蘋果 “劍指” Meta，巨頭也要優勝劣汰？

據彭博報道，蘋果將大幅擴展其廣告業務。蘋果計劃在 App Store、新聞、播客、圖書和股票應用中插入廣告，App Store 中還會有類似谷歌的搜索廣告，近期蘋果在 Apple TV+ 中植入了與美國職棒聯盟簽訂的協議廣告。

Apple 廣告平台副總裁 Todd Teresi 的目標是將年收入從目前每年約 40 億美元提高到百億，至少翻三倍。

經歷了動盪的上半年後，美股自 7 月迎來反彈，蘋果在科技巨頭中的表現也相當搶眼，幾乎就要抹平年初以來的跌幅。

超預期的財報成為支撐蘋果反彈的重要因素，尤其是在智能手機整體增長低迷的背景下，iPhone 系列韌性凸顯，緩解了市場對於其硬件銷售的擔憂。

數據來源：wind

儘管財報超預期，但也無法掩蓋這兩年來蘋果增長放緩、硬件銷售距離天花板越來越近的現實，供應鏈的衝擊下毛利率有所波動。

在一眾業務中，服務收入增速仍保持着兩位數的增長，主要受益於硬件基數的穩健增長和訂閲滲透率的提高，其營收佔比也從 2015 年的 8.5% 升至 22Q3 的 23.6%。

另從盈利能力來看，服務業務也要強過硬件產品，前者的毛利率在 70% 左右，後者約 35%。

蘋果方面也有較強的訴求進一步挖掘其服務業務的增長來提升整體賺錢能力，其中高毛利的廣告自然是重要的分支。

蘋果要擴展其廣告業務就意味着要與 Meta、推特等進行直面競爭。全球廣告份額中，谷歌憑藉搜索廣告搶下 40% 的市佔率，Meta 以 22% 位列次席。

如今回過頭來再看去年 4 月蘋果發佈的應用追蹤透明規則（App Tracking Transparency，ATT），早有為自己大舉進軍廣告業務鋪平道路的意圖。