<img id="edit_6129509" src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/09/2e98e924b34cd25c284cc9f0a7a362f4_1663206997.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://images.tmtpost.com/uploads/images/2022/09/2e98e924b34cd25c284cc9f0a7a362f4_1663206997.png"/>圖片來源 @視覺中國<blockquote>文 | 新摘商業評論 ，作者 | 畢胥萍 </blockquote>大廠降本增效的邊界在不斷擴張，今年以來，巨頭對外投資數量呈斷崖式下滑，騰訊投資出手 80 餘次，相比去年同期 210 次大幅回落，字節跳動出手 20 餘次，阿里巴巴更少，僅出手 10 餘次。 以字節裁撤投資部為轉折點，以騰訊減持京東、步步高為信號，互聯網巨頭投資開始變道：投資數量精簡，金額壓縮，項目變 “硬”。 <h2>騰訊：重氪遊戲、搶佔風口、早期項目比重持續下滑 </h2>騰訊曾將投資放在與流量同等重要的地位。然而，外部監管趨嚴，這一策略受到嚴峻挑戰。 2018 年，有 16 家騰訊的被投公司上市，創下歷史紀錄，這一年也是騰訊投資部戰績 “最好的一年”，彼時騰訊總裁劉熾平在年初的騰訊投資年會上直言：這些投資企業所新增的價值已超過騰訊本身的市值。 當年，騰訊出手 170 次，是歷史上最為活躍的一年，次於 2021 年的 257 次，但在對外公開的投資金額上，還是沒有超越 2018 年。 騰訊股價在 2018 年經歷了一波大跳水，當年 10 月股價的最低點相比年初跌去一半。“下半年與業務弱相關的項目幾乎暫停接觸，已投項目因不符業務需求跟投停滯”，這也開啓了騰訊為期兩年的收縮期。 儘管在投資年會上，騰訊公司總裁劉熾平稱 “2019 年騰訊的投資規模不會收縮”。然而事實是，這成為騰訊投資數量和出手金額最少的一年。 可用的錢越來越少，如何分配需要精打細算。騰訊投資領域的側重面開始變化。騰訊投資管理合夥人、騰訊集團副總裁李朝暉曾在接受中國企業家雜誌採訪時稱，“騰訊投資着力部署的一塊是消費互聯網，比如內容、遊戲和文娛。其次是零售、教育和醫療。 在騰訊的視角中，沒有什麼比零售更重要，體量更大。 資本撲向的第三個板塊是人工智能、新材料這樣的前沿科技，此外企業服務也是騰訊一直想深入的領域。” 回望騰訊四年前佈下的這張投資版圖，不少板塊已然鬆動。 在消費互聯網領域，文化娛樂是騰訊發力的重點領域，2018 年騰訊投資了超過 58 個相關項目，佔到總數三分之一。與之對比，2020 年，騰訊出手最多的本地生活、企業服務、遊戲、文娛、電子商務四個領域，總數量佔比近 60%，文娛已經下滑至第四位。企業服務和文娛，一升一降。 在零售板塊，當年新零售概念興起，阿里和騰訊在此領域角逐。騰訊在京東之外，擁有唯品會、每日優鮮、永輝超市、萬達商業、家樂福中國、海瀾之家、步步高等。近一年來，騰訊大筆減持了京東、海瀾之家以及步步高；至於 “扶不起” 的每日優鮮，李朝暉已辭去其董事會職務。 而人工智能、機器人、大數據賽道是近五年才開始出現早期投資。僅從早期投資階段來看也是如此，變化比較明顯的是文娛賽道，近年來數量不斷下降；而企業服務賽道在 2021 年達到了 16 起。 