iPhone 14 預售喜憂參半，“最懂蘋果分析師” 稱非 Pro 機型定位失敗

天風國際分析師郭明錤表示，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的預購結果 “糟糕”，表明蘋果對這兩款新標準機型的定位可能已經失敗。目前這兩款產品佔整個系列出貨量的 45% 左右。倘若在發售後需求沒有改變，則蘋果可能會在數週內下調這兩款機型在 11 月與之後的出貨量。

對於另外兩款機型 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max，與 iPhone 13 Pro 和 iPhone 13 Pro Max 相比，他們的預購結果 “中性” 和 “良好”。但預售結果不代表蘋果會立即增加 Pro 機型的訂單，蘋果將視 Pro 機型的強勁需求在經濟衰退期間能持續多久來做出決定。據目前預售結果，iPhone 14 Pro 機型的強勁需求可能將至少持續到 11 月。

對於備受矚目的中國地區市場，郭明錤指出 iPhone 14 線下預購調查顯示，中國地區 iPhone 14 Pro 系列佔訂單分配約為 85%，非常受歡迎。而在發佈之前被認為可能會最火爆的 iPhone 14 Plus，僅分配了約 5% 的訂單，佔比在全系四款機型最少。從這次調查來看，今年蘋果的產品分化策略較為成功，iPhone 14 Pro 系列獨享的 A16、靈動島、4800 萬像素主攝等等，深受消費者喜歡，而這無疑帶動蘋果業績提升。

郭明錤對 “如何推廣兩款 iPhone 14 標準版機型” 發表了幾點建議。他認為，在營銷策略上，蘋果應將 A16 命名為 A16 Pro，將兩款 iPhone 14 標準機型使用的 A15 命名為 A16/A15Plus。此外，蘋果還應該重新命名處理器採用的高級製程節點，例如 A16 Pro/A16 是由 N4 Pro/N4 Plus 製程製造，蘋果未來幾年將停留在 3nm 製程，因此開始命名高級節點可能對營銷有幫助。

據蘋果官方，iPhone 14 Pro 搭載蘋果最新版芯片 A16，專注於節約能耗、顯示和攝像方面。它具有 160 億晶體管，採用 4 納米制造工藝，不但運行速度更快，也可以延長電池壽命。總體而言，A16 比競品芯片速度提升 40%。A16 仍然是六個 CPU 核心，包括兩個性能核和四個能效核，其中性能核不但性能更高，功耗還比 A15 降低了 20％，能效核則號稱只有競品三分之一的功耗。

iPhone 14 Pro 還大幅提升了攝像功能，配有 4800 萬像素的攝像頭和支持像素四合一技術的傳感器，比 iPhone 13 Pro 大 65%，鏡頭聚焦 24mm。主攝像頭在暗光環境拍攝效果提升一倍，拍攝遠景效果提升一倍，並且智能聚焦更適合的顏色和光線，增加高動態範圍（HDR）的更多細節。

iPhone 14 Pro 也提高了 Apple ProRAW 拍攝功能，大幅提高了 RAW 格式拍攝時的空間。其超廣角鏡頭在捕捉光線和微距拍攝方面效果提升三倍。和 iPhone 13 Pro 系列的發佈起步價一樣，iPhone 14 Pro 起售價也是 999 美元，iPhone 14 Pro Max 起售價 1099 美元。

而 iPhone 14 遇冷，市場認為主要因為 iPhone 14 相比 iPhone 13 幾乎沒有變化，只有運行內存增加了 2GB，以及 CPU 多了 1 個核心。外觀、電池和攝像頭均與 iPhone 13 保持一致，價格則仍舊從 5999 元起售。內存和處理器的一點點升級很難滿足消費者的日常使用體驗。

iPhone 14 系列預定數據雖然喜憂參半，但蘋果股價反應積極，盤中該股漲幅擴大至 4.4%。