蘋果中國官網罕見打折，優惠還是清庫存？iPhone 14 量產在即

蘋果中國官網今日開啓罕見折扣活動，iPhone 13/12、AirPods 系列等多款產品都迎來官方折扣。

與教育優惠不同，蘋果此次活動涉及的產品主要為手機、Apple Watch 以及 AirPods。其中 iPhone 13 系列可優惠 600 元，iPhone SE（第三代）可省 200 元，iPhone12 及 iPhone12 mini 可優惠 500 元，Apple Watch、AirPods 分別優惠 150 至 250 元不等。優惠活動從 7 月 29 日到 8 月 1 日，為期 4 天。

這也是蘋果中國官網第一次推出特惠活動。蘋果在中國大陸市場很少直接降價，公司通常會提供學生優惠及分期付款，直接打折非常罕見。

但隨着 iPhone 14 發佈在即，有網友質疑蘋果此次優惠旨在清理庫存，消耗多餘的 iPhone 13 庫存。

在 9 月份推出 iPhone14 系列之前，蘋果已經增加了來自供應商的零部件訂單。媒體報道稱，蘋果已經通知供應商，預計 iPhone14 系列的初始銷量將高於 iPhone13 系列。公司已經開始試生產 “iPhone14” 系列，並計劃 9 月發佈會之前的 8 月開始量產。

蘋果的信心部分來自 iPhone 13 的強勁銷量。媒體報道稱，一家蘋果供應鏈工廠 7 月份的 iPhone 13 出貨量較去年同期高出三分之一。考慮到目前市場處於淡季（消費者等待 9 月新機），這個數據極不尋常。顯示出 iPhone 系列強勁的生命力。

蘋果的預測也與華爾街的預測基本一致。分析師普遍認為，今明兩年全球消費電子產品的需求將整體放緩。但即使現在全球經濟陷入衰退，iPhone 的銷售業績也將優於同行業。由於蘋果專注於高端用户領域，因此普通的市場通脹對於蘋果 iPhone 銷售的影響可以忽略不計。

但市場對於蘋果本季財報表現相對謹慎。目前市場預期，受經濟疲弱影響，蘋果本週或將迎來2020 年以來的最差季度增長。

市場統計數據顯示，分析師目前預計蘋果第二季度銷售額增速大幅下滑，營收預計為 827 億美元，營收同比增速將下滑至 2%，創下 2020 年以來的最低增速。與之相對應的是，蘋果 2021 年第二季度收入同比增加 36%。淨利潤則將同比下降 13% 至 188.1 億美元。

分項目上，市場目前預期 iPhone 帶來的收入佔比將略低於 50%，服務產生的收入預計接近 200 億美元，佔比超過 24%。