而在 2021 年 “雙減” 政策之後，教育已基本退出投資視野。相較其他巨頭，騰訊會去投電商等這類自身生態內明顯缺乏基因的業務。在過去，這一策略的典型是電商消費。“在巨大的電商消費市場中，我們始終相信其中有無窮的機會。我認為，未來將迎來中國消費投資最好的 30 年。” 這是李朝暉曾在一次論壇上的講話，可事實卻並沒有按照他的預想前行。 騰訊在 2021 年底加速轉向硬科技，不到一個月就接連投資了 4 家企業。芯片、新能源等佔比之大遠超過往，投資轉向的決心不可謂不大。在減持京東時，騰訊曾對外表示：未來會持續發掘新賽道、新機會，特別是前沿科技和實體經濟數字化。 過去，騰訊對投資項目的持股比例通常會剋制在 30% 以下，不過涉及到遊戲這類業務，騰訊也會要求控股或者收購，甚至不惜砸下重金。在遊戲領域，騰訊通過激進併購保持行業優勢。 伽馬數據報告顯示，2016 至 2021 年國內遊戲投資金額最大的十個案例中，騰訊一家就佔了六個。 《原神》於 2020 年爆火，超越《王者榮耀》《和平精英》成為最吸金的遊戲。 面對字節跳動的挑戰，騰訊的遊戲投資策略從優中選優，變為了以更快、更多地擴張勢力地盤。 2019 年至 2021 年的三年中，騰訊分別投了 10 家、37 家、92 家國內外遊戲開發商。 2021 年參投數量佔整個遊戲投資市場的 44%。 二次元是騰訊在近兩年中投資最多的遊戲品類，如 2018 年戰略投資 Ubisoft 育碧（《刺客信條》）、Bluehole（《絕地求生：大逃殺》），2019 年以 5630 萬美元併購 Fatshark，2020 年收購樂遊科技，2021 年投資飛魚科技。從時間線來看，近十年騰訊對於早期項目投資的比例不斷下降，2012-2015 年，騰訊早期投資佔比在 60%-75% 之間，後下降至 55% 以上；2018-2019 年下降為 40% 左右，近兩年更是直接下降為 20% 以下。 業內曾總結騰訊有 “買賽道” 的打法，如二手車領域主要玩家如瓜子、優信、易車、人人車和天天拍車等均在不同階段接受過騰訊的投資。在線教育、遊戲直播等領域也出現過類似情況。可是這種 “賽馬機制”，往往更多適用於早期項目，現如今大環境遇冷，這種高舉高打的做法或再難奏效。 <h2>阿里巴巴：規模縮減、團隊調整，持續加固電商 “護城河” </h2>阿里投資的勢力範圍，向來是固守在主營業務的延長線上。受人事變動等影響，這一戰略方向更加保守，包圍圈進一步收縮。 “説白了，收購是一種擔當，如果你不擔當，只投錢就行了。投五個一樣的，其中有一個行，就賺了。 第二種不負責任的投資策略是我先投一匹馬，那匹馬跑得不好，跑瘸了，那我再投另一匹。我們不這麼幹。大家心意相通，你把你的馬交給我，那它就是我們共同的馬，我得把它跑好。”阿里巴巴CEO 張勇曾如此對挖闡述阿里的投資策略。 宣佈與百聯集團達成戰略合作後，張勇首次談及阿里的投資原則：始終服務戰略目標，從來不做財務投資。這一原則實際於 2013 年 3 月馬雲確立並沿用至今，成為近十年來阿里投資的基本法。 企查查數據顯示，2018 年阿里投資出手 158 次，成為史上最激進一年。此後，阿里的投資戰線整體調整收縮，直至今日。 近幾年（2018-2021），電商物流、企業服務賽道、兩大圍繞阿里主營業務的重押賽道，投資數量佔整體投資次數的比重甚至小幅上升。