海外收入超十億美元！遊戲成為 Tiktok 新 “爆發點”

根據數據分析公司 Sensor Tower 的數據，在 2021 年 6 月 21 日至 2022 年 6 月 20 日期間，TikTok 的所有者在其移動遊戲中產生了 10 億美元的玩家支出（騰訊 79 億美元，網易 31 億美元），比去年同期增長了 16%（數據包括來自蘋果 App Store 和 Google Play 的海外應用數據，不包含中國第三方安卓商店）。

以短視頻席捲海外的字節跳動一直希望積極拓展手機遊戲領域，實際上其已在遊戲領域試水了幾年。今年早些時候，字節跳動在內部更是設立了一個專門的遊戲業務部門，不過在國內市場與騰訊和網易搶佔遊戲市場實屬不易，字節跳動或許在海外市場卻找到了遊戲的突破口。

去年，字節在遊戲領域的雄心逐漸顯露，先在 3 月份收購了由前騰訊員工創辦的中國遊戲公司沐瞳科技 (Moonton)，隨後又在去年 4 月收購了有愛互娛 (C4-Games)。

沐瞳科技《Mobile Legends:Bang Bang》給字節的海外業務帶來了 “無盡” 生機，錄得 3.177 億美元，佔比其海外遊戲總收入的 32%。其次有愛互娛的《Girls Chronicle: Idle Heroine》也緊隨其後位居第二。

Sensor Tower 的移動洞察力策略師 Craig Chapple 表示：

字節跳動對上述兩個遊戲公司的收購是具有變革性的，通過收購其迅速建立了自己的遊戲業務，成為一個重要的移動遊戲發行商，特別是在中國和亞洲。當然，要趕上網易和騰訊這樣的重量級公司，字節仍然還有很長的路要走，但其正朝着正確的方向發展。

據 Newzoo 發佈的《2021 全球移動遊戲玩家白皮書》，2021 年全球移動遊戲收入達 932 億美元，全球核心市場中， 近半數的受訪移動遊戲玩家都在使用 TikTok。TikTok 憑藉真實、積極的內容生態以及不斷更新的互動營銷玩法，已融入了全球超 150 個國家地區用户的娛樂和生活。

除了佈局遊戲領域，TikTok 在廣告領域也 “威脅到了 Google 和 Facebook”——Google 和 Facebook 母公司 Meta 是在線廣告領域的兩大巨頭，已形成了雙寡頭的競爭格局。

雖然擁有 10 億月活躍用户的 TikTok 的規模仍然小於 Meta 旗下兩大社交平台 Facebook(29 億) 和 Instagram(20 億)，但憑藉着算法驅動，美國普通用户目前每月花在 TikTok 上的時間約為 29 小時，超過了 Facebook(16 小時) 和 Instagram(8 小時) 的總和，成為扎克伯格的 “眼中釘”。

市場研究公司 eMarketer 的數據顯示，TikTok 在 2021 年獲得了近 40 億美元收入，其中大部分來自廣告。但是今年，TikTok 收入預計將增長兩倍，達到 120 億美元，超過 Twitter 和 Snap 的總和。就在三年前，TikTok 才開始在該平台上接受廣告。

此外，TikTok 正向音樂發行、遊戲發行和類似直播平台 Twitch 的訂閲業務拓展，並且逐步進軍電子商務領域，模糊了社交媒體和網上購物之間的界限，這可能會對亞馬遜公司構成挑戰。