淘宝撕下 “卖货” 标签

作者 | 張超 編輯 | 羅麗娟

在國內電商高速發展的今天，淘寶開始跳出舒適圈，撕下 “賣貨” 標籤。

從電商銷售平台拓展至創業創新平台，為年輕人提供創業服務、為中小創業者提供交流場，是淘寶正在講的故事。

8 月 24 日，在第七屆淘寶造物節上，阿里巴巴國內數字商業板塊總裁戴珊就表示：“淘寶是一個服務年輕人、服務未來的平台，是中小企業實現夢想路上的陪伴者和支持者”。

為此，本屆造物節還首次為全網中小創業者增設了 “創新創業大會”，造物節活動更被視作是淘寶提供給創業者學習、分享的平台。

做創業服務平台，淘寶的底氣在哪裏？

年輕人成淘寶創業主力

根據官方公佈的數據，今年線上線下共計 28 萬商家報名參加了造物節活動，是歷年多最多的一次。

這種熱情也在一定程度上反映了淘寶商家端的變動情況。數據顯示，截至 7 月 31 日的過去一年裏，淘寶天貓淨增了近 120 萬商家，增量與增速均翻了一倍多，“入淘” 創業人數呈現持續增長態勢。

年輕人是造物節的創新主力，也是淘寶創業大軍中不可忽視的力量。據瞭解，淘寶上，90 後、00 後商家數合計 400 萬，其中，00 後商家數已經接近 100 萬。

而據戴珊透露，目前淘寶有超 300 萬商家年齡在 18-30 歲。清華大學經管學院與阿里研究院對造物節小微商家的調研和測算顯示，國內 18-30 歲的年輕人，差不多每 80 個人裏就有一個淘寶賣家。

創業人羣的變化，帶來了淘寶在創業賽道上的擴張。年輕人天馬行空的想象力和創造力，讓淘寶變得越來越 “萬能”。

根據上述調研，小微企業 “敏捷創新” 的新趨勢可以總結為：從細分市場切入，滿足特定羣體小眾個性化需求，產品飛速迭代，企業小步快跑。

淘寶數據顯示，過去兩年，淘寶天貓新增了 2100 多個實物商品葉子類目，並從中產生了超過 100 條過億新賽道；淘寶日均在線新品達 1.8 億個。

而從過去的經驗看，造物節無疑成為了潮流趨勢風向標之一。曾在造物節走紅的漢服、JK 和 Lolita，在淘寶，從小眾需求變成了百億體量的 “三坑” 市場。

做企業要看到趨勢

儘管淘寶能夠提供創業平台和服務，但創業到底是九死一生，並非人人都能成功。

在第七屆造物節新消費賽道分論壇上，1688 總裁餘湧就表示，創業最終是要理解波動、週期和趨勢，“沒有人靠波動，企業就能長壽。”

這裏的 “波動” 指外部環境變化帶來的機會，他用潤米諮詢創始人劉潤的話説，“從波動裏面賺到的錢，未來都會在另一個波動裏面消失。” 創業者要做的就是，抹平波動、穿越週期、永保趨勢。

為了幫助更多創業者順利成長起來，淘寶今年將重點把腰腿部中小商家的成長體系建立起來，讓商家能在手淘經營全盤生意。

本次創新創業大會上，淘寶還發布了 “創業 20 條”，聚焦降低經營門檻、減輕經營成本、提高經營能力等 3 個方向，助力中小商家成長和品牌孵化。另外，大學生創業單設專項，淘寶與教育部相關部門合作的 “大學生電商創業就業季” 已經上線。

據瞭解，目前 20 條措施部分已經開始實施。數據顯示，截至 7 月 31 日的一年裏，超過 170 萬淘寶中小商家的年成交額同比增速超過 100%；今年二季度，超過 2 萬新入駐淘寶天貓商家在 3 個月內成交額破百萬。

餘湧表示，但波動和週期都可以在平台的幫扶下度過，唯有趨勢是從創業之初賽道選擇時就決定的。創業者不僅要能穿越週期，讓自己避免波動，更重要的是看到機會趨勢。