大众 “宫斗”，铁腕 CEO 迪斯败走

作者 | 周智宇

编辑 | 张晓玲

非常突然，大众集团 CEO 迪斯被踢出了公司。

7 月 22 日晚，大众集团一纸公告震惊汽车界。迪斯 (Herbert Diess) 将辞去大众汽车集团首席执行官一职，改由布鲁姆 (Oliver Blume) 接任，后者是保时捷现任首席执行官。

声明中未提到迪斯辞职的原因，只是说是 “双方同意”。不过对大众的历史和现状稍有了解就会想到，这是迪斯在大众的 “宫斗” 中败了。

隐患早已埋下。四年前迪斯成为这家老牌德国汽车公司的掌舵人，将之从 “柴油门” 的泥泞中拉出时，他是个拯救者；力排众议，推动各项改革包括裁员，而不是取悦大众工会时，他是个颠覆者；而当大众的转型不顺，新车未能按计划推出，他又是个失败者。

一方面，迪斯触动了这家 85 年历史的公司内部复杂的既得利益，一方面又没能提供立竿见影的转型效果，他的离开，似乎成了必然。

此时，正值大众电气化转型的关键时刻，不少机构都预测大众将于 2024 年超越特斯拉，而在迪斯走后，大众转型会否改弦更张？超越特斯拉是否只是个梦？

一心想要超越特斯拉的迪斯，却是无法在大众看到看到这一幕了。

狠人 “下课”

以成本杀手著称的迪斯，是个狠人。但这次，他的谢幕很突然。

原本按照合同，迪斯的任期还有三年，也就是 2025 年才卸任。但 7 月 22 日的这则声明，却提前结束了这位大众 “颠覆者” 的任期。

就在被辞的当天，迪斯还在社交媒体上发布了一则消息，“在 2022 年上半年很大压力之后，我们中的许多人都期待着一个当之无愧的暑假。”

很遗憾，迪斯在大众的时光停留在了这个夏季。9 月 1 日，就将由布鲁姆掌舵大众了。

迪斯来到大众集团的时间并不长。2015 年 5 月，迪斯从任职 20 年的宝马，来到大众集团，担任大众品牌 CEO。

彼时的大众集团深陷 “柴油门” 丑闻，迪斯则以他一系列强硬改革、控制成本的举措，为大众品牌缩减 50 亿欧元运营成本，扭转了大众的颓势。

这让迪斯获得了大股东保时捷家族的信任。2018 年，迪斯被任命为大众集团 CEO。

刚上任的迪斯意气风发，他的履职箴言便是，“当我在沃尔夫斯堡上任的那一刻，我就已经下定决心，要改变大众汽车集团的体制。”

迪斯的改革最直接的便是对内部开刀，压缩人力成本。2019 年大众品牌计划裁员 7000 人，奥迪 2020 年时宣布裁员 9500 人，去年底，为了推进电气化转型战略，他打算对大本营沃尔夫斯堡（狼堡）本厂下手，计划裁员 3 万人。

这让他始终面临与大众内部工会的冲突。大众由家族股东、德国下萨克森州和该国最大的工会三巨头主导，在大众集团董事会、监事会中，劳工代表占据一半席位，裁员便是对工会最直接的挑战。

双方冲突的结果，是迪斯被免去大众汽车品牌 CEO，中国业务也被交出，只继续留任集团 CEO，重心被局限在集团战略发展上。

另一边，迪斯高调表示，要投资数百亿欧元资金到新能源转型、软件系统上去。而在目前，这些都还是不断烧钱的领域。

将赚钱的部门裁员，却大笔投入尚未盈利的部门，对于一个传统车企来说，确实需要像迪斯这样的一个强硬的 “颠覆者” 才能实现。

此前迪斯进行大刀阔斧的改革，工会虽有不满，但尚且能得到保时捷家族的力保，但大众的业绩这两年一直在下滑，让核心股东也等不起了。

2019 年，大众全球销量达 1097.46 万辆，同比增长 1.3%，创下历史新高，也是连续四年蝉联全球第一，但突如其来的新冠疫情打乱了这个节奏。

2020 年和 2021 年，大众集团销量分别为 933.05（同比下滑 15.2%）、890 万辆（同比下降 4.5%）。到了今年上半年，大众集团全球销量更是只有 387.5 万辆，同比下滑 22.2%。

