字節 “催熟”，PICO 奔向 “大眾機”

作者| 於惠如 編輯 | 羅麗娟

“也許 PICO 4 就是你的第一台 VR 設備。” 9 月 27 日晚，PICO 創始人周宏偉在 PICO 4 國內發佈會上發出願景：希望通過 PICO 4 開啓 VR 大眾化之旅。

去年 9 月，PICO 正式加入字節跳動。過去一年，PICO 逐漸與字節各項業務協同，在成為 “領先的世界級 XR 平台” 這個願景下不斷拓展邊界。

前幾天，PICO 率先在海外發布了 PICO 4 VR 一體機，正式進軍歐洲、日韓、東南亞市場。

根據周宏偉的介紹，目前 PICO 已進入 18 個國家和地區銷售，國內線下體驗店也已超過 200 個。

相較於前一代產品，PICO 4 在硬件、軟件方面均有不小提升。用周宏偉的話來形容：“PICO 4 在產品外觀、內容生態上花了很多心思，是一款誠意滿滿的產品。”

售價方面，PICO 4 的 8+128GB 版售價 2499 元，8+256GB 版售價 2799 元；具有眼部及面部追蹤能力的 PICO 4 Pro 512G 3799 元，12 月份開賣。

從定價來看，PICO 新品 “加量未加價”。

PICO 4 國內 128GB 版售價與一年前 PICO Neo 3 128GB 的基礎版售價相同，比先鋒版低 200 元，256GB 版售價同樣比 PICO Neo 3 256GB 先鋒版低 200 元。而在歐洲，PICO 4 兩個容量產品的價格要比同等容量的 Quest 2 便宜 20/50 歐元。

有意思的是，今年 7 月底，Oculus 宣佈 Quest 2 全系售價提高 100 美元，理由是此前 “虧錢買賣”，不得不漲價。

除 VR 眼鏡設備，PICO 還發布了體感追蹤器，售價 199 元。

小目標：大眾化

“我們將 PICO 4 設計為當前所有獨立 6DoF VR 一體機中最輕便、精巧的產品之一。” 在幾天前的全球新品發佈會上，PICO 歐洲區域負責人 Leland Hedges 介紹稱。

硬件方面，PICO 4 比市面上絕大多數 VR 頭顯更為輕薄。PICO 4 的頭顯部分僅為 295g，相比之下，Neo 3 頭顯前端重量為 395g。PICO 4 整機的重量為 586g（含綁帶），比 Neo3 輕了 36g。總體而言更有助於提升長時間佩戴的體驗。基於此，周宏偉直言 PICO 4“像一罐汽水一樣輕”。

硬件的主要升級點是 Pancake 與全綵攝像頭。PICO 4 採用的是單片式 Pancake 透鏡，搭配單塊 2.56 英寸屏實現 105 度視場角，比 Neo3（98 度）更大。更重要的是，PICO 4 的 Pancake 透鏡畸變大幅降低。

儘管硬件方面與海外版無異，但 PICO 4 國內版的生態更為豐富。

幾天前發佈的 PICO 4 海外版在健身、遊戲、視頻和社交領域重點推新。

健身方面，將推出《萊美搏擊操》，獨佔上線《舞力全開 VR》，併合作帕梅拉開發課程，PICO Fitness 還能與蘋果手機兼容，記錄健身數據；遊戲方面，將推出《行屍走肉：聖徒與罪人第二章：懲罰》等作品；視頻方面，PICO 4 準備有虛擬演唱會、VR 互動紀錄片、6DoF 劇集等；社交方面，PICO 4 將上線《Rec Room》。此外，PICO 4 預計獨家的虛擬世界《Project PICO Worlds》將在 2023 年初上線。

PICO 4 國內版則側重拓展影音娛樂內容矩陣，同時也在 VR 運動等方面有了新的突破。

據 PICO 副總裁任利鋒介紹，PICO 已和三體的版權方達成合作，VR 互動敍事作品《三體》將於明年上線。

針對健身，PICO 帶來了時長總計超過 500 分鐘的《超燃一刻》、《閃韻靈境》，以及基於育碧 “舞力全開” 的《Just Dance VR》，預計在 2023 年上線，將作為 PICO 4 的獨家內容。