2019 年，阿里對企業服務、電子商務、醫療健康、文化傳媒熱情不減，但明顯謹慎。2020 年，相比於騰訊投資的持續加碼，阿里卻進一步收縮陣線，聚焦本地生活、電商物流、文化傳媒 3 大領域。2019 年 6 月，阿里調整組織架構，阿里 CFO 武衞接替蔡崇信成為戰投部負責人，直接向張勇彙報，戰略投資部業務權重提升。然而半年後，阿里戰投部資深總監謝鷹離職，這成為阿里投資轉向的關鍵節點。 阿里戰投部覆盤過往已投項目，將各個業務主體的投資部（螞蟻金服戰投部除外）全部劃歸到集團投資部統一管理，並強調在投資時要更貼近業務。 與此同時，阿里投資支出大幅削減。在 2019 年阿里投資者日上，武衞對外介紹，阿里已退出包括陌陌、探探、美團、Snap 在內的超過 50 個投資項目，實現投資收益 180 億元人民幣。 隨着對光線傳媒、芒果超媒、36 氪等媒體項目部分或全部投資完成，阿里的現金儲備一度升至全球所有上市公司第二，可阿里的對外投資卻愈發保守。 2021 年阿里的投資數量相比 2020 年有所回升，在傳統優勢項目上，投資數量佔比有上升趨勢，不過文娛賽道投資略有收縮。阿里集團 CFO 徐宏在投資者日活動上稱，未來對外投資將聚焦七個方向，即大眾消費、企業服務、高科技、全球化、綠色發展、銀髮經濟和鄉村振興等。今年 7 月下旬，阿里巴巴戰略投資部門裁員消息風傳。規模收縮之外，“大眾消費、企業服務、高科技” 基本延續和深化過去的思路。 <h2>字節跳動：偏好初創企業、注重戰略協同，高調擴張後 “急剎車” </h2>字節投資的大幕方才拉開，就戛然而止。2018 年，字節跳動戰略投資部成立，自此，字節投資步伐日漸加快，開始在多個風口賽道活躍。 過去，戰略投資部在字節的地位並不高，其他部門高管兼任或頻繁變動負責人是常態，缺失類似阿里蔡崇信和騰訊劉熾平這樣的 “關鍵先生”。 近幾年，字節也一直在為自己的投資業務物色合適的人選。2020 年 2 月，字節對外首位披露的戰略投資部負責人嚴授，轉崗負責遊戲業務。彼時，字節權重較高的遊戲業務正式獨立出來。 嚴授有騰訊戰略部背景，嚴授之後，空缺的四個月由 HR 負責人華巍接手，直到 7 月份產品和戰略副總裁、原 TikTiok 負責人朱駿 Alex 兼任戰略投資負責人。 不久，戰略投資部門分化出財務投資部門，由曾任紅杉資本副總裁的楊潔負責，而戰略投資板塊則由趙鵬遠負責，他們的共同上級是朱駿。 今年 1 月，字節戰略投資部在經歷了一年的狂飆突進後突然裁撤，這與字節一貫大開大合的風格頗為押韻。字節戰投部門裁撤之後，原戰投一號位趙鵬遠帶 5 名員工轉去總裁辦，負責公司整體戰略，其他人則被裁員，而財務投資部整體都被裁撤。 此後，“錦秋基金” 受到外界關注，該機構由楊潔認繳出資 99%、另一名自然人臧天宇出資 1% 設立。“錦秋” 二字，來自於字節跳動最初的辦公地點 “錦秋家園”，從名字就能看出該基金的成立頗有些字節情懷。 動盪還在持續，據界面新聞報道，字節財投部門原近 20 人中，大約一半人加入了 “新基金”，目前字節跳動並未出資參與。不久前，錦秋基金投出了一家在東南亞電商市場耕耘多年的企業 Jet Commerce。 字節投資出手頻繁、四處撒錢的作風，曾讓不少人將其比作高峰期的騰訊。不過，字節的戰略投資主要圍繞主營業務開展，這與騰訊 “補短板” 的投資風格還是頗有些不同。 目前，字節有抖音、大力教育、飛書、火山引擎、朝夕光年和 TikTok 六大業務板塊。