此外，知情人士说，迪斯主导的车型发布一再推迟，这引发了保时捷家族对他兑现承诺的能力的怀疑。

一面是烧钱的电气化转型，一面是盈利能力在下降，迪斯内外交困之下，被辞似乎早已埋下伏笔。

前景不明

接替迪斯的是布鲁姆，一位大众老兵。自 1994 年加入奥迪以来，他在集团内部各个品牌都曾担任过要职。

在 2018 年的那场品牌、业务调整中，布鲁姆担任保时捷的 CEO，同时还负责大众集团的生产业务。

布鲁姆是否会继续推动迪斯的电气化转型战略，大众集团是否会放缓电气化节奏？“超越特斯拉”，成为大众接下来发展的关键议题。

在换帅消息出炉后，大众集团 ADR 下跌了 1.75%。

从过去四年迪斯的改革动作来看，没有人能否认，相比于其他国际大型汽车制造商，大众在电动化转型上是最迅速、最激进的那一个。

去年底，迪斯宣布投资 890 亿欧元用于电动汽车和数字化领域的研发，以及计划到 2025 年成为全球电动汽车市场领导者。本月初，大众又宣布投资 200 亿欧元，在全球建立电池制造公司，为其新一代电动汽车提供动力。

彭博等机构预测，大众集团有望在 2024 年成为全球最大的纯电电动汽车制造商。

但观察人士认为，在布鲁姆的任期里，将会在工会利益和电动转型间取得平衡。就像大众汽车工会主席丹妮拉 · 卡瓦洛 ( Daniela Cavallo )所说的那样，大众集团 “希望在移动领域的历史变革中脱颖而出，处于领先地位。然而，尽管面临巨大挑战，但工作保障和盈利能力在未来几年仍然是同等的企业目标。”

迪斯发动的裁员潮或许会就此中断，布鲁姆要花费更多的精力，让大众重回世界巅峰。

整体上而言，布鲁姆也是电动化转型的支持者。此前他就对保时捷制定过电气化战略，在 2025 年，交付给客户的车辆中 50% 是电动车型，在 2030 年前，这个数字会超过 80%。

此外，在迪斯离任前，大众集团对其电动化转型变革起到关键作用的中国市场，已经有了提前布局。

目前，大众在国内布局了 3 个电动车工厂配套百万级的产能，随后又在 6 月时对大众集团（中国）的管理层进行了换血，派出了狼堡里的实权人物贝瑞德。这使得大众集团在中国的战略布局不会因为迪斯的离任，发生太大变化，当然，软件系统开发业务可能是个例外。

德国杜伊斯堡汽车研究中心主任费迪南德 · 杜登霍夫 ( Ferdinand Dudenhöffer ) 预计，布鲁姆将提出新的软件战略。

迪斯心爱的 CARIAD 业务可能就不再会是集团资源倾注的重心，投资上百亿欧元，却商业化无果，甚至由于 CARIAD 交付软件平台的进度一再拖延，导致保时捷的电动 Macan 以及奥迪的 Q6 e-tron 都无法按时上市。

在软件业务上，将以保障车型交付为第一要务，而不是等待软件开发。布鲁姆也曾表示，为了让保时捷的新车型可以更早上市，他会选择自行开发软件平台，而不是使用 CARIAD 开发的软件。

甚至布鲁姆曾与苹果 CEO 库克有过商谈，外界也一直认为保时捷可能会抛弃 CARIAD，投奔苹果 CarPlay 阵营。

“软件定义汽车，对传统汽车制造商来说是一个巨大的挑战，” 杜登霍夫说，“汽车制造商要么成为谷歌、苹果和微软等科技公司，要么依赖科技巨头。”

没了迪斯，大众的电气化转型似乎不像之前那么坚定和清晰了。业界和机构对布鲁姆其人和战略的认知，还需要一段时间。

大众，这家 85 年历史的全球知名汽车公司，在中国市场享有盛誉的合资企业，陷入复杂的家族、政客与工会、职业经理人的复杂宫斗中已经数年。布鲁姆，是不是那个令大众焕发生机、重现辉煌的人？

人们确切知道的是，特斯拉不会停下狂奔的脚步。全球新能源也不会等待一家老牌车企。