“我們今年計劃帶來 50 款左右的健身應用，並且會不斷增加內容列表。” 任利鋒説。

成為 “字節 P0 級項目” 這一年

去年 8 月，PICO 創始人周宏偉發內部信證實，PICO 被字節跳動正式納入麾下。此後，這個曾在中國科技圈低調的 “小角色” 逐漸進入大眾的視野，成為媒體和市場的重點關注對象。

併入字節後，PICO 被劃分為 P0 級項目，是字節優先級最高的項目之一。

成為字節 P0 級項目這一年，PICO 逐漸打上字節的 “印記”，與字節的各項業務不斷協同。

過去一年，背靠抖音流量優勢，有關 PICO VR 設備的線上推廣全面鋪開，短視頻廣告、價格優惠、打卡返購機款等各種營銷在抖音上佔了不小比重。除抖音外，無論是邀請明星和網紅站隊宣傳，還是贊助熱門綜藝，PICO 在電視、微博、B 站等平台的廣告也隨處可見。

在這種高濃度曝光下，PICO 在銷售端的表現也進一步突破。來自 Wellsenn XR 的數據顯示，剛剛過去的第二季度，PICO 出貨量為 26 萬台，同比增長近 8 倍。PICO Neo3 成為中國出貨量最高的 VR 一體機，在全球的出貨量也排到了第二。

為了保證 VR 業務順利推進，PICO 仍在招兵買馬，團隊人數已從收購之初的三位數突破四位數。

字節內部多位內容業務板塊負責人也在這一年轉崗 PICO。去年 4 月起，原西瓜視頻負責人任利鋒轉崗到 PICO 業務，向創始人周宏偉彙報。繼任利鋒後，抖音綜藝負責人宋秉華、抖音娛樂總監吳作敏也先後調整加入到了 VR 陣營中。

據媒體公開報道，近期仍有來自抖音、西瓜視頻的員工轉崗至 PICO，其中不乏獨當一面的業務負責人，如曾統籌西瓜視頻運營的姚帥。

今年 3 月，字節將小米前 VR 負責人馬傑思納入麾下，任 PICO 社交中心負責人一職。在小米任職期間，馬傑思主要負責 VR/AR 軟硬件的產品及技術管理、產品運營、內容生態等。期間主要負責開發了生產了兩款產品：Oculus Go、米世界。

在小米 VR 團隊解散後，馬傑思涉足虛擬社交軟件行業，創辦北京波粒子科技有限公司。此次入職，波粒子原團隊約 50 餘人已整體一同併入到了 PICO 社交中心。

值得一提的是，一個多月前，Meta 前軟件工程師 Jian Zhang 在推特發文表示正式入職 PICO 的美國團隊，並積極招募團隊成員。這位工程師 2016 年起涉足 VR 領域，此前有長達十年的遊戲開發經驗，也是渲染技術 Application Spacewarp 的發明者之一。

除了招攬 Jian Zhang 之外，PICO 還在灣區、西雅圖、聖地亞哥等地開放了四十多個崗位。

以此來看，吸納內外部人才轉崗、進入 PICO，字節做好了走長期主義的準備。同時，字節鼓勵內容方面人才轉崗 PICO，意在持續發揮公司在視頻及直播領域的優勢，豐富 PICO 的 VR 視頻直播生態。

“內生外延，打通 VR 全產業鏈” 也是這一年字節為 PICO 走長期主義鋪的路。

企查查數據顯示，字節先後投資佈局了 AR 芯片智能硬件設計廠商、虛擬社交平台，以及 3D 內容開發引擎等公司。

2021 年字節戰略投資 AR 顯示光學芯片及模組的智能硬件設計廠商光舟半導體；今年 6 月，字節併購二次元虛擬社交平台波粒子，波粒子擁有二次元虛擬人形象自定義系統以及虛擬人物面部與身體驅動系統；兩個月後，字節戰略投資投資實時 3D 內容開發引擎 Unity 中國。

