受經濟衝擊微小，蘋果預計 2022 年 iPhone 銷售仍強勁

上個月在蘋果財報公佈之前，華爾街的分析師們紛紛預期在俄烏衝突、疫情擾動、通脹高企、聯儲加息、衰退擔憂等種種逆風之下，蘋果業績或將承壓；然而不久後蘋果財報超預期，庫克還預言收入將加速增長，直接打臉華爾街。

蘋果 iPhone 或是此次受到經濟影響較小的產品。財報顯示，iPhone 業務扛起大旗，為蘋果貢獻了近一半收入，使得蘋果在 iPad、Mac、可穿戴設備銷量都下滑的情況下，總營收依然同比增長了 2%。

媒體引援消息人士信息稱，蘋果公司已要求供應商在今年生產至少與 2021 年同樣多的下一代 iPhone，期待富有消費者和競爭的減少幫助抵消全球電子市場的低迷。

知情人士透露，儘管智能手機市場的預測不斷惡化，但蘋果仍要求組裝商生產 9000 萬部最新 iPhone，數量與去年持平。其中一位知情人士表示，蘋果仍預計 2022 年總共生產大約 2.2 億部 iPhone，與去年的水平大致相當。一般而言，蘋果公司的預測並不對外透露，但上述數字表明其有信心頂住消費者在智能手機和其他設備方面的支出下滑。

全球手機市場在第二季度下滑 9%，IDC 預測預計 2022 年全年將萎縮 3.5%。知情人士表示，在安卓設備需求欠佳的同時，蘋果新產品需求走強，源於消費者仍然願意花錢購買高端產品。

此外，iPhone 的主要組裝廠鴻海本週也表示，其智能消費電子產品的銷量在 2022 年應該幾乎沒有變化，側面體現了蘋果手機在逆勢中的韌性。

當然，受宏觀經濟環境等多方面因素影響，iPhone13 系列相比 iPhone12 系列對蘋果營收的提振效果還是有所下降。不過，上市時間近一年以來，iPhone13 依舊很火，即使是二手 iPhone 一直都很受歡迎。轉轉集團此前發佈的 Q2 手機市場行情報告顯示，蘋果為二手市場交易量高的品牌，iPhone 也一如既往霸榜交易榜單。

蘋果對於即將推出的 iPhone14 有很高的預期。華爾街見聞近期文章也指出，“地表最強蘋果分析師” 郭明錤在社交媒體上表示，和 iPhone13 系列相比，預計 iPhone14 系列的平均售價將上漲大約 15%。此外，儘管近期智能手機市場低迷，但蘋果仍繼續擴大了 iPhone 14 系列新機初期的備貨總量，高標上探 9500 萬部，較此前預期增加約 5%。總結而言，蘋果新 iPhone“量價齊升”。

按照慣例，蘋果在 9 月的發佈會上將發佈新款 iPhone 等產品。中信建投預計，本次的蘋果秋季發佈會將推出一系列產品，包括新款 iPhone、AirPods Pro、Apple Watch、MacBook Air 等，而萬眾矚目的仍然是新款 iPhone。

不過值得注意的是，在過去多次經濟困境中都儘量不裁員的蘋果都在衰退風險日益臨近下開始 “未雨綢繆” 了，華爾街見聞此前指出，蘋果公司計劃明年在一些部門放慢招聘和支出增長。

蘋果美股週四收跌 0.44% 報 168.49 美元，盤後基本持平，年初至今累計跌幅 7.43%，跑贏納斯達克綜合指數近 20% 的同期跌幅。