最懂蘋果分析師：預計蘋果最快 2023 年 1 月發佈 AR 頭顯 可能是下一個革命性消費電子產品
天風國際分析師郭明錤發佈蘋果研究報告表示，市場對蘋果 AR/MR 頭戴設備的售價預期為 2000 美元（約 13540 元人民幣）-2500 美元（約 16925 元人民幣）或以上。
預測更新：
未來 6-12 個月的 Apple AR/MR 頭戴裝置的投資規劃關鍵
主要公司：
Apple (AAPL.O) 與相關供應商
主要觀點：
1. 在 Apple 的 2023 年新產品中，市場對 AR/MR 頭戴裝置的期待最高。然而，因為對創新使用者體驗的疑慮與 2023 年少於 150 萬部的低出貨量，讓此投資主題並未形成明確的市場共識。
2. 預期 Apple 最快在 2023 年 1 月發表 AR/MR 頭戴裝置，此發表會可望對投資人降低對創新使用者體驗與 2023 年低出貨量疑慮，並增強對頭戴裝置展望信心。
3. Apple AR/MR 頭戴裝置可能將是繼 iPhone 後的下一個革命性消費性電子產品，若 Apple AR/MR 頭戴裝置在未來數年出貨快速成長能形成市場共識，建議投資人進一步關注 Apple，與符合下列 3 個條件的 AR/MR 供應商，包括：1) 從無到有新規格、2) 規格升級、與 3) 數量增加。
在 Apple 的 2023 年新產品中，市場對 AR/MR 頭戴裝置的期待最高。然而，因為對創新使用者體驗的疑慮與 2023 年少於 150 萬部的低出貨量，讓此投資主題並未形成明確的市場共識。
1. 過往劃時代的消費性電子之所以成功 (如 iPhone、Wii 等)，就是因為提供了人們在發表/發售前難以想象的創新體驗，故目前大部分投資人對 Apple AR/MR 應用場景抱有疑慮是合理的。
2. 目前市場對 Apple AR/MR 頭戴裝置的售價預期為 2,000-2,500 美元或以上並認為這會影響出貨量。
3. Apple 第一代 AR/MR 頭戴裝置的觀察重點應該是驗證市場需求是否存在，而非售價/出貨量。若市場需求被驗證存在，在生產、技術與成本改善下，未來售價將逐步降低並有利出貨量快速成長。
預期 Apple 最快在 2023 年 1 月發表 AR/MR 頭戴裝置，此發表會可望對投資人降低對創新使用者體驗與 2023 年低出貨量疑慮，並增強對頭戴裝置展望信心。
1. 預期應用場景、軟件/服務/開發的生態與硬件規格細節，將會是發表會的 3 個重點。
2. 如果 Apple AR/MR 頭戴裝置的應用場景能夠説服投資人，投資人將會相信此頭戴裝置在未來數年能進入快速成長期，並降低對 2023 年低出貨量的疑慮。
3. 若 Apple AR/MR 頭戴裝置在未來數年出貨快速成長能形成市場共識，則 Apple 與 AR/MR 頭戴裝置供應鏈的股票將會被重新評等並有利股價。
Apple AR/MR 頭戴裝置可能將是繼 iPhone 後的下一個革命性消費性電子產品，若 Apple AR/MR 頭戴裝置在未來數年出貨快速成長能形成市場共識，建議投資人進一步關注 Apple，與符合下列 3 個條件的 AR/MR 供應商，包括：1) 從無到有新規格、2) 規格升級、與 3) 數量增加。
1. 從無到有的新規格中，眼球追蹤最具代表性。在既有的消費性電子中，幾乎沒有眼球追蹤的應用。
2. 在規格升級方面 (與既有 Apple 產品比較)，值得關注的相關零組件包括機構件 (需配戴舒適)、顯示器 (提供絕佳的沈浸式體驗)、散熱相關 (維持高速運算與配戴舒適) 等。
3. AR/MR 頭戴裝置與 Apple 既有產品共享許多相似的零組件，但 AR/MR 頭戴裝置使用量明顯增加的包括處理器、光學模塊 (RGB 相機、眼球追蹤、3D 感應) 與軟板等。
投資建議：
預期 Apple 頭戴裝置發表會將增強市場對頭戴裝置展望信心。建議投資人關注 Apple，與符合下列 3 個條件的 AR/MR 供應商，包括：1) 從無到有新規格、2) 規格升級、與 3) 數量增加。
風險提示：
新產品生產遞延或市場需求不如預期。
本文作者：郭明錤，來源：天風國際，原文標題：《【蘋果研究】未來 6-12 個月的 Apple AR/MR 頭戴裝置的投資規劃關鍵》