PICO 推出 VR 創造應用《輕世界》

換個方式補短板

在 2018 年的開發者大會上，Meta CEO 扎克伯格直言，1000 萬用户將是 VR 硬件的銷量 “奇點”。即當用户數增長至產生一定的規模效應，VR 硬件和應用、內容開發者才能夠持續、穩定地獲利，進而推動 VR 生態系統迎來跨越式發展。

扎克伯格口中的 “奇點” 早在去年已到來。去年 11 月，Meta 旗艦產品 Oculus Quest 2 的累計銷量已突破 1000 萬台。

目前 Meta 和字節 PICO 分別佔據海外和國內 VR 設備市場龍頭地位。根據 IDC 數據，今年一季度，Meta 佔據了全球 VR 頭顯市場 90% 的份額，第二名的 PICO 市場份額僅為 4.5%。但 PICO 在國內的市佔率已達到 50% 以上。

對比產品參數可發現，PICO 4 的硬件性能已不遜於 Meta Quest 2，甚至在屏顯分辨率等數個方面更具優勢。但從內容生態方面來看，PICO 仍然具有較大的發展空間。

根據市場公開信息，截至 2022 年上半年末，Steam 以 6574 款遊戲和應用，繼續奪得 VR 內容總數量第一平台的稱號，Side Quest 和 Vive Port 分別以 3352 和 2819 款遊戲和應用緊隨其後。Quest Store 的應用數量已接近 400 款，而 PICO Store 的應用數量略微超過 200 款，與前者仍存在較大差距。

除應用內容儲備跟不上，PICO 的首發、獨佔內容中尚無爆款作品，IP 遊戲也相對較少。而 Quest Store 中則包含《Beat Saber》等高質量內容應用。

中信建投認為，目前國內 VR 一體機配置差異小，打造內容競爭力將是各家廠商接下來的重點動作。隨着眾多內容生態開發者入局，更多優質內容將會帶來 “硬件銷量增加 - 用户增加 - 開發者獲益 - 更多開發者加入 - 優質內容增加 - 硬件銷量增加” 的正向循環，實現飛輪效應。

為吸引更多普通用户，PICO 先後推出了 180 天打卡半價、“30 天免費體驗無憂退貨” 等活動。

同時，打造了 PICO 內容社區，加強用户互動體驗——PICO 為用户創建了可以自由發表內容及評論的社區，包含運動類綜合討論區、PICO 好友、Neo3、射擊類綜合討論等板塊。

在部分業內人士看來，這種強調用户體驗的做法也是為了彌補內容生態不足的問題。

儘管 VR 遊戲是內容生態核心，但由於 VR 遊戲自研成本高，需要重金購買遊戲版權。從短期來看，PICO 想從遊戲內容上突破並非易事。也正是基於此，PICO 走了一條較為 “容易” 的路——佈局健身、觀影和社交等泛娛樂領域。

比如，今年 PICO 與鄭鈞、汪峯合作，把演唱會開到了 VR 世界裏；再比如，PICO 開發了全景直播功能，並提供 PICO 視頻、央視頻 VR、抖音短視頻、愛奇藝 VR 等一系列視頻類應用。

今年 7 月，PICO 與 A-SOUL 建立了長期的深度合作，雙方將在長期 VR 直播合作基礎上，深度探索更多形式的聯動。

任利鋒在發佈會上透露，今年 11 月，PICO 與 A-SOUL 的虛擬演唱會將上線。

此外，PICO 已經推出了多項針對開發者和創作者的計劃，力求成為孵化優質內容的重要平台。在 VR 視頻領域，PICO 發起了 “創作者激勵計劃”，將通過投入資金、技術、流量和設備，全面扶持內容創作者成長。

“市場還處於 ‘你死我活’ 的階段。” 周宏偉在接受媒體採訪時表示，目前 VR 行業談競爭太早，雖然產品硬件在每一代都有進步，但在整體上還是處於比較早期的階段。