當阿里、百度、騰訊、華為紛紛自研芯片之後，字節加速步伐跟上，從提升視頻推薦業務的效能出發，投資了泛半導體行業智能製造商潤石科技、RISC-V 公司睿思芯科、GPU 芯片設計獨角獸摩爾線程等企業。 尋求更大的市場增量是字節跳動投資的原始動力，字節也因投資籠絡到大批人才，Musical.ly 創始團隊的朱駿和陽陸育，圖吧創始人張楠，都曾因公司被收購而加入字節。 隨着字節整體業務規模大幅收縮，早期因併購納入麾下的精英人才卻留不住了。TIK TOK“奠基人”、字節教育硬件業務首任負責人陽陸育已於今年 7 月離職。 戰投部成立之前，字節出手的次數並不多，每年基本穩定在 10 家左右，2018 年後開始頻繁出手，當年投資企業達 21 家。相較於早期，字節投資主要在文娛消費領域的內容板塊搭建上，比如極客公園、華爾街見聞、新榜、每天讀點故事、快看漫畫、多説等資訊平台或自媒體。 近些年通過投融資，字節跳動廣泛涉足了遊戲、企業服務、醫療、芯片、房地產、金融、智能科技、餐飲、電商、文娛等多個方面。相較於騰訊十餘年來將投資與業務並重的策略，字節跳動基於所處發展階段及其打法，仍將重心集中在戰略投資方面，注重被投企業與字節跳動的協同性。由此，字節跳動投資分為以遊戲、教育、文娛等為代表的戰略投資，和以新消費賽道為代表的財務投資兩條線。從投資階段來看，字節投資的企業中有不少是 A 輪、B 輪或更早期的初創企業。相比騰訊和阿里，字節跳動投資的公司體量普遍規模不大，且成立較晚，以小而美的早期項目為主。 從投資體量來看，整體遠小於阿里和騰訊。從投資金額來看，字節跳動在遊戲領域撒下重金，連續買下墨鵾科技（數億人民幣）、麥博遊戲 MYBO（近億人民幣）、沐瞳科技（40 億美元）、有愛互娛（數億人民幣）、代碼乾坤（1 億）等多個重要項目，文娛則是字節投資數量最多的領域。 字節投資板塊砍去之後，服務於主營業務的項目發展仍在正軌。與此同時，其他如新消費、汽車等已投項目除了獲得財務回報外，如何與字節業務相適配也是待解難題。未來，字節除了圍繞自家業務投資外，能否拋出橄欖枝給其他行業的初創企業，仍未可知。 <h2>尾聲 </h2>曾高調上線的騰訊投資部官網不足一年便下架，這是騰訊投資面對外部水温變動做出的即時反應。去年 11 月，“國家反壟斷局” 正式掛牌，延續政府強監管的思路接連發布多項監管指令。 政府推動平台經濟健康發展的信號，當球落到企業這側，巨頭企業應該如何回拍？在騰訊、阿里、字節的投資業務大幅收縮，並退出具有潛在風險的投資項目時，巨頭們正在響應政府鼓勵引導，將資金投向硬科技、芯片等更加安全、企業成長週期更長的前沿技術領域。當巨頭們 “寬容的錢” 越來越少、與業務強綁定的戰略投資主導投資圈之際，熱門賽道里的初創企業選邊站隊或將成為必然，而冷門賽道因財務投資的日漸缺席，優質企業想要拿到資金的渠道愈發收窄。 巨頭投資變道是宏觀經濟遇冷的一個切面。當互聯網巨頭們無一例外收緊錢袋子、過緊日子，連一卷衞生紙都要納入精打細算的類目裏，“不投了” 也實屬必然。 更多精彩內容，關注鈦媒體微信號（ID：taimeiti），或者下載鈦媒體 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不想投、不能投、不敢投， 互聯網巨頭紛紛收緊錢袋子。

大廠投資的艱難一年：騰訊縮水六成，阿里僅出手十次