Snap 暴跌、社交媒體股全線下挫，市場擔心的是整個美國廣告市場

原本走勢還算不錯的納斯達克指數週五又一次遭遇逆風，大幅下挫，此次的始作俑者是社交平台 Snap 公司。

7 月 21 日，Snap 發佈的二季度業績報告不及預期，營收 11.1 億美元，少於預估的 11.4 億美元；調整後每股虧損 0.02 美元，比預估的每股虧損 0.01 美元要多。

週五開盤，Snap 公司股價暴跌超 30%，全天最大跌幅接近 40%，同時拖累了其他社交媒體甚至整個科技股板塊，投資者擔心這些公司會普遍受到在線廣告銷售放緩的影響。

“我們看到廣告這塊蛋糕的整體增長速度正在放緩。”Snap 首席財務官 Derek Andersen 週四告訴分析師。

廣告商四面楚歌

行業觀察人士表示，由於營銷人員可以實時關閉支出，數字公司往往是廣告投放放緩的第一個受害者。他們表示，其他形式的廣告，比如購買電視廣告，要想立刻取消就難多了。

Snap 首席商務官 Jeremi Gorman 在週四與分析師的電話會議上表示，數字廣告支出 “絕對更容易關閉”。因此，隨着企業重新評估他們的優先事項和成本結構，他們正在考慮數字廣告支出等事項。

不過也有分析師預計，並非所有數字廣告公司都會受到同樣的影響。據媒體，美國銀行師 Justin Post 在上週五給投資者的一份報告中寫道：“我們認為，考慮到廣告商的廣度，Alphabet（谷歌母公司）的收入相對更穩定。”

證券研究公司 MoffettNathanson 在上週五的一份報告中表示，如果營銷人員將支出轉移到的谷歌和 Meta 和 Facebook 等更成熟的平台，Snapchat 和 Twitter 等較小的平台也會面臨風險。

谷歌和 Meta 將分別於週二和週三公佈第二季度業績。據 Insider Intelligence 稱，谷歌和 Meta 加起來預計將佔今年全球數字廣告收入的 50% 左右。

不過本週早些時候，MoffettNathanson 分析師 Michael Nathanson 下調了對谷歌母公司 Alphabet、Meta 和 Roku 等一系列數字公司的收入和利潤預期，理由是 “不斷上升的宏觀經濟壓力”。

不斷惡化的宏觀經濟狀況並不是數字廣告公司近幾個月來不得不應對的唯一挑戰。它們中的大多數仍在努力應對蘋果公司調整廣告跟蹤系統的影響，該系統限制了平台收集數據和衡量營銷活動表現的方式。

此外，他們還在應對一個快速增長的競爭對手的出現——TikTok。據媒體上月報道，TikTok 的月活躍用户超過 10 億，預計今年將產生高達 120 億美元的廣告收入，是 2021 年的三倍。

Facebook 週四宣佈將使其主頁面更接近 TikTok 類似的 “For You” 信息流，在該信息流中，用户不會根據他們關注的賬户看到內容，而是根據 TikTok 的算法確定他們感興趣的內容。

在週四的分析師電話會議上，當 Andersen 被問及 TikTok 時表示：

“競爭只會加劇，無論是與 TikTok，還是與該領域任何一家非常龐大、成熟的公司。”

分析師和高管們説，廣告投放放緩的趨勢預計還會蔓延。據媒體，美國互聯網巨頭 InterActiveCorp 的數字媒體部門主管 Dotdash Meredith 表示，該公司其 6 月份的數字收入受到了 “廣告需求疲軟” 的影響。

上週五，MoffettNathanson 的分析師 Robert Fishman 下調了派拉蒙環球公司的評級，理由是 “廣告投放減少的風險越來越大”。