華納兄弟探索頻道：流媒體服務定價過低 合併後將上調

智通財經 APP 獲悉，華納兄弟探索頻道 (WBD.US) CFO Gunnar Wiedenfels 週二表示，該公司的兩項流媒體服務 HBO Max 和 Discovery Plus 的 “價格從根本上被低估了”。

Wiedenfels 表示，鑑於這兩項服務的內容實力，該公司有足夠的提價空間。這兩項服務將於明年合併。上個月，華納兄弟探索頻道表示，計劃於 2023 年年中在美國推出 HBO Max-Discovery+ 聯合服務，國際市場也將緊隨其後。

雖然華納兄弟發現尚未宣佈合併後的服務將如何定價，但 Wiedenfels 的言論表明，該公司可能會利用合併作為提高價格的機會。HBO Max 目前不含廣告的月訂閲價格為 14.99 美元，含廣告的月訂閲價格為 9.99 美元。Discovery+ 不含廣告的月訂閲價格為 6.99 美元，含廣告的月訂閲價格為 4.99 美元。

Wiedenfels 指出，HBO Max 本週獲得的艾美獎 (38 個) 比其他任何流媒體服務都要多。HBO 的《白蓮花》（The White Lotus）在頒獎典禮黃金時段獲得了包括最佳限定劇在內的五項大獎，是本屆頒獎典禮上獲得最多獎項的劇集。

Wiedenfels 表示，華納兄弟探索頻道的策略是將 HBO 屢獲殊榮的節目與探索頻道較輕鬆的現實內容結合起來，這應該會減少 “流失”，即取消服務的訂閲者數量。

多家流媒體價格上漲

奈飛 (NFLX.US) 是目前最昂貴的主流流媒體服務，標準套餐價格為每月 15.49 美元。上個月，迪士尼宣佈上調 Disney+、ESPN+ 和 Hulu 的價格，其中包括將不含廣告的 Disney+ 的訂閲價格從每月 7.99 美元上調至每月 10.99 美元。

華納兄弟探索頻道上個月制定了新的流媒體訂閲目標，包括到 2025 年全球訂閲用户達到 1.3 億。該公司還重申了其流媒體業務到 2024 年實現盈虧平衡的預期，到 2025 年底實現 10 億美元的利潤。

Wiedenfels 表示，華納兄弟探索頻道並沒有不惜一切代價追求用户增長。他説，這種將盈利能力置於增長之上的轉變，使公司對其流媒體業務有了更多的 “定價權”。

“我們並沒有為訂閲者進行優化，” Wiedenfels 説。他將這種策略稱為 “舊世界流媒體” 思維。