，已經明顯資不抵債。
露華濃的 “疲態” 早已有所徵兆。由於產品迭代緩慢、不善於利用新興社交媒體營銷，露華濃被一眾新興品牌甩在了後面。財報顯示，2019 年到 2021 年，露華濃的虧損額分別達 1.58 億美元、6.19 億美元及 2.07 億美元。
今年 5 月份，露華濃髮布了一份季報，自稱報告期內營業收入為六年來同期最高。該份季報顯示，其報告期內淨銷售額為 4.796 億美元，同比增長 3460 萬美元，增幅達 7.8%；淨虧損為 6700 萬美元，較去年同期 9600 萬美元的淨虧損有所收窄，但虧損勢頭並未扭轉。
截至 2022 年 3 月底，露華濃總流動資金為 1.32 億美元，但流動負債總額達 7.98 億美元，還揹負長期債務 33.1 億美元（約合人民幣 222.7 億元），加上短期借款等，累計負債 300 億元人民幣。
按照美國當地法律，露華濃在申請破產保護後的 120 天內，如果能獲得融資或重組等方案，就可以避免破產。有市場消息稱，露華濃為避免破產，正在與包括全球性私募股權公司 KKR&Co．等在內的債權人就明年到期的債務進行談判，旨在延長相關債務到期日。
露華濃的中國往事
露華濃成立於 1932 年，由 Ron Perelman 與 Charles 共同創建，旗下包括伊麗莎白·雅頓（Elizabeth Arden），男士理容品牌 American Crew，美甲品牌 CND 等。
作為第一批進入中國市場的國際品牌之一，露華濃被中國香港著名作詞人黃霑賦予了一個極具詩意的名字——源於李白的詩句 “雲想衣裳花想容，春風拂檻露華濃”。
進入中國市場後，露華濃曾憑藉國際大牌和相對平價風靡一時，深受女性消費者的追捧，卻因為錯誤的品類擴張和本土化策略陷入了 “高開低走” 的窘境。2013 年 12 月 31 日，由於在華業務萎縮，露華濃裁員 1100 人，正式宣佈撤離中國市場。
出乎意料的是，兩年後，露華濃借收購伊麗莎白·雅頓的契機重回中國市場，上線天貓海外旗艦店，入局線上電商渠道。伊麗莎白·雅頓表現一度亮眼，在 2017 年實現超過 40% 的業績增長。不過，在其他外資品牌和強勢崛起的本土新興品牌 “圍堵” 之下，露華濃在中國市場的總體表現不温不火。
值得一提的是，這不是露華濃第一次陷入破產危機。早在 2020 年 11 月，露華濃就因債務問題傳出破產傳聞，當時依靠債券持有人的支持消除了一筆關鍵債務，從而免於申請破產。
破產消息傳來時，正值 “雙十一” 期間，經媒體報道後，相關話題迅速登上微博熱搜，引發網友們的懷念熱潮，並以實際行動下單支持露華濃。在 “囤貨大軍” 的支持下，露華濃天貓官方旗艦店的黑管口紅 325 色號賣到斷貨，黑管系列月銷超過 3.5 萬支。2021 年 618 電商節，僅在羅永浩的直播間，露華濃口紅當天單場便賣出 2 萬支。
在破產陰霾下，這家 90 年 “老店” 在中國市場的後續發展還有待後續觀望。
目前，露華濃在華官方旗艦店與官網尚未對外披露有關信息。
責任編輯：何中夫
